“你知道一年挣100万有多难吗?截止2019年,中国年收入税后百万的人只有80万,纯靠工资全国只有4000人收入税后百万,2019年工资超过5000你就是全国前4.5%……”

短视频博主@北京小伙羽铮,靠“怼人”涨粉超2500万!
在面对毕业生说出“我毕业十年后肯定能年收入百万”的豪言壮语后,他用一系列数据讲出普通人年入百万的艰辛。“明明自己拿出一万块都费劲,还觉得一百万不算什么大钱”一句话指出了现在部分大学生对现实收入的不了解。 

“你知道如何毁掉一个大学生吗?给他一个手机一个网络,他就觉得繁华世界无限美好,直到毕业才发现自己寒窗苦读20年,挣得还不如一个农民工兄弟多。”

 

“大学生最大的问题就是眼高手低,明明自身不够努力,却幻想自己十年内年入百万,最后只能毕业即失业。人最可怕的就是想的多做得少……”。

 

一顿输出,句句扎心却又句句在理,准确说出了现在部分大学生的现状,让对面的毕业生哑口无言。

 

以上内容,都来自于@北京小伙·羽铮 ,一个靠“怼人”走红的短视频博主。这条视频在抖音点赞已经超过206w,评论量也有7.7w,可见他的内容观点还是获得了观众的一致认可。

 

短视频博主@北京小伙羽铮,靠“怼人”涨粉超2500万!

 

“一顿正能量暴力输出”是@北京小伙·羽铮的简介,他也通过这种夸张的表演形式在抖音、快手、视频号等平台涨粉超过2500万。虽然在情感领域,但是他却走出了一条完全不同的路。

 

1 他的视频,很带劲

  

在短视频平台,情感账号有着万千形态,情感语录、情感剧情、情感解析……无一不是直击观众的敏感点引起共鸣。剧情为主的情感账号,以精致的画面、鲜明的人物形象、冲突的情节带来视觉上的观感。

 

来源于生活的剧情类情感内容,逐渐衍生出家庭、恋爱、正能量等细分赛道,观众在这些内容里除了感受着人间情愫,更重要是在心理层面得到了满足。

 

@北京小伙·羽铮 就是一位极其普通但充满正能量的人,他在视频里讲述的故事,我们在生活中,都或多或少地遇见过。

 

比如在“拉闸限电”事件闹得沸沸扬扬的时候,女主角吐槽电力系统,羽铮直接上来就给她科普了国家电网的厉害之处。中国最牛的科技企业、专利发明数全国第一、世界五百强排名第二、发电量全球第一,而接下来女主角的一句话,则说出了我们的疑惑,“为什么觉得国家电网没什么存在感?”

 

“你之所以感觉不到国家电网的存在,是因为它一直都在”。这句话,让无数人为之动容。“热血沸腾”“幸福感爆棚”,羽铮用一系列事实证明着国家电网的优秀,也在这个节点平复着网友的情绪。

 

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在社会事件面前,羽铮总能抓住最适合自己的点,并用自己的方式讲述出来,释放出人间正能量触动网友。

 

在他的置顶视频中,有一则关于河南的内容,这条视频也是发布于“河南暴雨”期间。视频开头是女主角看不起河南人,羽铮就此展开了有力的回击。他先吐槽了网上的各种“地域黑”,又说到中国形式的河南起源,接下来又列举了一系列河南名人、地域优势、科技文化成果,为河南正名,最后夸赞了河南为社会做出的贡献。

 

一波连环输出,把河南的优点通通讲了出来,引来不少河南人的认同,让“地域黑”发不出声。这条视频点赞量在短短几天内超过380万,他也成功借势这波热点迎来了新的流量增长。

 

他的其他视频也是如此,靠着爆发力十足的长台词输出,讲事实摆道理,表达流利清晰,让人听得心服口服。即满足了用户的情感又丰富了剧情,同时蕴藏耐人回味的哲理。符合短视频的模式,又迎合受众的喜爱,在情感共鸣下,用户极易获得认同感,互动量也大大提高。

 

2 他的内容,有看点

从2020年8月份到现在,他在抖音上已经积累了超过1301万粉丝,快手粉丝也达到1263万,视频号上的作品点赞也是屡屡突破10万+。优质或特色内容,几乎是所有内容创作者走红的普遍规律,羽铮也不例外。

 

从人物定位来看,视频中羽铮就是一个平平无奇的普通人,与大众站在同一阵线,具有一定的百姓视角,这样的定位更容易让观众代入其中。

 

饭桌是最常见也最容易产生话题的地方,羽铮的视频场景基本都是固定在饭桌。在常见场景中衍生出丰富多变的剧情,观众自然也看得津津乐道。

 

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在表现形式上,冲突与直入主题是他的特点。剧情里的冲突,即是吸引观众的关键。羽铮的冲突,主要表现在主题的选择。比如“面子是挣出来的,不是充出来的”“什么才是真正的网红”“河北没有特色就是最大的特色”,无论是相亲交友、人间冷暖还是观念差异,都是在当下现实的问题里找到争议点。

 

视频一开始也没有任何铺垫,女主角上来就直接抛出问题,首先将观众的情绪带进去,在女主角和羽铮的一问一答间带动剧情发展,并随着羽铮的输出扭转攻防局势突出主题,让观众对接下来的剧情走向产生期待,并持续观看下去。

 

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他能走红的原因,还有一个就是“暴力输出”引起共鸣。反驳大学生对回农村建设行为的不屑,反击在约会中无理取闹的女朋友,怒怼相亲女对摆摊工作者的职业偏见……在每一条视频里,对于看不惯的行为和观点,他都是一顿“暴击”。

 

虽然是怼人,但是却没有传统的说教和抬杠,而是引经据典,摆数据讲事实,用简单的论据,有理有据指出对方的大错特错和心虚。他的语言不但简洁有力,还能抓住人心,既引起共鸣,又刺激了观众心理上的爽点,实在让人感到痛快。

 

不仅如此,演员精湛的演技和出彩的台词功底,也是羽铮这个账号的突出特点。一来一回的攻防和循序渐进的节奏,一步步引导观众进入剧情,提高了视频的完播率。

 

从接地气到有争论再引共鸣,@北京小伙·羽铮 借此与粉丝逐步搭建起精神桥梁,进而加速达成涨粉目的。

 

3 他的变现,有特点

 

一年半的时间,羽铮完成了流量的沉淀和持续增长,他的商业价值也逐渐显露。

 

观察他的视频内容,可以看到其变现形式主要是视频带货和品牌推广。得益于剧情形式和广告内容的完美结合,即使在内容中植入广告,也不会太过于影响视频质量,粉丝也不会感到反感。

 

据统计,在近90天内,羽铮一共发布12条视频,其中广告和带货视频占到三分之一。虽然数量不多,但从占比足以看出粉丝对其内容的接受度和认可度还是比较高的。

 

目前看来,他带货的商品主要集中在食品饮料、个护清洁等生活类方面,这些商品既符合人设定位,又相对符合受众的喜好。

 

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克劳锐指数小程序显示,羽铮男性粉丝占比高达80.23%,且大多集中在31-40岁,粉丝画像和带货商品的高度匹配,无疑能够提升销售转化。

 

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短视频发展到现在,情感类内容成为大家比较关注的方向,羽铮用正能量的“暴力输出”,将现实生活中的偏见一一反驳,带给观众视觉和心理层面的双重满足,也实现了自身的商业变现。

 

在共鸣的路上如何实现自身价值的再增长,也许是包括羽铮在内的情感博主接下来要考虑的重点。

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