2021年,抖音成了大多数人All In的短视频平台。

不管是自己下场做直播带货,还是做抖音店、同城团购等等,许多入局者多少都分得了一杯羹。

一边是抖音越来越火热,甚至定下2023年要拿下9万亿GMV的豪言目标。

一边是不温不火,犹如鸡肋的视频号,虽然日活早就超过了5亿,但却没见过几个商家all in视频号的。

那么,2021年让人满怀期望却又失望的视频号,在2022年还有戏吗?

01 视频号现状堪忧

1、视频号在刚开始推出的时候,许多人是充满期待的,当时还在内测的阶段,就已经吊足了大家的胃口。

但最大的问题是,视频号的注册开通,完全是靠用户自己摸索的,所以大家对于视频号的认知,并没有像对抖音一样了解的那么深刻。

甚至大家分享到朋友圈的视频号内容,在一部分人的眼里,和我们常规的发个朋友圈视频并无差别。

很难会想到微信还有视频号这个产品,比如我这次回家,我一个在政府工作的大姐,我和她说你可以用视频号发视频、直播呀,她对此并不了解。

她的第一反应是发短视频、直播就打开抖音。

所以,我们以为把视频号放在朋友圈的第二位置,其实有很多人并不在意。

2、视频号无论是在产品上、玩法上都和其他平台没有差异,所以对于用户来说,没有使用视频号的必要性。

比如在村长的认知里,朋友圈就是看朋友发的图片、文字动态,而在抖音我可以看到更多陌生人的视频,以及更丰富的内容。

但视频号,我没有想起来是什么?

3、视频号的5亿日活,完全养不起做视频号的内容创作者。

根据相关数据显示,视频号的日活是超过快手的。

但是在快手上内容创作者不仅可以流量上的曝光,还可以获得超额的收益,比如我们熟知的辛巴等。

可我们再看看视频号,粉丝过十万的账号都屈指可数,涨粉的难度太大了。

更重要的是,我们也没有听过谁在视频号发大财了。

至少在公众号时代,还是有很多佼佼者的。

4、提到B站我们想到的是鬼畜、科技、二次元,提到抖音我们想到的是潮流,提到快手我们想到的是接地气,甚至提到公众号我们想到的是深度的内容。

但提到视频号,我们的脑海里几乎想不到一个可以和他关联的内容。

是视频版的朋友圈吗?不是!

是内容的分发渠道吗?也不是。

但凡直接把抖快内容同步过来的账号,都没有成功。

5、你在视频号赚到钱了吗?

作为内容创作平台,绝大多数的作者都是为了赚钱去的。

不管是发抖音还是快手,要不是心里想着可以通过内容分享像其他人一样能直播、卖货赚钱,我相信很多人是不愿意玩的。

比如发头条有流量分成,发抖音能视频带货,做快手等直播带货等等。

而视频号的变现看似也可以直播了,但在变现上远不如其他平台。

以头条为例,头条上可以发布文章、微头条、视频获得广告流量分成,可以短视频、文字带货,也可以直接接受用户的打赏,广告主的邀约。

但在视频号,除了之前做培训的,一部分做好物种草的,普通人根本就没有直接变现的可能。

视频号其实是把内容变现的门槛提高了,涨粉难、变现难、互动难,那么谁还来玩呢?

6、视频号培训、社群的玩家都不出来鼓吹了,每个月你都会看到各种各种的抖音峰会活动,涉及到私域、货源、投流等方方面面。

但视频号除了早期有一波人出来呐喊以外,现在谁还在叫的?完全没有?

看一个行业火不火,就看有没人持续在割韭菜。

显而易见,视频号没有。

7、想短期靠视频号爆火的可能性几乎为零,不仅因为涨粉慢,更重要的是当你粉丝涨到了30万,50万的时候,也不会有谁留意到你。

你自己又不能立马进行变现,所以就是一个纯粹好看的数字而已。

02 视频号有哪些问题?

那么现在的视频号,到底有哪些问题存在呢?

1、有播放量不涨粉丝,更很难变现。

你要说视频号没有播放量那也真不一定,比如村长之前随手拍的一个老家视频,就发了一个微信群,不到半天就有4000多的播放量,点赞也有40多,但是不涨粉丝啊!

而且有了播放量,也没有收益。

如果你在抖音上,播放量有个大几万,就可以立马开直播赚钱,还能引流增粉。

如果我在头条上发一个微头条或者文章,有4000的阅读,也有7、8块钱的收益。

但在视频号,就算你再曝几条,也没用。

赚钱的反馈来的太慢了。

2、粉丝关系太弱了。

视频号对于粉丝关注的引导太弱了,我在看视频号的时候,我根本就没有要关注的想法。

其一是按钮隐藏的太深,出现的太晚。

其二在我的认知里,有些人是我朋友,所以我不需要再关注一次。

其三不仅引导粉丝太弱,和粉丝的互动也很多。

本来微信有一套沟通的机制,但我的视频号粉丝关注我、给我发信息,我是无法第一时间知晓的。

我需要找到视频号,再找到个人中心,才能去查看关注的好友和私信。

这对粉丝的维护一点都不友好。

3、视频号真的一点声音都没有!

要不是一些自媒体作者偶尔发发视频号的一些改动,你几乎就想不起来还有视频号这么一回事。

以前QQ还会给微信导流,还有各种公众号造富裕的神话。

但现在的视频号太安静的,甚至可以说是太孤傲了。

我们朋友圈也好,其他新闻平台也好,隔三岔五就可以看到抖快的活动、主播等新闻,以及他们自己做的宣发。

视频号就像以前的微视一样,完全被忽略了。

自己的孩子都不呐喊,别人为什么帮你叫好呢?

03 视频号会怎么发展?

2022年来了,至少现在还没有看到视频号有一丝好转的迹象。

那2022年,视频号还值得做吗?视频号会怎么发展呢?

1、视频号直播成为企业会议标配

普通人想靠视频号出圈的概率几乎为零,如果没有私域、公众号导流,正常人直播绝对不过百。

村长直播了有七八场,观看人数还是很少的。

另外粉丝互动的情况很一般,和在抖快直播打赏的情况完全不同,在视频号直播几乎嗨不起来。

但有一个现象是毕竟好的,那就是企业直播。

以前各大企业做产品发布会、音乐会等活动,一直想要微信里面的流量,但就是搞不成啊。

用户打开外部直播的链接,口令一点都不顺滑,有时候甚至需要用户自己去外部搜索直播。

但视频号很好的解决了在微信内的企业直播问题。

不仅没用高昂的实施成本,而且分享传播上很丝滑,特别适合产品销售型的企业,比如前几天的小米、吴晓波频道、华为等等。

所以接下来,视频号应该重点打磨针对企业的微信视频号直播,因为它也比企业微信更方便。

2、视频号要造大星

公众号微信的确没有刻意的造过星,对很多人来说是一种公平的现象。

但在产品功能都差不多当下,视频号如果不造星,不发力的话,预计很难和抖快B站抗争。

视频号必须得加大力度对某个领域的内容创作者进行扶持,至少要让一部分人有认知,做什么就上视频号。

另外,抖音有罗永浩,广东夫妇,快手有辛巴家族,那么视频号有谁呢?

关键是视频号能不能一直把它扶起来才是最重要的。

如果罗永浩加入了抖音,就是首播的昙花一现,那么也不会有人一直去抖音玩。

所以,视频号必须要造大星,不管是娱乐主播,还是财经大V,亦或是带货达人。

3、视频号降低变现门槛

微信之所以有人用,成功的核心不在于公众号,朋友圈,而在于满足用户的私密社交和私域交易。

对于抖音、头条来说,则满足了用户获取信息、开眼以及购买便宜好物的需求,而这一切的前期是要有人愿意分享出来。

怎么才能激发大家愿意分享,当然是要能赚钱。

其一视频号在对用户的收益奖励上应该更加简单粗暴一点,我最近看视频号官方出了一个千万奖励的活动,奖励的设置可以说毫无意义可言。

不仅门槛高,而且还只是流量上的奖励。

越是在竞品林立的时候,视频号就更应该降低作者的变现门槛。

其二是增加用户变现的方式,前几天我看到一个广场舞的视频号已经实现短视频带货了。

其实像这样的功能,就应该针对所有人开放,或者只要满足某个基本条件就可以立即申请即可。

否则又会变成少数人的特权,那么其他的小玩家就更加不想玩了。

4、2022年“我”怎么做视频号

对于微信来说,视频号是不能再抛弃的选项,否则在短视频和直播领域,微信就没有任何筹码了。

但目前来说,视频号花了两年时间,前景依旧不够明朗,或者说视频号还没有找到自己的内容定位。

所以在视频号领域的入局不存在早晚,也许明年的视频号还是如此不温不火。

那么你在2020年、2021年积累的粉丝其实没有多大意义,就像关注村长视频号的粉丝,也许早就忘了这么一回事。

那么2022年我给大家在视频号上的意见就是保持了解。

其一如果你是在做私域相关的业务,那么可以好好利用视频号的直播、打赏、带货功能,做私域的培训、互动和成交,这是一个很好的社群辅助工具。

其二多留意视频号推出的活动和功能,不要盲目的去做投入。

因为市场太大了,只是要看到某一两个领域里面有玩家持续的在发声以及赚钱,那么才可以去试试。

否则还是把更多的时间和精力花在抖音等原有渠道上,视频号就像一个很好看的青苹果,等它红了再摘也不迟。

你看看抖音,2018、2019年就有人在玩了,直到2021年才刚刚火起来。

所以视频号作为玩家的角度来说不着急,慢慢等待,看到好时机,再下手。

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