2018母亲节广告大战，谁又赢了？

发现没有？

“母亲”二字好像自带“老态”

除了“慈祥”“白发”“皱纹”

广告似乎没别的可说

可OLAY最近新广告跳出套路

它把目光巧妙转向新妈妈

立刻引来一波刷屏讨论

惹得不少人落泪，却笑着看完它

爸爸篇《亲爱的，童话里不是骗人的》

孩子篇《妈妈，我想给你介绍一位公主》

OLAY2017母亲节广告

《一次精心策划的展览，竟让她感动而泣…》

“美丽童话，无惧年龄”

这是OLAY今年母亲节的品牌主张

围绕这一核心理念

OLAY的两支广告对焦年轻妈妈

分别以爸爸和孩子——

这两个与年轻妈妈最亲密和重要的视角展开叙述

讲述了两个类似的故事：

让为了家庭和孩子操劳的年轻妈妈们

重新找回美丽与自信

▼

初为人母的忙碌与焦虑让她们身心俱疲

投入大把时间抚育孩子、照顾家庭

成了新妈妈少女心和公主梦的拦路虎

渐渐地，她们无暇顾及自己的身材与样貌

不爱照镜子、不敢看镜头

眼睛里时而还有遗憾和小小的卑怯

但爱是美丽的不二法门

孩子的贴心懂事、丈夫的呵护疼爱

让新妈妈脸上重新有了光泽和笑容

原来，从女孩变成妈妈增加地不止是年龄

原来，成为母亲也不代表一定会失去美丽

其实每一位妈妈都可以无惧生活、无惧年龄

妈妈的美，与天真无邪的蓬勃少女不同

她们更像是在雨后初晴的午后

缓缓升起的、还带着湿漉漉水汽的太阳

隔着云层，温吞、柔和、又明亮

你或许没经历过怀孕生子、相夫教子

但看到这里也很难不被广告打动

因为关于年龄和身份转换的恐惧和困惑

深藏于每个女人心中

OLAY如老朋友般鼓励每位女性：

每段时光都是新起点

此刻便是最好的时刻

▼

除了发布这两支广告

为真正续写新妈妈的美丽童话

OLAY让爸爸也一齐参与，不再缺席

现实基础：新妈妈幸福感大数据

根据用户真实经历改编

是OLAY广告的一大特点

因为这组让新妈妈精准而有共鸣的数据

OLAY全力倡导男性关注另一半

80%新妈妈听到爱人说“我爱你”每周不超2次

新妈妈的焦虑，42%来自年龄增长与外貌变化

近9成新妈妈，认为生孩子前的自己更美

▼

说OLAY懂女性营销

应该没人会反对

又到母亲节品牌大战

这次赢得好感，它凭的是什么？

创意源于洞察，故事来自生活

艺术表达源于生活而高于生活

OLAY将对女性的关注以真事为蓝本

巧妙处理创意，并升华表达

极具典型意义，却又不失细腻

因为洞察深入细节

所以情感直达人心

走心的画面、配乐和文案

才能让情感真正走进内心最深处

心里暖暖地，眼睛会湿

是很多人看完OLAY广告的直接感受

这得益于传播元素配合得当，相得益彰

画面清新柔和，文案质朴动人

配乐温情烘托气氛，将情感推高

如此才能呈现出电影般高级质感

营销不是冷兵器

而是人心之间的常来常往

营销策略中，扎心很常见

但比起单纯地扎一下心

能产生深刻共鸣和认同的情感

更容易占领用户心智

只有真诚、长久地把用户当挚友

才能摸得清脉搏、把得准人心

一次次认同理念

也就一遍遍爱上品牌

经过多年深耕和频频发力

“无惧年龄”已成为OLAY经典标签

每年妇女节、母亲节等重要传播节点

OLAY都会全力以赴跟女性用户深度沟通

角度或有不同，但总让人动容

看OLAY广告，也渐渐成为一种习惯

▼

“美丽童话”绝非做梦

“无惧年龄”也并不空洞

这是一种开放、自信的态度和勇气

是女性最重要的生活哲学之一

有一段广为流传的奥黛丽赫本名言：

若要优美的嘴唇，要讲亲切的话

若要可爱的眼睛，要看到别人的好处

若要苗条的身材，把食物分给饥饿的人

若要美丽的头发，让小孩一天抚摸一次头发

若要优雅的姿势，

走路时要记住行人不止你一个

这里汇集了女性由内到外所有的美与闪光点

唯独没有年龄

因为在赫本那样的美丽女性看来

美本就与年龄无关

而她，也的确做到了

从年龄的魔咒中解脱

最大程度释放对生活的热忱，好奇心

同时拥有自我实现的动力

在OLAY的始终陪伴下

你也一样能做到

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