网易云音乐又在地铁上搞事情，每个人都上镜了！

这次，网易云将热门乐评镶嵌在了一面面落地镜上。这次上墙的扎心文案，有没有戳中你？

你的眼睛很美，不适合流泪。

如果每个人都能理解你，

那你得普通成什么样子

总有一天漫漫长夜里，

有人陪你说话

晚灯不灭，有人等你回家

我要漏（露）出一点马脚

好让你发现我喜欢你。

在妈妈的眼里

所有的问题起源都是因为

不喝水，不吃青菜，不早早睡觉

可是我爱她啊

一房两人，三餐四季

假如生活出卖了我，

我希望是论斤卖

以情动人，

普适性情感体验引共鸣

网易云这次选取的文案，从内容上看，很少有具体的故事情节，均围绕着亲情、爱情、生活等主题展开，情感一如既往的饱满真挚。

只有情感，没有情节的文案有一个明显的好处，就是容易让受众产生强烈的代入感。千人千面，每个人的生活经历不可能完全一样，但是情感体验却大致相同。

这些具有普适性的情感支撑起来的“金句”，可以春风化雨般地潜进受众的海马体，勾起往日的回忆，从而引起共鸣。

炒冷饭还是另辟蹊径，

“镜面长廊”有哪些亮点

同样是优质UGC内容，同样是地铁广告，和三月份的刷屏“乐评专列”相比，这次的“镜面长廊”似乎显得乏善可陈，玩老梗走老路，网易云音乐难道已经江郎才尽了？

首先，高质量的UGC内容依旧是网易云的杀手锏。这次的“镜面长廊”地铁广告更是将这一王牌的营销效应发挥到了极致。一是选取了人流量、曝光率更大的地铁站厅作为展现平台，二是采用了镜面背景来凸显内容、点明主题。

其次，“照见自己”这个主题也设置的非常巧妙。一语双关，表面上指照镜子，实际上是指通过音乐照见自己的内心。将受众与音乐的共鸣具象化为照镜子这一日常行为，情怀与创意俱佳。

再者，“镜面长廊”中的镜子也值得玩味。

每个人对于自己的外貌都有着一定程度上的关注，公众场合的镜子其实有很大的用途：

上下班高峰期，妆容精致的白领瞟一眼镜子，然后踩着高跟鞋哒哒离开；周末一起逛街的小姐妹，停留在镜子前比心自拍，然后上传朋友圈；要去参加家长会的妈妈，出地铁站之前，照照镜子，看看自己的易容是否得体。

把镜子换成网易云“镜面长廊”，以上列举的三种情况，其实是传播效益的三种考量。

注意自身形象的白领，匆匆瞟了一眼“镜面长廊”，镜子上的网易云广告自然尽收眼底；

精心打扮的逛街女孩，在“镜面长廊”前驻足自拍，文艺中带有几分逼格的网易云评论，十分符合朋友圈的分享标准。拍照上传后，“二代目”优质UGC内容产出，线下营销的二次传播目的达成；

参加家长会的妈妈在“镜面长廊”前停下脚步，把额前碎发撩到耳后，看看衣领是否平整，袖口是否妥帖，然后自信满满地走出地铁站。这个时候，镜子的实用属性就显现出来了。如果宣传物料能够在大众的日常生活中，发挥出它的使用价值，受众对品牌的好感度和美誉度肯定会大大提升。

从“乐评专列”到“镜面长廊”，网易云音乐很清楚自己的优势所在，立足高质量UGC内容，用不同的主题和表现形式，把音乐的力量带给了更多的人。

2018年，希望网易云能带给我们更多的惊喜（记得先把歌单扩充一下，溜……）