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可口可乐整活,让体育营销尝试新表达
北京冬奥会,不仅是运动员的赛场,也是各大品牌的秀场。 这也不得不让我们重新思考,体育营销需要...
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可口可乐开了家网店卖奶,价值62亿元
被巴菲特放入投资“购物车”里的可口可乐,今年动作不断。 年初先在中国开出了自己的品牌服饰店,...
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可口vs百事世纪之战
营销上越是针锋相对,就越证明这场战斗无关紧要。真正的你死我活,是不会发生在大众领域的。百事和...
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可口可乐的“猫”片,太有爱了!
很多人见过猫猫的可爱,但却很少人提及过流浪猫的窘迫。流浪街头的它们无家可归,路边的“废弃纸盒...
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可口可乐推出限定版“梦境”口味新品,尝尝“梦”的味道
近日,可口可乐宣布将正式推出限定版新口味饮品“梦境(Dreamworld),它是“一款以梦为...
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可口可乐推出微信小商店,但竟然不卖可乐?
圣诞节前夕,可口可乐在国内上线首家商店小程序,作为数字化营销的又一次试水。 需要注意的是,目...
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新品牌,正在变得传统了?
之前梳理了受关注的、不同细分品类的新消费品牌,其中有锚定于某个细分需求,通过新品类区隔传统品...
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品牌“老”了,该怎么办?
我们常常感概,这20年世界变化太快。 稍不留神,红遍全球的巨头就可能倒下(想想诺基亚)。那些...
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可口可乐火拼元气森林,最大赢家竟然是它?
作者:响马 “谁在承接‘0糖’饮品的火爆需求?” 百年前,淘金热富了卖铲人;如今,这样的故事...
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【案例挖掘机】BOSS直聘找动物做同事,Keep和拳皇带你秒回童年
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,...
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时隔6年,可口可乐包装全球上新?
“此次设计工作的出发点就是基于「全球公认的」可口可乐红而展开,这个明亮的色调将继续代表着「真...
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可口可乐一直保持3元的售价,背后的营销逻辑是什么?
十多年的时间里,可口可乐、百事可乐好像一直都卖3元/瓶,没涨价似的。这么多年过去,可口可乐究...
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