重磅！《2022年服装行业出海营销报告》发布

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由SHOPLINE倾力发布，GoodSpy提供营销创意和选品数据支持，《2022年服装行业出海营销报告》分别从市场、消费者、产品及营销角度深入分析，探究中国服装出海行业新机遇。完整版报告共计71页。

以下内容来源《2022年服装行业出海营销报告》内容节选

危中有机，中国服装品牌出海机遇与挑战并存

2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，并在短期内地位难以撼动，而中国的服装产业主要集中在江浙、广东一带。长期以来，中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很多服装企业以代工贴牌方式生产服装，并没有自主服装品牌。

疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系，“出海”对中国传统服装企业来说，是一个很好的出路，因为从海外服装消费市场来看，超市、卖场等低端市场的容量是无限大。服装品类更是一个没有天花板的品类，任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。

服装不同于其他产品，具有很强的季节性且有很主观的审美趋势，属于柔性产品。

从产品维度来看，快时尚服装仍然占据较大服装市场份额，但快时尚产品仍然属于价格敏感型产品，溢价空间小。功能性服装如鞋子、瑜伽服等，相对来说，这类产品，近年来市场涨幅都较大，有可能存在潜在的市场发展机会。而且此类产品，受审美影响较小。尤其是运动服装系列，各单品都有不错的机会。

从国家来看，美国对服装的消费力最强，需求量最大。但由于各国审美文化不同，时尚类产品在不同国家受欢迎的程度也不同。

服装行业可以主要关注两个方向：一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会；二是把握中国供应链出海的机遇。上个时代中国是世界工厂，随处可见made in China的海外品牌，而现在则是中国品牌全球化的历史关键时期。

社交媒体在年轻消费群体中的影响力逐渐增强，据eMarketer调查，2021年约有一半的美国成年人通过社交媒体直接在平台上或通过外部链接进行了购买。此外，消费者参与社交商务的意愿不仅取决于所涉及品牌或个性的可信度，还取决于平台的诚信度。

如今，欧美消费者主力逐渐年轻化，年轻消费者成为时尚零售的主要力量，他们关注品牌，他们逐渐在线上购买服装类产品，关注品牌调性，关注环保和可持续性，随着年轻消费者对品牌表现出社会和环境责任的极高期望，被认为落后的品牌将很快失去这些群体的青睐。

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