3.8节，是该换种思路与女性沟通了
不管你愿不愿意，3.8节还是来了。
有态度的宣言来了，女性力量来了，高光集锦来了。
日复一日，年复一年。
如约在耳边提醒着女生们，
你的困扰是什么，要成为一个怎样的人，去看看那些如何闪耀的榜样吧。
但，时代变了。天猫，也变了。
变得更像个“身边的朋友”，越来越有“人情味”了。
相较于之前的“引领与倡导者”，天猫的角色渐渐变成了“陪伴者”。
今年3.8节，天猫打开了一种“她营销”的新语境，一种情绪营销
——不刻意制造、贩卖焦虑，不搞性别对立。
用更温情，更真诚的方式，跟陪伴天猫多年的姑娘们互诉情谊。
今年的主题「好好生活，自会发光」即是如此，
——在那些琐碎的日常中，坚定着自己的小秩序。
只要好好生活，总会在每一幕角落里，发出自己的光来。
这一次，天猫通过「好好生活三部曲」，跟姑娘们好好聊聊天。
第一部曲：《好好生活颁奖礼》
见证好好生活的她
天猫3.8节预售开启当天，天猫联合“所有女生”的朋友李佳琦，上线促销片《好好生活颁奖礼》。
片子中，李佳琦作为首席佳奖官，为女生们献上四个创意奖项：
独居生活也欢乐的「悦己生活小能手奖」
秒变古装仙女，日常也国风的「国风全身成就奖」
身兼造型总监，护肤达人、营养大师的「花活妈妈乐趣多奖」
眼里有光，心中有海，追求自由的「野外在逃公主奖」
这虽然是一场颁奖典礼，但当镜头展示的全是普通女生生活中最日常的场景时，大家都明白了，真正的获奖者，不只是片中的四位女主角，更是生活中的每一位普通却发光的女性。
第二部曲：《纸短情长》
陪伴好好生活的她
欢乐的颁奖礼之后，天猫画风一转，在3月6日上线了品牌片《纸短情长》，以温馨细腻的叙事，将4个普通女孩的买家秀故事娓娓道来。
卖家秀的是商品，买家秀的是生活。买家秀，就像是用户给天猫的来信。每一张图片、评论背后，都记录着用户与货品一起经历的时光。
在琐碎、平凡的日子里，一部手卷琴、一个奥特曼模型、一套露营装备、一本《云彩收集者手册》，背后实际上是具体、鲜活、闪闪发光的生活。它们代表着女孩们坚守的回忆、对“光”的信仰、对美好未来的希冀……
在这支片子里，天猫想向用户传递的核心信息，从第一阶段的趋势生活，转到在每一段具体的生活中，每一个货品与用户之间发生的的奇妙反应。
普通的物品进入人们的生活，而它的主人也以真挚的情感与鲜活的经历，赋予普通物品非凡的价值与生命力。这既是天猫作为平台给用户的价值，更是每一位用户赋予自己的魅力。
而对于基于买家秀展开的故事，一段寥寥数语，却纸短情长的回信，也让天猫与用户的关系更近了一步——从见证好好生活，到彼此陪伴，互相成就。
第三部曲：《每一天，妇女节快乐》
祝福好好生活的她
就在今天3月8日，天猫联合多家媒体，上线了三部曲中的最后一部——《每一天，妇女节快乐》。
影片里描绘的都是生活在我们身边的平凡女性，她们来自不同的领域、有着不同的生活状态。但无论是在人生的哪一个阶段、处于哪一种环境，无论是选择浪漫、天真，独立、自由，还是坚韧、拼搏，她们好好生活的每一天都值得我们为之庆祝。
如果说前面两部片子，将天猫的陪伴从宏观的趋势落点到了具体的故事中。那么最后一部祝福短片的上线，就是通过“以微聚众”的形式，去呈现天猫的全方位陪伴。
就此，“每一天，妇女节快乐”不仅仅是一句告白，更是体现了天猫在每一个“她”和“她们”好好生活的背后，一如既往的支持和祝福。
其中令小编感动的，并非“每一天”，而是“妇女”二字，这份坦然和自信更具生命力。
总结
回看这三部曲，天猫与女性用户沟通的切入点是从见证、陪伴再到祝福，以情绪为主线串联起了整个3.8节的传播逻辑。
从女性生活方式选择，再到选择背后的信念支撑，层层递进的沟通里，平台角色也随着情绪推进而逐步丰富与深化：
作为见证者，天猫为每一个好好生活的她送上鼓励；
作为陪伴者，天猫以生活中的小物件为切入，传递着最朴素平实、但又温暖人心的关怀；
作为祝福者，天猫用真挚的祝语，希望她们好好生活的日常能被更多人看到。
最后回到本次沟通的原点 ——“好好生活，自会发光”，这句slogan背后本身承载的意义和群体带动价值，以及由此辐射出的人文关怀，也早已超越了一个营销节点的定位，而真正回归到“表达对女性的尊重、关怀”的节日内涵上。
