北京冬奥会虽已落下帷幕，但关于冬奥的话题、讨论依然没有结束。赛场内，留下了许多令人热血沸腾的瞬间，无论是冰雪新星的横空出世，还是冬奥老将的实力圆梦，对于每一个中国人来说，其中蕴含的民族情感足以令人热泪盈眶！

赛场外，作为足以和春节媲美的大流量节点，冬奥会所聚合的流量场域将汹涌的民族情感将公众融为一体，为品牌破圈提供难得的机遇期。有品牌以奥运赞助商的身份，打响了一阵铺天盖地的品牌声势；有品牌因押宝成功体育新星而大获成功。

不过要说这个冬奥会给007留下深刻印象的除了以上那些，民族卫浴品牌九牧必须也占有一席之地。作为中国国家短道速滑队四年赞助商，九牧没有从正面出击追求纯粹的品牌曝光，也没有选择押宝新星把传播寄托到博概率上。而是从冬奥这一民族大事件所激发的全民共情和民族奋斗精神为切入点，打出#中国向前冲#的品牌口号，塑造出全民共鸣的情感场域，再配合全网多维度饱和式传播体系的搭建，九牧不仅为品牌带去了更多的声量与话题，塑造出一个民族品牌的质感；更在非奥赞助商、仅有短道速滑队赞助商权益的情况下，破解品牌传播困境，为行业提供了新的营销思考路径。

#中国向前冲#诠释民族精神 撬动全民共情价值支点

菲利普.科特勒曾说如今营销已经进入了以价值观为导向的品牌塑造时代。这个时代，企业不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是进一步和目标消费者沟通达成共识，形成共鸣。的确，好品牌总在回应时代，在时代价值内核的洞悉之中，与大众达成精神的回响。

当下的中国正在强势崛起，面对变局与挑战，整个中华民族展现了向前冲的姿态。这届冬奥会的成功举办，不仅是民族精神与力量的一次集中展示与释放，更将汹涌的民族情感和公众融为一体。为了迎接这场冰雪盛会，作为民族品牌的代表之一，九牧卫浴不仅参与了鸟巢的升级改造展现中国力量，更在传播中将民族精神具像化，呐喊出#中国向前冲#的品牌姿态。

过程中，九牧将民族精神中蕴含的团结奋进与自信的内涵与“中国向前冲”的品牌口号相呼应，通过冬奥语境的解读与诠释，延展成当下鼓舞人心的精神力量，唤起每个国人内心的冲劲。

同时在传播中与品牌达成了深度链接与同频共振，作为中国短道速滑队赞助商，让传播与冬奥赛事热点紧密结合，选择短道速滑队夺冠、拿牌的各个节点，在传播内容中集中展现家国情感渗透。由此，在品牌与大众群体之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种极具精神能量的品牌共识。

值得一提的是，九牧#中国向前冲#的传播主题并没有停留在价值理念层面的沟通上，也与品牌产品中蕴含的民族匠心品质进行了呼应。通过参与鸟巢卫浴设施的改造，帮助鸟巢完成华丽升级，以全新的姿态站在全世界眼前。这不仅是九牧卫浴在产品赋能之上对“中国向前冲”精神的支撑与渲染，更是九牧匠心品质最具说服力的注脚。

全网多维度饱和式传播扩散 层层递进透传品牌影响力

在“中国向前冲”所促成的理念沟通与价值共识之后，九牧着眼于传播层面建立对品牌的正面联想和认同。通过扎实有力的品牌内容、坚定共感的价值立场，打造多维传播矩阵，从触达到触动的立体化输出，让品牌影响力的传达掷地有声，最终落入大众心智。

• 解锁国家短道速滑权益，国民化热度驱动传播突围

作为中国短道速滑队赞助商，九牧卫浴四年长情陪伴见证了在本届冬奥赛场夺得2金1银1铜的高燃时刻。从短道速滑2000米混合接力比赛中拿到中国首金，到短道速滑男子1000米比赛中任子威和李文龙包揽金、银，再到女子接力队在女子3000米接力比赛中收获铜牌，赛场上的每一次荣耀时刻背后都有九牧“中国向前冲”的呐喊。

从联合业内大咖为短道速滑队加油助威到拿冠夺牌时刻发布庆贺海报，再到朋友圈广告投放，广州小蛮腰、纽约时代广场等多渠道终端场景触达及新春互动微信红包封面、实体抱枕、主题口罩等多元传播方式，九牧深度解锁赞助商身份，依托大众情绪把控传播节奏，以广覆盖的传播内容与渠道形成霸屏攻势，为品牌声量迅速打开局面。

• 绑定央视名嘴杨健，个人IP带动品牌攻入大众视野

同时，九牧还通过与著名体育主持人杨健合作延展品牌在体育领域的影响力，借杨健的个人IP撬动冬奥公域流量向品牌私域的转移。

作为咪咕体育短道速滑解说员，借助杨健在解说中润物细无声的柔性传播，拉近了杨健、九牧品牌、短道速滑与大众四者之间的关联。比如在首金战中，杨健就在解说比赛的过程中喊出了一句极具感染力的口号：“中国队保持自己的节奏，中国向前冲！”。一时之间，中国向前冲成为了全国人民为短道速滑队加油的“标准用语”，甚至成为了不少人的新年座右铭。

无论是在官方解说，还是在他个人的微博、抖音平台，杨健在个体的语境中时刻透传“中国向前冲”的价值理念，在多元化的解读中，让大众由衷地感受品牌的态度，将「中国向前冲」品牌理念深入大众心智，从而与之建立更加牢固的情感联结。

• 顶级媒体背书，「中国向前冲」理念落入大众共识

值得一提的是，“中国向前冲”里所蕴含民族精神与价值也得了新华社等四大国家级权威媒体的认可。

通过人民日报、中国日报、新华社、体坛周刊等权威纸媒围绕“中国向前冲”进行的相关解读报道以及央视新闻栏目《朝闻天下》进行的采访报道，九牧将“中国向前冲”的民族自信与自豪价值属性与国家级传播平台进行了完美融合。

搭载国家级顶级权威官方媒体优势资源，这对于品牌来说，无论是品牌影响力还是用户覆盖度都与常规营销不在一个量级上。显然，九牧这一轮的冬奥传播在内容上实现了与权威媒体调性的深度匹配，将九牧的品牌传播场域从社媒流量场引入到国民级的大众舆论场，全面助推品牌在关键节点抢占传播高地，在广域圈层快速打开品牌影响力。

• 从品牌私域到多元终端，延伸品牌热度赋能长效转化

如果说解锁赞助商权益、绑定个人IP、权威媒体背书是在传播广度上下功夫，那么从品牌内部私域海报刷屏再到结合电商、零售、服务等多个端口实现终端赋能，那么可以说九牧在解锁多维传播的同时延展了传播深度。

一方面在全方位打通冬奥场景公私域的基础上，九牧通过电商、零售、服务多个端口打通品牌热度转化通道，省去了“品牌找人”及“人找产品”的时间损耗，一气呵成地实现从公域曝光到私域转化的完整闭环。

另一方面，以冬奥品牌热度为基点，九牧从2月9号开始布局“315品质新装节”相关预热话题、内容。借力冬奥传播内容的热度延续，预埋“315品质新装节”传播发酵点，从而达到“冬奥收官，但品牌热度不减”的效果，让话题热度延续到315，长效延伸品牌影响转化力。

聚焦奥运场域下的民族情绪 与时代同频共振破解营销困局

作为一个巨大的流量聚合场域，冬奥会在品牌届、营销圈所掀起的传播攻势有目共睹，堪称一次品牌营销盛宴。但不同于众多品牌拥有奥运官方赞助商身份的天然优势，九牧在仅有短道速滑队赞助商权益的情况下在群雄逐鹿、花招百出的冬奥营销夹击下创下了骄人的成绩和口碑。截至目前，#中国向前冲# 全网14亿+次曝光，获得大量用户的支持与好评。

那么，九牧到底是如何在冬奥这个暗流涌动的节点将自己打造成为一个热点，破局冬奥营销的呢？007认为主要包含以下两点：

• 找准奥运心智锚点，以民族精神升维品牌认知

“中国向前冲”是九牧对于民族精神、时代价值的精准洞察。也正是缘于对当下中国民族精神的精准提炼，九牧塑造出品牌在冬奥场景下的差异化优势，树立一个行之有效的心智锚点。

从而跳脱了同质化的流量争夺，而是在奥运场景下通过民族精神这一共通的情感需求将奥运营销的争夺战从流量争夺上升到国民价值与时代精神的高度，衔接起品牌与公众之间的关系。无论从精神价值、情感联结、还是产品等层面，都与大众构建起多维链接，其所产生的营销乘数效应极具穿透力。

• 以体系化传播思维，塑造品牌价值能量场

传播节奏上的立体化是九牧此次冬奥突围的关键。从线上线下联动、从传统权威媒体背书到数字营销手段配合，一系列串联曝光贯穿始终，形成了多点、多线、汇聚成面的立体传播网络。

在多方力量的协同作用下，九牧在大众群体心中建立起“中国向前冲”的品牌力量。最终从单纯追求商业层面的“品效合一”上升到商业之外达成品牌与社会情绪的共振，在大众传播层面扩大影响力，推动品牌迈向更高的价值站位，有效实现了品牌价值的沉淀和品牌资产的积累。

接下来，九牧这股“向前冲”的民族力量还能为品牌带来多大的想象空间，007十分期待！

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