品牌年轻化如何玩出新意?益达这波营销超有“范”!
作者 | 李东阳
01 创意力
“嚼出我的范”新主张 差异化认知,打造品牌年轻力
02 传播力
让“有范”炸起来 全域社交矩阵,多圈层渗透引爆
1 微博:打造“万物皆在嚼”大事件,引爆话题
2 抖音:发起全民挑战赛,全民互动嚼出范
人气明星 @李岱昆 人气明星 @Rita
3 B站:“嚼出我的范实验室”,深入GenZ共创有范时刻
△ 人气UP主 @力元君 @-欣小萌- @塑料叉FOKU
人气UP主受邀抢先示范,将嚼益达代入日常生活的随机挑战、舞蹈排练和毕业季面试干货分享中,强化益达在年轻人生活中的角色,呈现Z世代年轻人极具个性的有范主张,引导粉丝参与征集活动,分享属于自己的有范时刻。一方面借助人气UP主,实现传播最大化,另一方面通过 UP主高质量的内容输出,巧妙输出品牌“有范”态度,使得品牌形象更加鲜活。
03 种草力
让产品“嗨起来” 与多渠道平台共创,实现品效合一
1 O2O场景营销,释放“有范”产品种草力
2 联合线上电商平台,实现“有范”强转化
04 结 语
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