杰士邦营销又出新「套」路，居然把大海搬进便利店！

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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

都说现在不做饭的年轻人，下班后都去了便利店。

是否想过有一天，你每天加班打卡的便利店， 突然变成一片海洋，这是一种怎样的体验？这并非单纯停留在脑海的幻想，这是出现在全家便利店的真实画面。

原来杰士邦联合全家便利店，把广州的一家全家便利店装扮成海洋世界，借由「水下便利店」让你体验「薄而润、蓝而深」的沉浸式润滑力！

「水下便利店」营造沉浸式体验

强化产品「至薄至润」感知

先感受下这座「水下便利店」的创意概念视频：

要是觉得体会不够深，再近距离感受下这水灵灵的现场：

当你走到这家便利店的时候，误以为闯入一片海洋世界，一股浓厚的海洋气息向你袭来。

仿佛能够感受到微微的海风吹拂在你的脸上，还能闻到咸湿的海水味道。

随处可见的海洋元素，营造出海底世界的神秘氛围，第一时间就抓住消费者的眼球。

便利店的一件件商品、冰柜、货架似乎要与海水融为一体，在这里你可以撩海星、摸海藻、吹海风、逗海豚……

坐在这个清新的「水下便利店」里，于角落一隅和TA共享早餐或夜宵，也能感受到别样的海洋风情。

原来杰士邦费尽心思打造这片海洋的背后，其实是为了给水润新品杰士邦零感003产品「至薄至润」打call，而这款产品最大的卖点「至薄至润」。

说到“润”你会想到什么？或许多数人脑海里都会浮现「水」的场景。相信这也是为什么杰士邦会以「海洋」作为主要的元素。

这座「水下便利店」给人传递了海洋世界的美好体验，也看到杰士邦在受众体验和产品营销之间充分把握营销的尺寸。

两性生活向来是比较一个隐私、敏感的话题，这种体验正如我们对于海洋世界的认知，海洋是一个绚丽多彩的世界，处处生活着各种新奇的生物，是大家心中的神秘国度。

杰士邦抓住了海洋世界的神秘感有如情爱生活，将便利店改造成「水下便利店」，以感官营销的手段，将视觉、触觉等不同知觉连结起来。

把海洋的颜色蓝色为主色调，为便利店融入各种海洋元素——水、海豚，海星、水母等，将「水下便利店」做出艺术美感。

左右滑动查看海报

借助探秘海洋世界的方式，亲水之净，触水之润，用艺术视角带着受众探秘性爱。减少大众对于这个性爱话题的抵触心理，也打破了安全套品牌给人「污」的认知。 

选择海洋元素还有另一番解读。「至薄至润」作为不好感知的产品特点，用海洋、水的元素贴切将「至润」特点演绎**尽致。

全方位刺激消费者使其产生新鲜的体验，加深受众对于零感003产品「至薄至润」的感知：

「至薄至润」的触感，如同深海的宁静与水润，让人享受海洋生活般自由自在的体验。

撩人的海洋情话

杰士邦不仅是个场景高手，还是一个文案高手。

在这次「水下便利店」创意里，比起线下场景感的布置，我更喜欢的是杰士邦这次为「水下便利店」写的情话文案，句句撩人，字字偷心，实在让人无法抵抗。

如果海水是咸咸的，那么你是甜甜的。

我的生活必需品，什么都不缺，就缺一个你。

不知海多大、海多深，我只知道你。

你心如蓝海，我是海中鱼。

除此之外，笔者还发现杰士邦还出了一组撩人情诗海报，海报设计上同样延续了「水下便利店」的画风。海报如海浪般起伏的条纹，一只只海洋生物穿梭其中，遨游海底十分惬意。

杰士邦用细腻的笔触，将情侣间的相处日常娓娓道来。透过杰士邦的一首首海洋情诗，我们看到了海底世界的真实样子：

在海洋里如果做一只自由的海洋生物，听不见纷纷扰扰的声音，不被嘈杂混乱的信息干扰。安静得只剩下你和TA，只剩下彼此的身体和眼神交流。

关于海洋宁静、纯粹、干净的一面，瞬间被杰士邦勾勒得更有情趣。

左右滑动查看海报

在这充满故事感文案里， 杰士邦巧妙植入产品的「至润」的亮点，如海洋柔软舒适，不带一丝阻力，让情侣间拥有更多的爱意。

杰士邦没有粗暴地输出产品「至薄至润」的亮点，而是把自己塑造成一个诗人角色，把用户当成追求的对象。

以第一视角自述，以情诗为沟通载体， 将一本正经的套套话术，接地气转化为情侣间的撩人情话，撩拨受众关于情爱的感受。

最重要的是，诗意的表达与抒发，降低了套套产品营销的痕迹，还能让这种产品体验变得更有画面感，有助于品牌快速与自己的目标群体建立链接，戳中ta对于爱意的**。

杰士邦X全家便利店

年轻化品牌的跨界共振

在爱情的世界里，讲究灵魂伴侣的契合度。同样的，在跨界营销的世界里，也考验两个联手品牌的吻合程度。

两个品牌需要深度考量品牌理念、品牌定位、用户圈层的契合度，这样的跨界才能糅合品牌之间共有的品牌内涵，互取所长、互惠互补，也就实现了我们常说的「双赢」。

拿这次杰士邦和全家便利店的合作为例，我们同样看到了这种联姻的默契。

一方面是品牌调性的契合。现在的便利店已经成为年轻人工作、生活中必不可少的一部分，堪称是年轻人生活中暂停键。

无论风里雨里，还是深夜天明，无论是生活用品，还是一日三餐，没有什么是便利店不能满足年轻人的。

且全家便利店作为广州的主流便利店，日常也聚集着一批年轻人群体，属于年轻化的便利店品牌。

而杰士邦作为套套界的潮牌玩家，一直注重跟年轻人玩到一块，比如说不久前联合《这就是街舞2》阿K卖衣服，塑造品牌潮流形象。可以说，会玩、敢玩成为其深入人心的品牌标签。

除了年轻的品牌调性的契合，还有就是场景上的交集。超市和便利店都是卖安全套的主要场景。因此杰士邦借助便利店这个线下渠道做营销，看着脑洞有些任性，其实也更接地气，容易激发大众在便利店的购买转化。

从品牌受众到品牌场景的契合，足以为杰士邦和全家便利店，提供跨界合拍的基础。有利于双方高效触达共同的年轻群体，实现年轻圈层的互通。

对于杰士邦而言，借助全家便利店这场体验式营销，拓展自身的营销场景，在消费引导上给用户制造高度的消费联想。

谁说套套品牌的营销，一定要「污」才能玩出境界？