断货一个月，匡威  x 《猫和老鼠》联名鞋为何又火了？

如果你问80、90后最喜爱的一部动画片是什么，相信很多人会说《猫和老鼠》，汤姆和杰瑞这对相爱相杀的cp是很多人的童年回忆。时至今日，这部经典动画片仍然有着很高的人气。

为了庆祝《猫和老鼠》诞辰60周年，匡威推出了汤姆和杰瑞联名系列帆布鞋，将“猫和老鼠”的形象印在了鞋身侧面，对立的侧面则是《Tom & Jerry》的文字Logo。

高帮联名鞋的鞋型是匡威经典款 1970s，经典鞋型搭配卡通主题，青春又活力。

鞋身布满具有波普艺术感的“猫和老鼠”图案，还有特别设计的“猫和老鼠”鞋舌标。

低帮的鞋型是经典的 CHUCKS Taylor，TOM 和 JERRY 图案分别在左右脚上，同一只鞋子内外的图案也不一样。

这么可爱有谁能够抵抗得了？

联名系列售价在500+~1200+不等。因为太过火爆，6月3日一经发售就遭到疯抢，中国官网已经售空下架了。

但是近日，匡威“猫和老鼠”联名鞋款又引发网友热议，断货一个多月后再度登上各大热搜。

不少网友都表示想要

这款联名鞋为何如此火爆呢？

“热门动画IP+情怀营销”

引发受众情感共鸣

《猫和老鼠》是伴随着我们童年的一部经典动画，作为一个大热IP，汤姆和杰瑞深受男女老少的喜爱，现在匡威和“猫和老鼠”推出联名，狠狠地刺激了我们的神经，卖得一手好情怀。

此前《猫和老鼠》也和其他品牌都推出了联名，每次一出，基本上被抢光都是分分钟的事情。比如之前猫和老鼠也和supreme进行过合作，同样有着非常好的反响，猫和老鼠的经典图案搭配街头风格的服饰，俏皮可爱的样子让人不“剁手”都难。

对于消费者来说，像猫和老鼠、hello kitty、 哆啦A梦、小黄人等等的动漫形象，早已不是动画中的那个角色。而是我们那份对童年时光的怀恋和追忆。

有情怀的产品往往能引起受众的共鸣，从而刺激受众购买欲。随着消费升级，消费者购买产品不再只是看**能性，产品的附属功能价值这些都是不可或缺的因素之一。当产品有温度，能够带给人某种情感，那么就能引起消费者的情感共鸣，这也是不少品牌都热衷动画IP营销的原因。

行走的“潮流符号”

这届年轻人都爱联名款

如今跨界联名已经不是什么稀罕事，从各种美妆跨界到热门IP跨界，看似八竿子打不着的两个领域，跨界联名都能瞬间吸引了众多眼球。比如此前优衣库和kaws的联名就遭广大消费者疯抢。

联名，蕴含着不同领域品牌的设计碰撞。

它的魅力在于：一次把两个品牌同时穿在身上，两种文化重新组合、碰撞产生新的作品，想想就让人很激动！

更何况匡威此次推出的联名款，是深受大家喜爱的动画IP ,把汤姆和杰瑞穿在脚上，不仅萌萌哒，而且是行走的“潮流符号”，这也难怪这款联名鞋如此受欢迎了。

其实，匡威不是第一次出动漫联名款，早在“猫和老鼠”联名鞋发布之前，匡威就曾经发布过一款HelloKitty的限量版鞋款，粉色的外表配上卡通猫的涂装，让人少女心爆棚。

与HelloKitty推出限量联名款

不过，之前的联名款一同发售的还有相关的联名服饰，包括T恤和卫衣，售价也是不菲，在950左右。

除了HelloKitty，匡威还与口袋推出皮卡丘闪电联名款，同样大受欢迎。

与口袋妖怪推出皮卡丘闪电联名款

对于喜爱动漫IP的人来说，价格显然不是问题，可爱的联名产品相当于动漫周边，买到就是赚到。这些联名款往往广受市场欢迎，足以见得联名动漫IP的魅力。

联名本质的商业逻辑是品牌之间的相互借力，强强联合可以取得1+1>2的效果。虽然领域不同，但却能找到二者之间相同的价值点。例如优衣库常年和动漫IP合作，这样的联名作品，甚至不需要太多的市场推广就能引发受众追捧，实现品牌的双赢。

经典与时尚的碰撞

深刻洞察目标人群的喜好

联名款为何火爆，还要从品牌本身说起。匡威CONVERSE成立于1908年，到现在已经一个多世纪了，最初只生产“橡胶鞋”，后来开始做网球和篮球鞋，因为独特的品牌属性，一直都受到球星和街头人士的喜爱。

匡威作为时尚潮流的代表，他们的帆布鞋一直很受大众欢迎，无论是街头还是校园风，一双converse都能完美驾驭。经典百搭，性价比十足！是潮人和学生党不可缺少的一双帆布鞋。

2018年年底，1970S全面缺货后，价格就蹭蹭往上涨，可能是年底清了库存。一旦缺货鞋贩子就会大量囤鞋抬高鞋价，物以稀为贵，此前匡威1970S的抽号措施甚至引起了非议。

匡威的火爆还离不开明星效应和抖音、小红书的功劳，比如匡威代言人欧阳娜娜，家里就摆着五颜六色的匡威，让不少粉丝成功种草。拿匡威1970S来说，明星和红人KOL的推广，让这款鞋出现一双难求的局面。

另外，匡威还会赞助高中生篮球运动，并用音乐、街舞、涂鸦等方式鼓励时尚个性的年轻人展现自我，以此拉近CONVERSE与年轻消费人群之间的距离。匡威之所以如此受欢迎，正是抓住了目标人群的喜好，才让品牌保持新鲜和活力。