「密扇」搭上「麦提莎」，吹响天猫国潮号角

3月12日，在天猫国潮行动的背书下，「密扇MUKZIN」联手「麦提莎」，将时尚与巧克力巧妙结合，带来了一颗「灵丹妙药」，让人貌美如花，人生开挂。

这么清新脱俗的跨界营销，到底玩的是什么花样呢？

巧克力变灵丹，传统魅力注入时尚

本次营销的灵感，来自90年代的香港中成药包装，以丹丸膏散为核心元素，创作出了名为「神丹药」的麦提莎巧克力。

神丹药的包装分为绿色和红色，可以在几个场景发挥妙用。

身体不适，可以当做补品，效用堪比人参灵芝。

与人对垒之后，精力损耗，丹药可恢复元气。

保养身材，一丹入口，就可以身轻如燕。

心力不支倒地，也不用怕，神丹药让你瞬间满血复活。

神丹药不仅仅是麦提莎巧克力，还成了密扇的服饰主题。

丹药包装的设计延伸到了联名T恤的背面，除了传统的仙侠之风，还有中英文结合的趣味感。

不仅如此，密扇还邀请蘑菇街达人，穿着「丹系列」的服饰，拍了一组时尚大片。

巧克力和丹药，跨界的巧妙结合点

密扇和麦提莎跨界合作的连接点，是十分独特的。

双方并没有将品牌生硬地拼合，而是通过「丹药」这个物品做连接。

这里面的意味值得说道。

其一，连接密扇。

密扇作为一个独树一帜的品牌，整体的设计风格是以中国传统文化为主的，这个主基调不会变。

这就意味着，密扇不能直接把麦提莎巧克力的元素放在服饰上面。而丹药这个概念，有很深的传统烙印，也带有一些港式风格，可以和品牌的格调恰当结合。

其二，连接麦提莎。

麦提莎是人们耳熟能详的巧克力品牌，巧克力的圆形形状和深褐颜色，正好和传统丹药十分相似。

而且，人们都知道，巧克力的甜腻味道可以让人心情变好，有一种「治愈」的作用，这和丹药养身治病的功效，可以说是如出一辙。

其三，戳中现代人。

现在社会上的人，普遍都压力山大，身体上多多少少是亚健康，精神上也有一些「病」，贫穷病、拖延症、熬夜强迫症等等。

因此，人们在不定期发作的小确丧之中，都希望有一颗能治疗一切的神奇药丸。密扇设计的丹药包装上的「CURE ALL」，正是传递了一种缓解现代焦虑的方式。

跨界联合的进阶，品牌双方同时出品

如今，品牌之间跨界合作，已经是一种司空见惯的商业行为。

一般的品牌合作，是将双方品牌直接拼合，将一方的标志或元素，与另一方的产品相结合。

比如，「大白兔」和「美加净」合作出品的大白兔润唇膏；「周黑鸭」和「御泥坊」联合推出的周黑鸭口红；「喜茶」和「太平鸟」联手出品的女生节服饰。

这里的关键是，最终推出的产品，都仅仅自一家品牌之手，另一家相当于只贴了标签上去。

那么，相比起来，我们就能看出密扇和麦提莎合作的不同之处了。

一方面，密扇推出了以神丹药为主题的一系列服饰，另一方面，麦提莎也出品了神丹药款巧克力。

也就是说，在此次营销活动中，双方品牌的消费者，都可以真正参与进来。

密扇的粉丝可以好好挑选主题服饰，顺便买点巧克力，麦提莎的粉丝在吃新款巧克力之余，考虑要不要买一件相关衣服。

此外，从营销的广泛度来看，双方粉丝的共同参与，更加能促进传播的广度和深度，让双方品牌更好地给未来赋能。

携手国潮行动，品牌设计更进一步

密扇的这波跨界营销，最大的亮点在于国潮的设计。

近几年，国潮渐渐进入大众视野，已经是时尚界一股不可忽视的力量。

所谓国潮，起于国内设计师的原创潮流设计，融入了特有的个性思想和生活态度。其中包括了设计师自创的个人品牌作品，和设计师为大品牌做的设计。密扇属于前者。

密扇品牌诞生于2014年，由生活英国多年的独立设计师韩雯和冯光创立。

密扇的定位，在国潮的大类中是非常细分精准的，定义为「潮范中国风」。以中国文化为创作灵感，结合潮流又酷的风格，为有独立审美且热爱传统文化的人创造服饰。

因此，可以看到密扇的设计，都有浓重的中国风。

独特的国潮风格，也帮助密扇逐渐打开局面。

2016年，国际超模米兰达·可儿身穿密扇服饰，登上《红秀》杂志封面；同年，密扇作为唯一服装品牌，入选首届淘宝造物节；随后，受邀作为开幕走秀品牌，参加上海国际时装周 。

除了密扇本身的品牌质地，「天猫国潮行动」也为本次营销助了一臂之力。

天猫国潮行动，是天猫为中国品牌成长而推动的一系列活动。

基于品牌发展的痛点，天猫国潮行动依托于阿里生态，通过设计赋能、IP赋能、跨界赋能、非遗赋能、新零售赋能、出海赋能等措施，助力传统品牌和国货发展，乃至于走向世界。

此前，天猫国潮在「510国潮来了」、中秋节以及其他各种节日，都会联合各品牌推出一系列营销活动，效果十分火爆，消费者越发喜爱富有传统文化的国货。

相信随着天猫国潮行动的推进，包括密扇在内的国潮品牌，将会真正成为引领潮流的先锋。