FUN游新物种！抖音与携程带你十一畅游美景胜地，引爆这个秋天！
作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
十一黄金周刚刚过去，各位小伙伴们都去哪里玩了？
和过去有所不同，随着短视频的火爆，一本正经的旅游攻略越来越难以吸引大众，那些有关于旅行的短视频内容，却在悄然地影响着很多年轻人的消费导向。
除了旅游内容影响着大家的旅游决策，在玩的路上掏出手机，去网红景点打个卡，用短视频记录转瞬即逝的美景，成为越来越多年轻人的习惯，这也为短视频平台提供了源源不断的UGC内容。
近两年来，由抖音挖掘的爆款城市纷纷出道，打造了重庆、西安、厦门等城市“网红”，越来越多的年轻人选择和抖音一起旅行。而年轻用户爱分享的特质，通过抖音独具特色的内容形式展现出来，吸引浏览和关注，刺激更多用户开启下一次“拔草”旅行。这也是抖音平台能够打造城市“网红”成为种草发源地的关键。
携程旅行敏锐的洞察到这一趋势，一直以来，与抖音进行旅行内容合作，在用户旅行计划开始前就与用户展开沟通，让用户可以通过携程旅行了解攻略和出行的全过程，与用户建立全方位的联系。
在刚刚过去的十一黄金周，抖音为热爱生活、热爱挑战的人们打造一场“FUN肆趣旅 游抖一下”专属旅行季，联合携程旅行共建旅行IP和美好旅行内容打造。
对于短视频玩家而言，当优质的平台遇上合适的流量话题就是机会。抖音旅行季，已经悄然开始在朋友圈刷屏。
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抖音提供眼界，携程定制出游
优质内容深得用户喜爱
以抖音为代表的短视频平台凭借着操作简单、明星效应，以及视频特效与配乐符合年轻人的品位而获得广泛的关注。越来越多的人开始在抖音上发布自己自己制作的视频，表现与展示自己或者是生活中有趣精彩的一面，因此也非常有趣和充满娱乐性。
作为短视频内容平台，抖音有着海量的内容和庞大的用户群体。人天生是视觉动物。短视频天然具备视觉和传播优势，对于以美景、美色为主的旅行内容而言，更是相得益彰。优美的旋律配合漂亮的画面，短短15秒，已足够打动用户产生前往目的地打卡的欲望。
截至今年6月，根据抖音官方公布的数据，国内日活用户突破 1.5 亿，月活用户超过 3 亿，而抖音的全球月活跃用户数则超过5亿。同时，抖音的女性用户超过男性用户，达到55%。
对于使用抖音的用户群体来说，年轻人占绝大部分，并且都是一切消费能力不低的用户群体。作为抖音里的网红，内容多种多样，并且都有着很强的引导能力。
一句“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎。”这首本来普普通通的歌，已经被捧为抖音神曲，而配合这首最火爆BGM的，通常是颇具浪漫色彩的旅行风光视频。
抖音为这些喜欢分享自己旅游的用户提供了平台，也吸纳了更多的流量。反之，海量活跃用户为爆款内容的孵化提供了强力的生态支持，爆款城市、爆款美景、爆款玩法和爆款美食的短视频出不穷。
比如西安、成都和重庆等西部城市的各路美食美景，因为抖音的扩散，正在吸引着更多的人前来，甚至成为拉动城市旅游业的意外之喜。
正是由于抖音在旅游层面上的流量巨大，而且有着病毒式传播的趋势，因此，在品牌契合度上，携程作为旅游出行APP与抖音有着高度的一致。所以携程旅行和抖音很自然地走到了一起，两个强势的年轻品牌在这个十一黄金周进行深度合作。
借助“FUN肆趣旅 游抖一下”旅行季，通过挖掘十一假期旅行用户海量热门内容，邀请头部达人PGC发起、示范旅行生活号召，携程旅行联合抖音进行旅行IP和美好内容共建，来引导用户参与，让记录美好旅行体验成为十一出行必备。
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创意H5，引爆丰富内容互动
实现社交转化闭环
对于国庆长假，也一定是大家使用抖音开拓眼界和使用携程去实地体验的高峰期。一边是短视频内容平台，一边是旅行服务平台，这次的“FUN肆趣旅 游抖一下”旅行季活动非常值得期待。
为配合这次旅行季的开展，携程旅行在抖音上开通了官方账号“FUN肆趣旅”。同时，为了配合传播，抖音为本次活动精心制作了一条有趣有料的“FUN游物种“H5.
目前，这款H5已经在朋友圈刷屏。据悉，这支H5上线3小时，用户参与UV即超过100万。
H5围绕“旅行人格”这一关键词创意，不仅深入分析洞察具备典型特征的人格标签，更是采用实景拍摄＋创意动画展现唯美画面，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。
过用不同动物来代表不同的旅行人格，用户可以在“FUN游物种”中测试自己旅途中到底像哪种动物。比如：
土拨鼠，代表旅行中的吃货。
一对天鹅，代表喜欢结伴旅行的游人。
孔雀，代表在旅行中爱自拍秀的展示型人格。
猫咪，代表在旅行中喜欢舒适悠闲的慵懒型人格。
狐狸，代表旅行中会提早准备、
计划周全的智慧型人格。
在这场H5测试之中，年轻人们不仅仅可以在测试中查看自己的旅行性格，同时在这种独特的小游戏中获得娱乐，释放一下在国庆来临前还在工作的压力。
最终，用户可以获得一张属于自己的动物卡牌海报大图，测试结果也会呈现活动详情介绍，用户可以跳转到携程旅行页面，实现一个社交流量转化的闭环。
显然，通过这个创意H5，抖音传递出了自己的品牌理念，激发抖音平台上时尚、青春、潮流、热情用户的参与。在这个十一期间用抖音记录旅行，激发看到自己的潜在旅行人格，在旅途中发现自己，每个人都能表达新的主张，找到自己的FUN游物种。
在社交媒体上，各种人格测试一直屡试不爽。而借助“FUN游物种”这支制作精美的H5，估计很多用户，包括一些kol都会有兴趣参与进来，一边休假旅游，一边记录美好生活。这样，在整个活动正式开始之前，就可以获得一波流量和关注。
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借势营销，打造爆款IP
引爆旅游短视频创作
既然有了这么多精心策划的线上线下活动的预热，那么这场旅游活动是如何玩转的呢？
从10月3日开始，抖音开启了#携程FUN肆之旅#短视频挑战赛，并通“FUN肆趣旅”品牌主页聚合沉淀互动成果，打造共创原生美好生活方式全新范本。这是抖音平台最主流、用户接受度最高的参与方式。
这次活动还邀请了一些抖音视频达人，在假期分别到香港、三亚、重庆、武汉四地拍摄视频，在抖音站内推送，引导用户参加#携程FUN肆之旅#挑战赛，调动十一期间全平台旅行用户参与，用抖音记录美好旅行。
短视频平台与旅行平台的跨界合作并不是第一次，早在今年5月份，携程就与抖音合作推出“520旅行表白套路”系列活动。据悉，这为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量，参与视频的播放量超过12亿次，活动整体曝光量超过25亿次。
在此之后，携程旅行将联合抖音进行了更深度的账号打通服务，对于抖音内的热门景点、酒店等目的地，用户可以直接了解该目的地相关信息，并直接跳转携程预订。该模式成为携程旅行和抖音探讨深度合作的开始。
优质的用户资源，加上品牌调性一致，平台的合作，以及善于制造爆款IP的营销手段，使得这次抖音与携程的国庆营销活动可谓是大获成功，基于对用户旅行需求的准确把握，通过更有创意的“旅行”内容共建和更具开拓性的结合，为抖音内容营销做了更好示范，为其他品牌联合提供延展可能性。
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