作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

大家还记得前一阵子大火的《国家宝藏》吗？支付宝请来了这档综艺的主持人张国立，拍摄了一则视频广告，讲述了中国汉字发展的源远流长。

等等，这跟支付宝有什么关系？看完你就知道了。↓

上古时期仓颉造字感动上苍，天降粟雨，从图形到汉字，经历了上千年的演变。一字千金，一字艰辛。

魏晋南北朝，书法家大笔如椽，在方寸宣纸之间挥洒着汉字之美。

唐诗，宋词，元曲，汉字排列组合，白描勾勒，不着笔墨，却浑然天成，其音律意境，达到了其他文字无法抵达的境界。

发展到现在，每一个字都包含着别样的深意。

一声“海内存知己 天涯若比邻”的道别，也是朋友间最珍贵的相“知”。

一句“愿得一人心 白首不相离”的誓言，也是恋人要用毕生去读懂的一颗“心”。

一幅“露从今夜白 月是故乡明”的美好画卷，也是他乡游子万水千山也要归来的“家”。

正如视频中所言，“中国人所有的情感都逃不过汉字的版图”。

借此，支付宝新推出“一字千金”红包，挑选一个你最喜欢的字，送一份最暖心的祝福。

在中国最盛大的传统节日，推出一则以中华传统文化为主题的广告，可以说是很应景了。其实，央视在2015年就曾围绕“汉字”推出过一则公益广告↓

这则公益广告与支付宝广告相比，各有千秋，支付宝从文化的角度出发，央视以普罗大众的视角拍摄。

固然从普通人的角度出发更容易引起受众共鸣，但是在各大品牌都在讲故事的春节营销节点，支付宝从汉字文化的角度切入，更容易从形成独特的记忆点。

支付宝这次推出的“一字千金”红包，将中国人的春节情绪，借助汉字的名义装进了红包，是一波有文化有底蕴的温情营销，也正是这种“文化底蕴”，让支付宝的这则广告和其他暖心扎心视频广告拉开了差距。

看到张国立出场，有一种串场到《国家宝藏》的感觉，不论是美术效果还是表现风格，广告的每一个细节都充盈着文化的张力。只有这样的大场面、大制作才能配得上汉字的磅礴大气，同时，这也彰显了支付宝的品牌气度，拔高了品牌调性。

另外，支付宝如此强调“字”的重要性，是为了弱化包红包这一行为的金钱利益色彩。

这样一来，一是强调了红包的社交属性，当人们仅仅把“一字千金”红包当做情感传递媒介的时候，对红包金额的期待值就会下降，就算只收到一块两块，也同样会感受到被祝福的喜悦。二是降低了参与门槛，几块钱发出去也不心疼，还能讨个好彩头，营造过年的氛围，何乐而不为呢。

看看网友是怎么评价这则广告的：

@雷疯时代：这广告，666，国家宝藏即视感

@预言君邪：弄得像国家宝藏一样，我还以为是央视，原来是广告啊，不过满分。

@一大捧少莲：开大招了，佛了佛了，还以为是央视的什么综艺。

@我与老婆的日常：穿越千年，感受文化，满满的即视感

@升本脱贫过教资：一字千金，一字见心

见字如晤，送一份最真诚的祝福。你打算为你最爱的人选一个什么字？

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