广告有创意，任性；广告没创意，认命？！

广告文案 2 年前 0

随着海外疫情形势严峻复杂，城市繁华地带人流量也受到了严重的考验，众多品牌在这个特殊时期及时调整方向，借助新的创意广告或活动积极与消费者建立密切联系。

比如麦当劳加码创意营销，在挪威实施了垃圾海报以及在马来西亚实施的斑马线变身薯条创意。

武吉免登又称星光大道，是吉隆坡市区最热闹的地方之一，也是整个吉隆坡商业和金融中心，被称“黄金三角”。

附近购物商场林立，能购买到几乎所有世界知名品牌的服饰、香水、鞋子和当地一些知名品牌等，商场有乐天市场和时代广场等。

当然，除了汇聚各类顶级商场、酒店和人流量，这里还有1982年马来西亚开设的第一家麦当劳。

最近，为了庆祝麦当劳在马来西亚成立40周年，麦当劳携手创意代理商李奥贝纳马来西亚在武吉免登交叉路口打造了一条“薯条”人行道，将游客直接带入这家麦当劳餐厅。

麦当劳利用武吉免登黄色人行道，将黄色人行道的开头刷上红色（细心看，还沾着番茄酱），并在麦当劳店铺正对面路口画了一个红色的麦记薯条包装盒。

除了好玩，这个创意还是个聪明的指引系统，把市民引向马来西亚第一家麦当劳餐厅，也为吉隆坡带来一个新的旅游打卡景点。

从“薯条”人行道的概念化、官方批准到正式推出，期间历时七个月才完成。

而它仅仅只是一个开始，接下来还有更盛大的活动，在激活消费者的基础上，引发轰动效应。

当地官员表示，麦当劳作为一个干净、有品质及食物美味的快餐店，在马来西亚开设300多家分店，提供1万5000个工作机会，他非常支持。

他也欢迎麦当劳或其他公司，在吉隆坡创造类似的公共设施，美化环境。以支持政府在2030年将吉隆坡打造成更繁荣的都市的计划。”

其实这也不是麦当劳第一次在马路上做文章了，2010年在瑞士苏黎世节上，许多公共设施竞相开放，麦当劳就揪准了马路上的斑马线，让其摇身一变成为它的薯条了，精心设计的地面创意，着实吸引路人的注意。

在国内，去年麦当劳在上海的智慧湾创意园开了一家门店，而且在门口人行道地面上涂鸦巨型薯条斑马线。

红色标志性的薯条盒子，斑马线被一根根薯条代替，整个画面太吸引人了。

原本这里来回有两个薯条涂鸦，不知道什么原因，另一个被修补掉了，只留了靠近麦当劳门店的这一个（或许是考虑安全）。

麦当劳利用斑马线施展广告创意，一些经典的创意斑马线不仅仅成为了城市一道亮丽的风景线，并吸引了过往路人的关注，而且还提升了品牌的知名度，扩大了品牌的影响力。

在广告同质化的今天，新潮的创意，全面的公关，精准的策略，强大的执行力，决定了品牌营销的高度与角度，麦当劳这种任性的玩法也值得我们去学习和借鉴。