母婴类 OTV/OTT 程序化广告投放总结
一、理论篇
账户结构搭建一直是互联网广告的基础但很重要的部分，广告架构的设计对整体的运营也是起到了基石的作用。
互联网广告系统，我们熟知的有SEM类百度、谷歌等搜索引擎系统，信息流类有头条、广点通、一点资讯这些。不管哪一类广告后台系统，主要结构是计划-单元（组）-创意/关键词或者组-计划-创意。所以主要的层次绕不过计划、单元、创意这三个维度。
今天以DSP广告举例，结合实际工作体会，整理了一套DSP广告搭建方法，在实际运营过程中间可以一定程度上提高工作效率。对于后期数据排查也能更加精准的定位，及时发现并解决问题。
1、创意对应素材维度
以创意对应素材维度思考搭建账户结构简单整体如下：
2、计划对接ADX维度
以计划对接ADX维度思考搭建账户结构简单整体如下：
二、实践篇
以上是在实际工作中对广告架构搭建的一些理解，结合实际项目执行，用合理的结构去运营，观察数据、分析数据进而更加高效的处理问题。
项目分析
1、项目&KPI考核
客户：母婴类
代理公司名称：代理1/代理2
周期：1个月
地域：N个城市
投放TA：F25-35
投放终端：PC+Tablet+Mobile+OTT
广告投放形式：15s、30s OTV+OTT
TA%：24%
CTR：0.6%
2、项目解析
2.1 代理1和代理2两家代理同时投放，使用多账户推广，避免数据混乱，精细管理；
2.2 代理1投放量级较大：
第一阶段投放30s素材，总排期2万cpm。
第二阶段投放15s素材，总排期17万cpm。
2.3 此次客户KPI考核重点TA%为24%，CTR要求0.6%。
执行层面
1、推广执行：
1.1两家代理同时下单，实行多账户投放：账户1（代理2-OTT）、账户2（代理1-OTV/OTT)。
1.2账户搭建：
账户1（代理2-OTT）
代理2-OTT部分总共三条视频素材，分阶段投放，账户搭建思路如下：
账户2（代理1-OTV/OTT）
同时投放多个媒体，终端分PC、MO与OTT，地域多，且素材代码一致，采用最精简的方式搭建账户：
以腾讯OTV投放计划命名为例：
2、数据分析
2.1广覆盖-多端投放
此次投放涉及终端较广，覆盖PC/MO/OTT，多端联动，对于实现客户品牌渲染，强势曝光有积极作用。
2.1.1将媒体投放比例细分，预估大概投放占比，在广告组层级设置最大量级展现，做到控制媒体投放比例，节约成本且更直观的看到每日媒体投放情况。
为提高TA%，重点投放移动端；
2.1.2OTT端单独设置排期，同时OTT日报单独进行数据分析，做到OTT投放数据可见。
下为代理1数据情况：
总体数据
分媒体数据
为了精准管理，实现效果高效把控，对每日量级投放做了预估整理
媒体每日量级预估占比（OTT取走每日总量的100CPM，单独做排期）
实际执行：
数据波动情况下媒体占比
数据平稳状态时媒体占比情况：
2.2精准达-CTR与TA%优化
2.2.1CTR完成情况
客户预期CTR为0.6%，实际完成1%，超出预期目标的67%完成KPI。
2.2.2TA%完成情况
TA%最终数据
客户最终TA%数据为28.92%，我们统计的TA%数据为24.08%，符合客户24%的KPI考核。
系统全国自然浓度(13.19%)
为完成客户KPI要求，我们做出以下优化调整：
TA%整体优化趋势图：由前期的不稳定到后期的平稳过渡。
TA%每日优化趋势图：前期的波动到后期的平稳过渡。
优化过程：
（1）第一阶段：优化前期，TA%持续升高。
以下为XX日秒针数据，由于XX日定向了腾讯的人群和秒针的数据源，当天浓度提升为20.94%。
调整媒体占比，加大优质媒体腾讯的投放，同时提升TA%，观察数据变化。
秒针数据显示随着腾讯量级占比上升且做了人群定向，TA%明显上升。
避免TA%过高，将定向取消。
（2）第二阶段：因为没有数据积累，TA%下降明显，通过优化使其提高。
TA%当日上升幅度不明显、且总体浓度下降。优酷MO端进行人群定向优化，观察TA%变化。
优酷TA%上升，但腾讯不变，重新对腾讯媒体进行人群定向、加入秒针DMP数据源，观察变化。
腾讯TA%上升，整体TA%上升。
（3）第三阶段：优化中期，客户反馈TA%过高，调整优化，使TA%下降。
客户反馈TA%过高，腾讯媒体进行优化调整。
腾讯TA%下降，但优酷较高，总体偏高，取消优酷和腾讯定向。
腾讯、优酷TA%下降，但整体偏高，继续观察浓度变化，后期数据显示TA%逐渐平稳。
以上项目是一个典型的因为账户结构搭建合理，后期运营高效的案例。对互联网广告运营感兴趣的朋友可以多多交流，个人微信号：h934803076。
