日本的泡面，仿佛有广告牛逼症
作者；广告圈头条
素材来源于网络
大家下午好啊。
这里是有选题困难症的悲伤头条哥。
当我在编辑室里又又又没找到选题，然后把电脑一推，准备破罐破摔去午休的时候，突然刷到了一组图片。
这…这不是那个
生产了世界上第一包泡面
公司开了60多年
除了泡面靠谱
其他都仿佛不大靠谱的亚子
但就有广告牛逼症的那个日清嘛？！
现在又对拖把下手了？
把泡面杯外形做成拖把的日清
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放大了来看
于是今天头条哥想和大家一起来唠唠，有关日清这个品牌的营销那些事。
1“猪突猛进”式的视频广告
我初次知道日清这个品牌大概是在两年前，因为各种事情忙到飞起，没有办法去看《天气之子》，结果突然看到日清做的借势广告。
惊讶之余缓缓从嘴里蹦出某种植物的发音，借着当时热点的笼罩逐渐开始对日清有了比较深刻的印象。
这段借势
又叫新海诚之我吃我自己
其广告创意
我愿称其为
从百草园到三味书屋
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（虽然后期补《天气之子》的时候感觉电影内容略拉）
后来发现除了《天气之子》外，《进击的巨人》、《银魂》、《鬼灭之刃》、《海贼王》……这些动漫IP乃至游戏、科幻电影形象日清都曾经跨界联名做过广告。
讲道理
让高达拎个大水壶准备泡泡面
或者把巨人的头顶整个泡面桶
这创意脑洞开得
头条哥狠狠地羡慕了
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截图截自日清视频广告
一般企业做广告的策略基本都是选择群体进行策划，但是拉面的受众实在是太广泛了，而且在做分圈层传播时，还要注意迎合年轻人的新口味。
但成年人的选择不是没有选择，而是我全都要。
于是60多岁年纪的日清，除了针对二次元受众，融入动画元素做广告、与游戏联名外（甚至连虚拟主播都不放过），对于其他喜好的受众还邀请了当季的明星、导演参与到广告来。
邀请北野武担任广告片里笨蛋大学的校长
并告诉大家：“你们在这间大学学到的在进入社会后全部派不上用场”
强调即使是别人都不理解的笨蛋
也能够改变世界
北野武的日清杯面广告：笨蛋大学
以及直接讲破食品广告套路，融入部分自黑幽默 “食品广告，就正常的让观众喜欢的艺人表演的好像很美味”，并鼓励大家打破常规：crazy makes the future！
截图截自日清视频广告
对于发家产品——小鸡拉面（也是世界上第一包泡面）， 邀请新垣结衣来做代言人。
截图截自日清视频广告
还设计了小黄鸡系列动画片，让这个吉祥物成为一个立体的品牌IP。
截图截自日清视频广告
邀请星野源来做冬兵卫乌冬面的代言广告
并紧跟时事推出系列连续广告（星野源夺妻之仇不共戴天）
以及拍摄了让桥本环奈NG了600次的广告，顺带拍摄过程，让大家参与话题。
虽然这种套路宝矿力水特最近几年也用过，
但当时是分开放的视频
甚至还有玩梗，结合时事影射现实，直戳用户痛点。
将93年以后日本20年的经济低迷比喻成“就职冰河期”，北极熊是面试官；把联谊比喻成罗马斗兽场；日本公司为了推进全球化，公司内部只能用英语对话，结果饿着肚子的员工全灭……
这三部影片结尾都是用的一样的片尾，然后为了方便归类，头条哥私下会把这三部广告片篇称为
生存三部曲
我真的挺讨厌日本的，大家可以康康我以前骂日本相关品牌的稿子。
但日清让我服气的一点是，他们会把有关他们日本的本土文化融入自己的广告中。
用漫画的形式讲述发家史，并在其中融入国旗元素，也顺便让人知道了他们标志的来源+加深对品牌记忆度。
把武士精神融入为迎接2020年他们那届奥运会而拍的广告。
（虽然这种精神，结合最近时事来看就只剩了鞠躬精神：事实证明去年夏天那场奥运会确实太拉了，还是极其非常超级拉胯）
还顺便把其自身价值融入日本文化中，让其杯面成为日本文化的一部分。
日清修筑的泡面博物馆
甚至员工在推特上怒怼上司的这一吐槽，也能成为一场营销大事件，在发布后的三天时间里，大家的转发互动量便已直超16万。
（这个异常古早的营销大事件在当时的传播力有多大，我拿我个人举一下例子，那个时候的我对广告还没有概念，还是在娱乐号看到这个事情，当时以为是段子，后来发现竟然是真的）
原海报
领导的修改意见
最后效果图
于是日清的广告策略辐射各个方面：推出企业吉祥物IP+紧跟时事抓住痛点+系列广告融入动漫、游戏、科幻元素迎合年轻人的口味+在传播过程中融入本国文化巩固传播时间。
不过针对传播咱们国家本国文化价值宣传部分，我记得五粮液、隆力奇、康美药业有一段在央视播的广告挺震撼的，做得好棒。
我愿称之为
央爸教做广告系列之天花板
太经典了
真的太经典了
其实后期还有很多品牌做的广告，融入咱们国家自己的文化很棒（但因为时间有限暂时想不起来了），欢迎大家评论区分享嗷
2
离谱却极有创意的产品周边
前一段时间，随着藏狐的爆火，日清借机推出有藏狐图案的杯盖。
起初看到以为是段子
结果发现
竟然是真的
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还有猫猫盖
产品周边大到工厂大门、烟囱，小到玩具、电子产品、日常生活用品，全方位、无死角、无空隙覆盖得严丝合缝。
工厂外观
文化衫
斜挎包、钥匙环
帽子、耳机
睡袋、U盘
保温杯、大挎包
万花筒
甚至连内部图案也是
虾仁、葱花、鸡蛋黄的图案
手提袋
招财猫
泡面花
旋过按钮后会自动动的
泡面玩具
加湿器
蛋黄投篮器
覆盖方方面面，只有想不到，没有做不到的产品周边。
不过除了他们在营销上面能打外，日清在杯面的口味上也下了巨大的功夫，在《松子的未知世界》综艺中，曾经提到过日清每年都会开发1500种新口味杯面，最后成为常驻口味的只有三种，由此可以看出他们在产品上的努力。
产品是1，营销是0。没有产品的加持，一切花里胡哨的营销都如泡影。
有点尴尬，这篇写出来可能没多少人看（因为话题自身热度不够+头条哥的推送覆盖力有限），但是如果把日清这个品牌作为品牌形象的日常维护，IP运营甚至是老牌品牌在年轻化上的探索的营销案例来看的话，其实挺有参考意义的。
还有在追热点这个事情上也可以作为案例参考，结合我国近期舆论热潮，不知道会不会有品牌在接下来用王家卫风格或者鲁迅梗做广告
那么，感谢大家的收看，我们下期见。
如果有广告圈相关选题的可以后台滴滴头条哥哦！感恩的心（求求了，救救孩子！！）
PS：这里的分析或许有些铁子有其他的不同见解，欢迎大家评论区和头条哥一起讨论哦。
祝大家下班开心吃饭开心各种开开心心，我是头条哥欢迎大家来找我玩。
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