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碧桂园公益海报，文案太有创意了！

广告文案 0

印象中公益助农广告似乎都挺温馨煽情的。

像很多乡村带货海报，就是通过展示农民粗糙的手、孩子纯真的脸，让人情不自禁地想要伸出援助之手。
还有那张火遍某宝的“XX滞销，帮帮我们”，最初也是想通过展现农民的困境，来打动人心。

但最近刷到碧桂园的一组公益助农广告，却发现原来山野广告还可以拍得这么“摩登”。

以往，当我们提起农民与农村时，总是马上想到面朝黄土背朝天的质朴形象，更别说像李子柒镜头下的那般诗与远方，岁月静好了。
但如今随着90后村官、90后研究生的返乡，农村早已改变了以前的模样。有人通过电商平台，将蜂蜜输送到了千里之外的大城市；有人用科学技术，让贝贝南瓜的种植过程变得更可控……

另外，本广告片中，碧桂园还提出了一个「新农人」的概念，赞美新农人的到来，让乡村变得更年轻，让山野变得更摩登了。
以“新农人”为主角，碧桂园还拍摄了一组“代言人”大片，让他们把农产品当做饰品装饰在身上，为家乡振兴代言。
“坚硬的铠甲，是与荒山为伍的底气”
——2年前 他在荒山头种出了「核桃」

“让大家尝到甜头，是我的头等大事”
——3年前 她用电商平台为家乡「蜂蜜」打开销路

“堆叠的奖牌，是成功后对自己的嘉奖”
——3年前 他用科学技术让「贝贝南瓜」种植过程更可控

“如果屏幕是T台，要让豆子成为真正的红豆”
——1年前 她通过直播让更多人爱上家乡的豆子

“大地色的发饰，让美好在耳边开花”
——2年前 她开始用品牌的思路销售木耳

“肩上的勋章，让理想有了新的出头方向”
——3年前 他开始带领村民培育「香菇」致富

可以看到，海报最大的亮点在于，将农产品比作饰品，并赋予它们美好的意义，让人耳目一新。例如将南瓜比作成奖牌戴在胸前、将木耳比作成发饰别在耳边，不仅别具深意还巧妙地将淳朴的乡野气息与时尚感融合了起来。
同样，为助力农产品销售，碧桂园还曾邀请过当地老乡参与拍摄，上线好几组创意满满的趣味大片，实力演绎不一样的田间潮流。

“新潮吃瓜群众”肖像大片

这辈子就俩爱好
种种瓜听听秦腔

生活虽苦点累点
但笑还是要甜点

你们说的顶瓜瓜
我猜是这样的吧

甭管东西南北瓜
这瓜，我吃定了

撸起衣袖加油干
撩起衣兜笑灿烂

自娱自乐的事儿
谁还不在点行呢

“愿你依旧硬核”浪漫大片

嘴硬了一辈子
可心还是软的

种了半辈子核桃
能算半个鼻祖吗

你们年轻人说的“比心”
是不是这样

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这个土王冠
就当是给自己的加冕

以上两组海报创作思路相类似，都是将农民搬上镜头，以主推的农产品“贝贝南瓜”与“核桃”为道具，配以年轻活泼的文案，让农民们自己为自己代言。
别具一格的潮流画风，摆脱了“贩卖贫穷、博取同情”的公益套路，让印象中弱势质朴的帮扶对象变为了乐观可爱的主角，瞬间就抓住了观众的眼球，并进一步引发关注与讨论。
不过，这种为“农民”“新农人”拍摄摩登大片的创作形式，迎来的也并不全是赞美。有人认为摆拍痕迹太重，没有讲出农民的心声，达不到“扶贫助农”的效果等等。
你又是怎么看的呢？

-END-

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