关于磁性文案，这里有10个秘密……
一旦你的头脑有了磁性，充满了激情，
你就会开始留心一些事情，
那些总是在那里但没有引起你注意的事情。
—— 马克・维克多・汉森 《一分钟百万富翁》
很明显！
无论是简历的自荐信、对客户的推销、自媒体、社交媒体，还是内部的商业提案，我们都需要以一种拉近读者与我们之间距离的方式来写作。
我们需要引人注目、有趣和独特的写作。
我们需要让它充满磁性。
就像尼斯湖的水怪，星球大战的黑武士，动物园里的食铁兽……
有些人认为，有吸引力的写作完全取决于才华。
但简单的技巧确实可以让任何一篇内容更有吸引力。
今天分享10种方法帮助你写出吸引读者的文案：
1、不要模糊
“模糊”就是你在论述中竭尽所能地涵盖每一种可能性。
比如，现在很多女大学生对熊猫李这一款有一定的好感。
其中“很多”和“有一定的”就是模糊用语。
这会让论述走在偏向正确的方向，但它的措词很软，不够有力，有冲击性。
相反的句子是：“现在女大学生对熊猫李爱得疯狂。”
2、重复这句话
重复建立结构和节奏。
在我国古代的诗歌中，就强调赋比兴的运用。
其中的“赋”，就是用相似的内容建立起结构和节奏。
重复利用了我们大脑中喜欢押韵和韵律的部分。
重复会让读者更好融入写作过程。
重复并不难使用，重复是你的朋友……
但如果过度使用，重复会令人讨厌。
创新不是由逻辑思维带来的，
尽管最后的产物有赖于一个符合逻辑的结构。
—— 爱因斯坦
3、有被动语态
被动语态是指转换句子的主语和宾语的位置。
“熊猫李吃了10斤西瓜”是主动语态；“10斤西瓜被熊猫李吃掉了”是被动语态。
请注意被动语态会很容易偏离人们的习惯和感知，
这通常是写作不流畅的警告信号。
4、简洁
我不管你写得有多好，大多数人只会读几句。
内容再多，他们就会开始扫描浏览。
你可能也没有完全从头到尾地阅读这次分享，对吧？
事实上，你可能不会读到这句话。
（你可能已经开始觉得有些拖拖拉拉了）
你也可以通过写得更有趣来应对，但最好的策略是少写点东西。
简洁是智慧的灵魂，
冗长是肤浅的藻饰。
—— 莎士比亚 《哈姆莱特》
5、尽量用短句
短句容易读懂。
它们很容易消化。
这样更容易理解论点中的每一个要点。
有时较长的句子——
尤其是用破折号分隔的句子
——是一个合适的工具。
特别是与较短的句子混合在一起时，可以把事情分开。
如果你认为短句和优秀的写作不相容，那就读读斯蒂芬·金吧。
或海明威。
或王小波。
6、煽动但不解决
如果你正在写一份应该涵盖所有基础的报告，这条建议就不适用。
但如果你想要有说服力，不要试图一次解决所有的问题。
因为你的目标是让对方做出回应：询问你产品的一个特点，挑战你对竞争对手的假设，在点击付款前再次确认一些事情……
正如奥格威在一次演讲中所说：“不要把每一个问题都解决，千方百计，让他们想要更多！”
所谓压力，其实是自身的能力不足；
所谓困难，其实是自己的本事不够。
—— 马克・吐温
7、消除无效形容词
大多数形容词和副词都不能添加有效信息。
它们只会占用空间，让你的信息变得乏味。
例子：“我对快速安排一次现场面试非常感兴趣。”
去掉形容词，你会得到同样的信息，但更清晰：“我对安排一次面试很感兴趣。”
8、直接
时间就是金钱，效率就是生命。
更别提在淹没的世界里。
都说三分钟热度。
现在大部分人就是30秒热度。
法国人认为情书的正确写法是：
开头不知道说什么，
中间不懂要说什么，
结尾随便说点什么。
这对情书可能有用，但文案不是。
直接切入主题。
如果我要写祝辞，华丽、尊重、合格的措辞是恰当的。
但它在说服力的写作中没有一席之地。
别乱猜，想知道什么直接来问我。
—— 莫晞 《陌上花开倾城时》
9、讲故事
我认识一个叫王飞的人，他不能理解为什么人们不能理解他软件的好处。
他写了功能和好处的列表，但就是没人理解。
一天，老王彻底改变了他的策略。
他把内容精简到只有一小段，讲述了一个客户如何通过使用他的软件节省了12.5万元。
在那之后，销售就容易多了。
10、非正式
当然，非正式写作并不“专业”。
而且其中一些短语违反了简洁原则。
但用你说话的方式写作很明智。
非正式会让你看起来更像一个真实的人，而不是一个古板、呆板的文案。
当然啦，这也不能太过分，咱们别弄得人家听不懂你到底在说些什么。
人们说第一印象是最重要的。
你的文字也会成为别人对你的第一印象！
所以花点时间，小心地让它具有磁性。
你有更棒的想法吗？
欢迎评论或私信一起交流。
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