聚划算“地域链式”新玩法：广西为什么今年频出网红产品？
眼看着就要小年了，受到疫情影响，只好选择“原地过年”，在网上囤了几箱年货，一看竟然好几个都是同一个发货点——广西，瞬间眼前一亮：广西年货什么时候成了网红？
打开手机淘宝搜索才发现，原来是广西联合阿里巴巴聚划算推出的“汇聚广西”项目，以此向全国消费者发放超亿元消费券，帮助广西特色产业实现从加工制造到打造地域品牌的跨越。
自古有“好酒不怕巷子深”的说法，但随着时代的变化，再好的产品也需要宣传和营销。尤其是后疫情时代，相当一段时间内，全国各产业带的优质地域产品出路无门，陷入停滞状态。
为此，广西自治区工信厅联合阿里巴巴聚划算，从2020年12月2日起面向全国消费者发放超亿元的消费券。在天猫年货节中，聚划算又联合广西将消费券发放形式进行了创新，通过互动模式发放适用于桂酒、水牛奶、蚕丝被等广西特色商品的超大额消费券，将具有代表性的年度地域产品作为新年货输送到全国各地消费者手中，同时助力广西特色新品牌的打造。
同时，年货节期间聚划算在广西南宁开展了围绕以上特色桂品的“光之聚展”线下光影展，通过线下创意事件打造和线上传播，进一步助力六大“桂品出道“。
早在2020年8月，聚划算就发起了“聚字号”地域品牌计划，致力于孵化年轻化的地域新品牌，以此实现数字化和品牌化转换。
广西政府正好注意到这一点，打破原有传统品销模式，探索符合当代社会需求的宣传方式，借势聚划算，打造地域营销， 一方面借助流量补贴的模式带动地域内品牌，另一方通过电商合作，明星直播联动等方式，传播提升产业带长效品牌价值，拉动广西地域经济增长。
聚划算年货节品牌大片《从微光见曙光》
当下，市场竞争越来越残酷，市场份额也不断被分割和抢占，市场同质化产品增多的现象愈演愈烈，想要获得更多的消费者，产品“差异化”的重要性毋庸置疑。
与聚划算合作，就是“广西地区特产”打造新优势的契机。
首先，依托电商平台的流量和营销渠道，广西政府投入超亿元的大额消费券，使用常态化发放、大促节点加码投放以及集中传播的方式进行宣传。
其次，利用多元营销，建立消费者对广西地区特产的认可。
在此基础上，为加大品宣和品销力度，在2020年12月2日~2021年3月31日期间，聚划算平台每日进行两场消费券领取活动(上午10点和下午1点)，而此活动对标的是广西网红年货专享和全品类产品，其中还包括桂酒，家电，蚕丝被，电子数码，衣架，水牛奶等六大广西爆款品类，更有满100减30，满300减60，满600减120，满1000减200等网红年货专享券优惠政策等。
通过此类活动，一方面可以打开市场，改善目前市场消费低迷状态，另一方面则可以帮助“广西地方特产”出圈，打出地域产品优势和特色，更多地占领用户心智，获取更多消费者。
同时，为克服传统网红产品销售周期短，时效性强的特点。“汇聚广西”项目特别针对当地特色产品，如广西丹泉酒、百姓人家蚕丝被、四喜衣架、飞宇手持稳定器、皇氏乳业水牛奶等打造产品功能优势，性比价优势，获取产品良好的口碑，实现消费者二次转化，形成良性循环。
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此外，本次“汇聚广西”项目里的产品，本身就具有很强的产品优势。诸如，桂酒的独特性，蚕丝被的性比价性，实木衣架的实用性等，都因其产品质量过硬，而被消费者广为好评，实现了销量的上千倍高速增长。
“汇聚广西”的成功并非偶然，也并非个例，而是中国工厂转型的必由之路。
通过“地域品牌”+“电商平台”，从而实现“新场景、新业态、新模式”的后疫情时代的创新经济，正在全国各地上演。诸如“汇聚福建x鳗范”的新鳗鱼经济，潮安卫浴的走红，“汇聚顺德”的家电新潮流等，都是当前形势下聚划算“地链式”营销成功的典范。
但目前可以预见的是，新经济发展形势下，唯有打破传统单一经济模式，整合年轻人喜爱的电商lP，同时借助政府有效政策支持和产业优势，是保持经济长效发展的有效途径。不管是作为政府，企业，还是品牌本身，都应该培养和建立全新的经济模式，改变简单走渠道销售的老路，实现电商平台生产，加工，销售，投放，服务，售后等多端品宣品销。
总体来说，“汇聚广西”的长效网红经济背后并不是偶然，而是多端经济整合的结果，是共建经济产业标准化，孵化区域经济品牌，从而实现平台赋能，经济再激活的发展模式有效运用，更是后疫情经济复苏的良好标志。
