当前位置： 首页运营干货广告文案正文 乐视：本想自黑一把，不料成了黑马 广告文案 2 年前 0 眼前的黑不是黑 乐视的自黑 ，才是真的黑 不知道多少人和我一样，起初看到这张图还以为是PS的，去应用商店一搜，发现竟然是真的？！ 01 当其他APP比谁钱更多时，乐视把“欠122亿”写在了脸上，满脸写满了乐观。 官方自黑，一黑就是彻底放飞，看的我也是两眼一抹黑。 这时如果再来一句“下周回国”，就有内味儿了。 正应了乐视汽车的那句广告语： 世界向东，我们向西。 别人撒币，我们撒气。 02 看着手机上的乐视APP， 不知此时此刻，融创的孙老板会作何感想？ 毕竟他投资乐视的165.5个亿，全部打了水漂。 俗话说：近墨者黑，近乐视者自黑。 所以孙老板干脆也自黑了一把： “再借乐视100亿？我傻X啊！？” 03 乐视的这波自黑营销，不仅黑上了两次微博热搜，还冲到了知乎热搜第一，热度4048万。 04 “自黑营销”，可谓屡试不爽，自嘲带来欢乐，示弱可以拉近和受众的距离，引发人们的同情心，让不少看热闹的路人纷纷转粉。 正所谓只要我自己先躺倒，任谁也无法将我打倒。 本次乐视的这一手自黑，汉堡王和甲壳虫看了直呼内行，Kindle和腾讯也纷纷点赞。 05 经典自黑营销案例一览： ◎汉堡王： 因为我们从1954年开始，就坚持用炭火烤肉，所以你懂得，偶尔发生几次火灾是很符合逻辑的。 ◎甲壳虫： 甲壳虫的平面广告《甲壳虫的进化论》，自嘲自己每一年的产品都是对上一年的复制粘贴，却从侧面反映出车型的经典。 减速带——甲壳虫New Turbo 自嘲速度慢，是后方车辆的“减速带”，自己笑自己慢，让攻击他慢的对手无言以对，却让有趣可爱的人设圈粉无数。 ◎Kindle： 盖Kindle，面更香 既然大家都吐槽Kindle的最大用处就是盖泡面，那官方就亲自下场，来示范如何用kindle盖泡面，就问你香不香？ ◎ONE SHOW： 恭贺2003年金铅笔获奖者。 广告人不容易，没日没夜的加班，终于获得了梦寐以求的奖项，大家纷纷表示祝贺，顺便拍拍后背，结果被打成了重伤，可见这个奖是多么的重量级啊。 ◎Thinkpad X300: 超薄笔记本虽好，但就和杜杜一样，太薄总是会出事的…… ◎腾讯： 去年腾讯因“老干妈事件”，被骗了上千万的广告费，事后发了一条B站动态： “今天中午的辣椒酱突然不香了”。 引发了全网群嘲，甚至连“共青团”和“环球时报”也来看笑话，把腾讯憨傻蠢萌的“呆鹅”形象坐实了，仅付出一点广告费，就实现了一次品牌形象的大规模萌化升级，简直血赚。 ◎胡建人学普通发： ▼ 俗话说，自黑黑的越狠，人设站的越稳。 这次乐视凭借一次改图标事件，宣布了自己的强势回归，我预感，那个男人也快要回来了。 这一次，让我们一起，为梦想窒息！ ·END· 点击下面关注 让你招架不住 ? 往期推荐 有的文案接地气，有的文案接地府 写文案，天赋重要吗？ 文案人，那啥有多快？ 马斯克：摊牌了，我文案贼好！ 好文案，有幽默感 好文案，会双关 文案：加班不是福报，摸鱼才是王道 点击阅读原文 查看作者广告门文案课 广告文案创意 微推客会员 收藏 海报 链接
