一周文案丨这就是文案的独立力
不再有什么独门秘籍了。
花点时间或学费，你能在互联网上获得几乎一切你想要的方法论。文案创作也如此。
还有什么是不能学到的？那就是只属于你的特点，或者叫辨识度。
锤子的例牌菜——新品发布会倒计时海报，就总会给你一种感觉：这必须是锤子。
（锤子科技最新产品发布倒计时海报）
从解剖人性的中兴百货，到洞悉生活的诚品书店，再到满满地气的全联超市；从深度文艺的步履不停，到把玩情调的杜蕾斯，再到情绪泛滥的江小白。
无论是传统老牌，还是互联网品牌，你都能一眼辨别出这些不一样的烟火。
尽管当中也存在一些争议，但只要你足够坚持，你就是不可复制的唯一，就像陈冠希和他的设计。
（科颜氏×陈冠希为型男赋能TVC大片。窦骁版视频链接：https://v.qq.com/x/page/m0625xcds3x.html）
“从LA到中国
从Made in China到Design in China
他们说，那是一条很长的路
Fine
走了15年我还没有疲倦
因为有一个大场面要给你看
这不是表演，这是我的生活
心不倦，也不让皮肤倦
为不甘，为不倦，加油！”
“走了15年我还没有疲倦，因为有一个大场面要给你看”也许仍会让你不自觉露出谜之微笑，但了解过陈冠希的创业史和他诸多教科书般的演讲，你会相信他绝非等闲之辈。
别的不说，他那种“世界由我，评价由他”的精神，值得每一个人学习。
梅赛德斯·奔驰就从女性的角度，拍了一条片子诠释的这样的精神。
（奔驰：加入She's Mercedes，发出你的声音）
“她有三千烦恼，更有万千解药
做好大孩子，才能养好小孩子
饿出来的好身材，总是少了些味道
别人说的，听听就行了
睡一觉，说不定灵感就醒了
买包解决不了的事情，背包试试
摔倒了，正好躺下歇歇
握好手中的方向盘，无论去往哪里”
Nike Women曾经写过这样的文案：“生命线我相信，不过我要自己划”也是对这种精神特质最好的呼应。
我把这种特质，叫做独立力。
不同于独立思考能力，独立力=独立思考意识＋抗干扰执行力。
有独立思考意识，也许能搞出“木秀于林”的事，但这还不够，你必须同时具备抗干扰执行力，才能在“风必摧之”的环境下，保持屹立挺拔。
从来就不屑“××，就应该是这个样子”的惯性思考，搞品牌如此，写文案也如此。
一周文案+
点击查看：锤子手机历年倒计时海报合集
（雅诗兰黛：音乐 × 色彩，和华晨宇玩转火星红）
“他们叫我火星人
因为我的音乐从不守地球上的规矩
玩音乐时，就像置身一个人的星球
不用管宇宙间的规则
听不见地球人的非议
抛开一切，尽情表达
火星人，勇敢爱，大胆玩”
（杜蕾斯的湿，哦不，是诗）
