报告 | 全面解读《ASA广告2022年Q1季度报告》
3 月 24 日，3YData 用户增长负责人 Will Tan 和大家分享解读了 《ASA广告 2022 年 Q1 季度报告》，报告总结了 ASA 广告 Q1 在中国大陆区的发展变化要点：稳定性、平缓性、多变性、多样性。
稳定性：2022 年 Q1 季度新增投放 ASA 广告比较少，整体投放广告的 App 数量在 1100 左右，相对稳定。
平缓性：获客成本增长平缓，除了头部 App、热门行业外的产品，大部分广告主能以相对稳定的成本获客。
多变性：审核规则多变，主要体现在行业资质文件增加、文件验证严格、补充文件已成常态、元数据更注重细节和权重等方面。
多样性：素材展示多样，自 1 月起，广告主可以使用自定义产品页面功能实现 35 个广告变体，通过 A/B 测试，更便于促进增长。
中国大陆市场
1 中国大陆市场投放情况
报告显示，2022 年 Q1 中国大陆市场 ASA 广告整体趋于稳定，平均每天投放 ASA 广告的产品在 1100 款左右，远低于海外的其他国家和地区。其中，游戏品类投放数量最多，比例超 20%。
总的来说，ASA广告在 Q1 中国大陆区整体投放状态稳中有升，一方面是广告主们逐步适应国内政策和苹果审核制度，另一方面是 ASA 广告逐渐成为广告主们获量的主流渠道之一。
2 平均点击率（TTR）和平均转化率（CR）
从整体投放数据来看，中国大陆区的 TTR 高于海外平均水平，而 CR 则低于全球平均水平，且应用类产品的点击率和转化率普遍比游戏类产品高。
报告将应用类主要的 14 个细分行业通过不同维度进行对比，其中图书类、工具类、效率类和音乐类产品的点击率和转化率比较高，或源于 Q1 期间经历春节、寒假等因素，用户对这些品类需求明显，广告主们加大投放预算，且能得到更多的展示占比，同时获客成本也相对乐观。
而对于游戏行业而言，点击率和转化率偏低已成常态，假期间用户对游戏类产品需求增加，竞争十分激烈，且广告主投放方式也会有一定影响，部分游戏类广告主会选择 ASO 和 ASA 相结合的获量方式，所投放的关键词也会区别开来，因此能投且相关性大的关键词相对减少，展示占比也随之降低，而转化也稍微逊色。
3 平均点击成本（CPT）
报告显示，Q1 各行业平均 CPT 中，财务类一直居高不下，虽然春节假期间有过短暂的降低，但在二月中旬开始，广告主们纷纷开始提升投放预算，竞争加剧，成本高速上涨。
游戏、生活、购物、社交等热门行业的竞争也相对激烈，导致平均 CPT 相对偏高，获客成本也随之上升。
新闻、教育等行业，由于政策等因素的压制，过审的产品相对较少，竞争不明显，因此平均 CPT 稍低，且能以较低的成本获客，目前仍处于红利期。
海外市场
1 海外ASA广告投放情况
海外 ASA 广告日均投放数量远超中国大陆市场，其中以美国最为显著。
2 平均点击成本（CPT）
报告显示，海外 ASA 广告平均 CPT 处于“上风”的依旧是财务类产品，而其他行业趋于稳定的状态。
工具、商务、娱乐等行业平均 CPT 较低，依旧能以较低的成本获客。
总体来看，海外 ASA 广告 CPT 同比 2021 年 Q4 均有所上升。
在隐私政策的影响下，越来越多的广告预算向 ASA 广告倾斜，导致其在全球范围内的竞争加剧，成本开始逐步提高。
但因为ASA广告在 iOS 应用推广上的先天优势地位，无论是在刚起步的国内市场和广阔的海外市场，依然会是广告主们的首选。
