热点天天有，为什么还是蹭不出爆款？

在注意力稀缺、信息冗余的自媒体时代，大众往往会偏向于选择关注度高的热点新闻、事件。热点就意味着流量的凝集、注意力的聚焦，而关于流量的争夺正是自媒体人竞争的关键，因此蹭热点已经成为当下自媒体人必备的生存技能。从去年年初的养成系选秀节目pick热潮、年中全民狂欢的世界杯，到年末的IG夺冠、D&G事件，几乎每一次热点爆发都伴随着自媒体人的推波助澜。

创作者们蹭热点的方式或巧妙，或生硬，但都透露出一个重要信息：蹭热点已经构成了自媒体内容创作的重要部分，它不仅能带来短时间内流量的剧增，甚至还能进一步提升自媒体承载的商业价值。而如何更优雅地蹭热点，是不少创作者面临的巨大考验。本文将通过分析当前蹭热点的主要类型，以及不同蹭热点方式的效用，为短视频行业的创作者总结归纳出一些蹭热点的要点。

蹭热点提升内容整体数据

在互联网语境中，热点指的是受广大群众关注的新闻或信息。自媒体行业的蹭热点可以理解为创作者基于热点，策划制作与之相关的内容并发布，从而扩大传播效果、提升内容影响力的行为。

在短视频平台，由于信息碎片化特征更明显，注意力更稀缺，热度往往来得快也去得快。因此，创作者对热点的敏感度更高，掌握热点就有可能掌握流量。那具体来讲，蹭热点为短视频创作者带来的好处主要体现在哪些方面？卡思数据为大家总结为以下几点：

1.带来短时间内的流量突增

首先，从初次传播的曝光度来看，由于热点自带聚焦公众注意力的天然属性，因此在内容初次传播过程中，用户对内容的兴趣会大大提高，内容的打开率相较平时会有显著提升。

其次，在抖音、快手等短视频平台中，用户不再是单向接收信息的一方，他们热衷于成为话题的参与者和传播者。内容是否能够引爆的关键在于用户的参与度。真正的爆款一定是引起普通用户热烈讨论、转发甚至主动进行二次创作的作品。热点出现时，公众对事件相关信息的需求猛增，关于热点的信息补充、解读、深挖都会引发较高的转发量和互动度。而这些转发分享、二次创作正是推动热点升温发酵的关键力量。在此过程中，大部分参与者都会获得明显的流量突增。

2.提供品牌曝光、展现专业度的机会

流量的突增仅仅是蹭热点的初阶价值。对于一些在垂直领域已形成一定声量的内容品牌来说，蹭热点是一个重要的品牌曝光、展现专业度的渠道。在创作热点相关内容的过程中，他们可创作的空间其实远远不止于信息的补充整合，那些基于热点，同时贴合专业知识的深度解读往往更有价值。创作者可以通过找到热点和自己所属专业领域的契合点，从热点的某个角度切入深挖，达到品牌曝光、展现自身专业度的目的。同时，正因为这些创作者对热点的加工度更高，内容稀缺度更大，所以也避免了很多蹭热点行为存在的浅薄化、同质化问题。

例如，去年滴滴顺风车事件引发公众安全感下滑时，科技类头部节目《科技美学》的创始人那岩，在微博发布了4期关于各类手机黑屏状态下盲操作报警方法的介绍视频，这4期视频在微博的播放量超过3000万，点赞超过14万，转发突破22万。这就是一个蹭热点的成功案例，既贴合热点事件期间观众的心理期许，又发挥了自身所长，让《科技美学》这个内容品牌得到了大量曝光。也许这4期视频不足以代表他们的专业度，但在公众安全感下滑的背景下，这4期视频无疑是一剂有效良药，更容易给观众留下可靠、专业的品牌形象。

3.有效节约运营成本

内容创作的直接目的是获取流量，而蹭热点这种集创作与传播于一体的行为，相较单一的内容创作或分发传播而言，明显更高效，成本更低。

首先，对于创作这一环节来说，创作者只需要找到热点和内容的契合点，就可以顺利确定选题，更快地进行内容策划。这个过程中无论是时间成本还是脑力成本，都远低于从0开始的创作过程。

其次，对于传播这一环节来说，由于热点自带关注度和讨论度，它本身就具备极强的传播度。因此，搭载热点话题可以扩大内容的传播范围。创作者不需要投入过多精力和成本在传播环节，就可以达到很好的传播效果。

蹭热点的四种主要手段

上文提到，蹭热点的关键在于找到热点和内容的契合点。从某个角度切入，进行信息补充或深度解读，是常见的蹭热点手段。具体来说，主要有以下几种方式：

1.信息补充型

信息补充型是比较基础的蹭热点方式，通常表现为对热点中的人、物、现象等要素的基本资料补充、事件背景介绍，或观点的整合，目的是让还未了解整体情况的用户对热点事件有个基本全局的了解。这种蹭热点方式门槛较低，因此数量较多，同质化也比较严重。

2.深度解读型

对于那些在某个领域拥有一定专业度的创作者来说，深度解读是最适合他们的蹭热点方式。普通的信息补充虽然也可以，但在自己的专业领域未免显得大材小用。因此，创作者通常会从热点的某个角度切入，结合专业所长，为观众提供热点事件某一方面的深度解读。

 ▲ 知名中学物理教师李永乐关于《流浪地球》bug的探讨  

3.娱乐模仿型

模仿类蹭热点的方式在抖音屡见不鲜，因为模仿合拍原本就是抖音的主要玩法之一。一支视频或一首BGM走红后，其他用户也会纷纷开始模仿运用，在主动模仿和被同类模仿视频刷屏的过程中，用户会因为共有的语言体系产生群体认同感。

4.观点表达型

这种类型的蹭热点方式常见于一些具有争议性的热门话题的讨论中，也是风险度相对较高的一种方式。在争议性话题面前，仅代表个体的普通观众可以各抒己见，而对于一些已形成一定声量的自媒体来说，表达观点就意味着争论和交锋。传输自己的观点可以加深与自身观点一致的粉丝的认同感，同时也会引起观点不一致的粉丝的不满。虽然做内容品牌难免会加入态度和价值观，主动在热点事件发生时发表观点，可以推动粉丝的过滤和沉淀。但对于很多社会热点事件来说，初期全貌往往不明晰，这时创作者简单粗暴地站队表明立场，很容易在中后期反转时陷入负面舆论漩涡，影响品牌形象。

如何正确地蹭热点？

热点意味着流量，但不恰当的蹭热点行为不仅不会带来流量的突增、品牌的曝光，反而会给内容品牌带来负面影响。短视频创作者该如何把握好分寸，达到传播目的呢？卡思数据总结为以下几点：

1.注重热点的时效性

热点贵在时效性，各平台热点每天都在更新，短视频行业的热点更是稍纵即逝。越早把握热点，进行内容策划制作，成为爆款的几率也越大。可预见的热点例如节假日、特殊事件等，可以提前准备，而突发热点则需要及时作出反应。实时关注各平台内容风向动态显然不太现实，借助数据工具可以有效提升热点捕捉的准确度和效率。

为了帮助创作者准确捕获各平台热点，卡思商业版在热门视频、平台热点词云，以及抖音热门BGM和抖音话题四部分进行了全方位布局，7大短视频热点要素全面跟进，为创作者提供热点、选题创意参考。

热门视频：卡思商业版的热门视频功能覆盖了7大短视频平台，包括近24小时、近3天、近7天以及近30天4个时间点的数据。创作者可以从点赞、评论等多个数据维度进行筛选，满足精准化需求。

 ▲ 卡思商业版-热门视频 

平台热点词云：各平台受众不同，热点相应也有较大区别。如何快速了解某个平台最近流行什么话题？卡思商业版提供7大短视频平台的热点词云数据，点击词云还可查看相应的视频，帮助创作者及时跟进平台热点，提供选题方向指导。

 ▲ 卡思商业版-平台热点 

抖音BGM：对于很多抖音短视频来说，BGM的重要性不亚于内容本身。一首BGM可以带动一期视频，甚至一位红人。因此，了解抖音当下流行的BGM是创作中一个重要环节。卡思商业版从日榜、周榜、总榜三个时间维度，为创作者提供相应时间段的BGM数据。

 ▲ 卡思商业版-抖音BGM 

抖音话题：参与官方挑战赛或普通话题，都能增大内容的曝光度。卡思商业版提供全部、近30天、近90天三个时间段的抖音热门话题数据，包括官方挑战赛和普通话题。除了参与人数、播放量、发起人这些基础信息之外，还提供数据趋势变化图及该话题下的热门视频。

 ▲ 卡思商业版-抖音话题 

2.找准契合点

蹭热点方式多种多样，找准热点和内容的契合点始终是关键。如何找契合点？首先需要对热点事件相关信息进行延伸补充，如果从直观的热点要素中找不到可结合的点，则需要从热点相关元素入手。

例如，《科技美学》在滴滴顺风车这个热点事件中，就是选择了自救+手机这个切入点。直观来看，滴滴顺风车事件涉及到的直接热点元素是滴滴公司、顺风车，进一步可以延伸出人身安全问题，再进一步则可以延伸到如何自救的问题。自救和手机相结合产生了如何用手机自救这个选题。因此，做热点相关元素延伸，可以帮助创作者更快更准地找到契合点。

3.尽量不选择负面事件热点

创作者在选择热点时，应该尽量选择正面的、积极的、娱乐类热点，有争议性的热点可以量力而行。然而负面事件的热点风险则相对较高，很可能会直接影响到内容品牌的正面形象，不建议创作者轻易尝试。

热点是天然的内容驱动器，巧妙借力可以达到事半功倍的效果，形式上生搬硬套效果平平，用力过猛或轻易挑战负面热点，则可能会影响到内容的品牌形象。总之，在可预见的热点方面，创作者需要提前准备，先发制人。在不可预见的突发热点方面，则需要借助数据工具及时把握各平台热点要素，找准内容契合点，灵活应对。对于争议性热点，需要提前考虑到发声后面临的挑战，对于负面热点，则要更加谨慎地对待，尽量避免对内容品牌形象的损害。