编辑导语:用文字记录生活中最常见的场景,在平凡中透露出真切实意的情感,却触动了网友内心柔软的部分。靠神仙文案涨粉500万的黑马是怎样练成的?一起来看看吧!

一条瘸腿的流浪狗跟着一个女人,却并未得到理睬。而你为它买了两个鸡腿,看着它吃完并目送它离开如此。这样一个场景,如果让你来描述,你会怎么说?

抖音博主@邱奇遇 是这样描述的:

它出现在我生命里的正午时分

蹦蹦跳跳的样子

我以为它找到了心软的神

它一路笃定地紧跟

可这不是它的女主人

它被拒绝的样子,无助又诚恳

我遇上了一个有故事的灵魂

我给不了它家的成全

但一定少不了和它的一饭之缘

它啊

不知道深一脚,浅一脚走了多少年

却好像依然爱着这个

让它尘土满面的人间

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短短128个字,讲述了一个生动又暖心的故事,没有一句多余的话,却充满了说不尽的温柔。他就像这个冬天里心软的神,不仅治愈了视频中的小狗,也治愈了众多网友的内心。

在评论区,不少人夸赞他的文笔,“满分作文”“写作文不用凑字数”“这是一位宝藏博主”……就连《读者》杂志,都来到评论区询问“什么时候可以投稿”。

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接地气的视频内容遇上诗一般有趣又生动的文案,让邱奇遇瞬间圈粉无数。从去年11月23日发布第一条视频到目前为止,他一共发布了24条作品,粉丝增长超过510万,尤其近30天涨粉230万,成为2022年第一匹涨粉黑马。

一、神仙级文案

什么样的内容最容易打动人心?记录生活中最常见的场景,在平凡中透露出真切实意的情感,在缭乱的内容中,最能触动网友内心柔软的部分。

邱奇遇的视频内容正是如此,有亲人之间浓而不语的依靠,自己和父母、姥姥的相处日常温馨动人;有爱人之间热烈真挚的守护,琐碎浪漫的父母爱情让人羡慕;还有流浪动物不引人注意的细节记录。

他的镜头中大多是生活中的日常小事,但正是这些琐事,带来了平凡日子里的小确幸,这些内容,也最容易引起观众的共鸣。

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不过,单有这些内容,还不足以让观众主动传播。他的最大特点,就是能够为每一段视频配上神仙级别的文案,并发挥自己播音主持专业的优势将其有感情朗读出来,以声音、文字、画面高度契合的亮点打动人心。

比如记录自己与母亲的相处,视频画面是母亲晚上下班后提着菜回家,他配文“深夜才下班的她,会披着星光来爱我”,在看到母亲满手老茧,他说到“岁月镀的膜,都让我看不清她掌纹的脉络”。再平常不过的生活,在他的文案下,开始变得熠熠生辉。

在快餐时代,他恰恰抓住了很多年轻人的情感内核,用文学和朗读让内心静下来,把平凡的世界,演绎的充满温柔。

父亲在火车站送自己离家的场景,被他描述为“小县城的火车站前,树叶褪了一年又一年,我的父亲却甘愿把自己留在苦寒的冬天,又一次次坚决地把我推向那个他也很向往的春天。”

描写菜市场里流浪的小猫咪,他会用“它啊,在人来人往的地方流浪,可能从来不知道,爱,是可以被人捧在手掌,所以它这一生,都在路上”这样的话语去表达。

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字字珠玑皆是爱,每一句文案都将画面升华,赋予了视频更深层次的意义。他把日子和时间在烟火气里写出清新,让我们曾相同经历的故事,有了不一样的韵味。

二、文学式互动

一个画面一句文案,相互串联就是一个新故事。正如邱奇遇所说“我知道,用生活写成的作文,没办法有小说的虚幻,不能把遗憾放在故事里成全,但当文学的浪漫,把半边天都晕染,无尽的黄昏也会让人觉得圆满,咱们说好了,带着故事里的他们赠你的乐观,此生,不悔,不换。”在他的视频里,我们总能看到生活里的惊喜。

除了视频中的文案,他还会在评论区继续分享自己的感悟和体验,网友们也会被再次触动。“你用文字点亮了生活的浪漫”“千万不要退出文坛”是网友对他的夸赞,在此之外,我们也看到了另一种形式的互动。

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网友们纷纷释放才华,在评论区里留下最美的文字。

“我们各有各的雪,各有各的月,我们互相皎洁,也互相圆缺。我有一把蝴蝶,你怀里有风也应该能驱散弥迷的夜”

“她从月亮那边走来一辈子爱我,从星河到日落。小时候,她小心翼翼地替我将世界描摹,她总是将自己的苦衷束之高阁,转身又微笑给我她全部的快乐。现在,换我来爱她,不用她讲,不用她说”

……

他的评论区,就像满分作文大赏,吸引着越来越多有相同文学兴趣的网友。他本人也会与网友互动,在评论区引导粉丝写出想看的选题,“待后面有灵感了就慢慢拍 ”,让粉丝参与到创作过程中。

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同时他为了让网友更懂其中情愫,在评论区也会写出对于部分文字的解释。在2月2日发布的描述父母爱情的视频中有这样一句话“原来命运的子,布了一局经年的棋”,他就用“我在的这么多年,他们都是这么细腻地考虑着彼此。相爱是这盘棋的宿命,我也是其中一子”这样通俗易懂的文字来让我们了解其中的内涵。

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将文学刻入视频,融入互动,邱奇遇的人设也在每一条视频发布后都更加深刻地映入网友印象中。

三、治愈系带货

随着流量增长,商业价值自然也跟着提升。在已发布的24条视频里,广告视频达到5条。品牌主涵盖DR、YSL、好望水、珍爱网、记账应用。

这类品牌本就主打温情治愈,以情绪打动人心也是常见的营销手法。邱奇遇的风格与品牌传播理念正好匹配,也更能将品牌想要传递的理念更好地植入人心。

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观察他的粉丝画像,女性用户占比61.35%,年龄分布也是以18—23岁的年轻用户为主。这部分用户热爱文学,崇尚情怀,同时也有着相对较高的消费能力。目前他接的广告,既符合自己的人设定位,又符合受众的喜好,对品牌主来说无疑有着良好的传播效果。

从内容设计来说,VLOG画面+神仙文案+低沉配音的形式,能够带给观众新鲜感,合适的广告植入也不会引起反感。在内容与广告的边界上,邱奇遇也把握地很精准。

以YSL品牌广告为例,在其他博主视频里,除了商品的展示之外,还会顺带介绍部分效果。但是对邱奇遇来说,过硬的植入会破坏氛围设计,把产品当做道具,配以一句心动的文案,就足以体现出品牌理念。

“广告都打的如此有文采”“邱奇遇打广告都和别人不一样”,从网友的评论里,也可以看出大家对他的认可。

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以创意和媒介为核心传播物料的短视频,在拍摄手法的新花样层面很难有持续引领潮流的技法出现,内容创意的新鲜感成为吸引网友目光的关键。

文案复兴的力量仍在,富有力量和情绪的文字仍旧能打动每一个人,正如邱奇遇,每条看似平凡的拍摄手法下,全凭文案之力牵动着大量观众的情感共鸣,带给大家以美好的想象。

 

作者: 闫一;公众号:KOL使用手册

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题图来自Unsplash ,基于CC0协议。

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