又一年春节抢量战结束，“就地过年潮”与“不扎堆、不聚集、不串门”政策无疑又给游戏、社交婚恋广告主送去一波红利。

截止至2月17日，2月份广告投放数占比Top 5 的重点行业中游戏、社交婚恋也赫然在列。且相比1月，社交婚恋行业广告投放数占比由2.89%变为6.28%，上涨明显。


本次App Growing 重点观察春节前夕（02.04 – 02.10）与春节假期（02.11-02.17）广告主投放的变化情况，展现整体广告投放变动、各重点广告主Top 30 排行对比及春节热点素材分析，希望能给相关广告主提供广告投放参考。

一、春节前后，广告投放数对比

首先看整体行业的广告数变动情况，春节前夕广告主投放较为稳定，春节假期总投放广告数及新投放广告数均有一定程度的下降，其中也涉及到一些后端承接人员休假，而暂时停止投放的情况。

具体到各重点行业，春节假期社交婚恋新投放广告数并没有明显的下降趋势，放假时社交婚恋广告主仍在积极抢量，而教育、金融的新投放广告数则下降了近50%。

二、春节前后，App广告主投放对比

下面重点观察游戏、教育、金融、综合电商与社交婚恋行业的App 广告主，在春节前后的投放力度对比情况。
2-1 游戏行业
多款App 在春节假期实现排名上升，其中广告投放力度较大、排名上升较多的为《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》。

值得一提的是，上榜的游戏超80%为轻度手游，休闲、网赚手游成热推。

其中《合成大西瓜》在春节前就已经掀起了一阵热潮，而春节期间仍然保持较强的投放力度。
观察其在02.11 – 02.17期间的广告投放数变动情况，可以看出即使是在春节氛围最浓烈的时候，《合成大西瓜》也在积极抢量，由下图可见，除了除夕当天外，其余时间广告投放数都呈现稳步提升。
在同名小程序游戏陷入广告欺诈风波的影响下，《合成大西瓜》广告投放依然强劲。
2-2 教育行业

教育类App 排行榜变动较小，Top 30 中有11款学前教育App，如《贝乐虎儿歌》、《洪恩识字》、《伴鱼绘本》等。

2-3 金融行业
从榜单上来看，股票、理财类App 广告投放力度较大，《荔枝财经》与《新浪会选股》稳居榜单Top 2。
另外，春节假期基金虽然不开盘，但评论区却热闹非常，以诺安区为首，不少网友赚钱、搞对象两不误，在评论掀起“相亲热潮”。

2-4 综合电商行业

春节假期《拼多多》稳居购物类榜首，其中与《唐人街探案3》有联动合作的《摩点》在电影放映后呈现出推广排名上升的情况。
《摩点》在微博粉丝通渠道投放的电影相关素材，单条广告曝光数（估算）最高达9k+，成为其近七天内最热门的广告之一。
2-5 社交婚恋行业

《伊对》、《珍爱网》、《soul》与《TT语音》在春节期间广告投放力度稳定，《轻甜》、《比心》和《PicoPico》则在春节假期加大投放力度。

在App Growing发布的《1月社交婚恋投放分析》中也提到，《轻甜》自12月开始逐步提升广告投放力度，在1月份社交App 广告投放数Top10 中位列第四，在春节期间也依然保持之前的投放势头。

三、春节期间热门广告素材

春节贺岁档热度持续升高，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》频繁登上微博热搜榜，张小斐、贾玲也在春节期间成为最受瞩目的明星，下面来盘点广告主如何利用电影相关热度做推广。
 
3-1 官方品牌联动，互助双赢
部分广告为结合电影情节，将产品带入到电影的场景中与主角互动，在广告的描述会宣传电影上映日期，视频内容最后会紧接电影预告，用电影热度带动广告，又用广告宣传电影，实现互助双赢。

《你好，李焕英》与雪佛兰合作广告

《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作广告

另一部分广告则是将“官方合作伙伴”的title放在电影预告片画面中或作为特定的图片广告。

3-2 利用电影票活动吸引下载
因疫情压抑了多时的观影热潮，碰上宣传已久的春节档电影，票价随着口碑水涨船高，成为史上“最贵春节档”。
这也让不少主打瓜分红包的购物&社交 App开始转战“电影票活动”，利用1元5张，10元代金券等薅羊毛式活动进行宣传，吸引新用户下载。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以上就是春节期间的广告投放分析。

-END-

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。