上影节一票难求的《昼颜》，真上映了咋这么惨？
作者|张家欣
编辑|李春晖
相较于在去年上海国际电影节被争相报道的火热，电影版《昼颜》本月在国内的正式上映，堪称悄无声息。
在《复联3》和《超时空同居》的夹击下，5月18日上映的《昼颜》，首日票房246万。截止到今天（5月24日），上映整整一周，票房刚过1000万。
犹记去年，硬糖君在上海参加第20届上海国际电影节，帝都小伙伴发来的信息多半在问：有没有看《昼颜》？有没有见到上户彩？
由同名大热不伦题材日剧衍生的电影版《昼颜》，几乎成为整个上影节最吸睛的作品。近5000张影票，开票30秒便被一抢而光，刷新了电影节单片最快售罄纪录。影片开映前，排队入场的队伍长达124米，实力刷出了开幕电影的存在感。
《昼颜》主创在上海电影节
然而，日本作品似乎总是这样，高企的网络热度和口碑，无法有效转化为现实成绩。引进不止，扑街不息，“凉凉”是日本现实题材电影在中国票房市场的主旋律。
剧版的《昼颜》有个副标题：“工作日下午3点的恋人们”。“昼颜”这种午后绽放的花，被用来比喻利用下午仅存自由时间出轨的人妻。但这下午3点以后绽放的花，在国内似乎只能盛开在电影节。在豆瓣、在知乎、在电影节，日本作品和日本艺人，待遇总是很好的。但到了票房、点击量、现场演出，就全然不是那么回事了。
虽然仆街已是常态，但把《昼颜》放在国内电影市场新形势、观众的新审美下看，也并非没有深入研究的价值。起码我们知道了：现阶段中国主流观影群体的心理共鸣是“前任”，而非“出轨”。这也算是我们社会主义正力量的一种吧？
正能量“昼颜”
2014年，剧版《昼颜》播出。颠覆性的剧情和三观，似是而非却莫名洗脑的台词，让“单身狗看了想出轨”的“好评”和洗白小三的争议互相纠缠，迅速引爆社交网络。《昼颜》成为新一代网红日剧的开山鼻祖。
当时，它是各类公众号的宠儿，电影号、情感号、娱乐号、产业号无不趋之若鹜，并成功以截图的形式出了圈。 “一部比昼颜更加露骨的出轨日剧！”、“关于毁三观日剧你还只知道昼颜？”等标题层出不穷，火热程度不亚于UC震惊体。此后，惊天玛丽苏、颠覆性三观、金句制造机……具备这些特征的日剧相继以同样的模式走红。
3年后归来的《昼颜》电影版，衔接的也是剧版3年后的故事。只可惜，在国内的正式上映整整晚了一年。
离婚后恢复单身的纱和，隐居在海滨小镇，与出轨对象北野早已约定了“永不相见”。然而随着北野到小镇讲学，两人禁断的旧情复燃。**过后矛盾随之而来，北野的妻子与纱和打工地老板的插入，也让事情更加纠结。
比起剧版的“让人想出轨”，电影版给了小三一个不那么善意的结局。在北野夫妻与纱和对峙的场面中，北野竟下意识地一把将纱和推倒撞墙。三观正到堪比街道主任：你看，就算小三毫无婊气，惹人怜爱，最后还是会被男人推到一边。
起初，网友还惊讶于这部电影也能过审。现在明白了，如此的正能量，堪称宣传典范啊！不知是不是日本方面也觉得剧版有教唆出轨的嫌疑。事实确实是，《昼颜》之后，不伦题材日剧大爆发，人们的婚姻观也很难说不受到一丝冲击。
影版《昼颜》是由中影集团引进发行的，想来对其三观和过审问题早已胸有成竹，而从去年上影节的情况来看，该片确实潜力巨大。5000张电影票在30秒被抢光，60元一张的主演见面会门票被炒到了2000元。
但片方和发行方可能忽略了：从电影节到电影院，本就是**电影市场。
错位的市场
出轨、情感、家庭和爱情的挣扎、对枯燥日常的叛逆，乍一看，《昼颜》其实是蛮符合小镇青年口味的。根据猫眼的《昼颜》用户画像，二、三、四线城市受众占比超过85%，本科以下学历占了73.8%。
有趣的是，这一数据与票房丰收的《后来的我们》和《超时空同居》是基本重合的。将三者放到一起对比，除了票房，无论是性别还是年龄，都保持了高度的一致性。这就说明，把两部国产片推上票房高位的受众，就是《昼颜》的潜在受众。
市场潜力是有的，却没有激发出来，也找不到突破口，它赶上了国内爱情片复苏的好时候，却动弹不得，《昼颜》其实挺“冤”的。它的题材，在宣发上相当难把握，弄不好就会被扣上三观不正、教唆出轨、洗白小三的帽子。尤其现在监管收紧的大形势下，人人谨言慎行，片商当然不会为区区一部批片搬起石头砸自己的脚。
但是人们爱《昼颜》，爱的就是它的“三观不正”啊。《昼颜》的豆瓣评分从剧版的8.6跌到了影版的6.4。其中一条热评是这样说的：“失望……硬要给观众输出不伦会遭报应的价值观的话还不如不要拍了。”当然，硬糖君绝不是说鼓励出轨，而是人们对不同作品有不同的情感需求。
抢票观看的，是一线城市的电影节受众；而当其走向市场，以小镇青年为目标用户时，《昼颜》没有竞争力。泱泱中华，大城小镇，终归是有“前任”的人多，“出轨”的人少。而习惯了国产式强煽情的小镇青年，日本人含蓄纠结的千回百转，还真戳不中他们的点。
一年的时差
而更实际的问题还是，日本电影在线上太火了，而其线下引进的速度又太慢了。《昼颜》影版早在去年6月就已经在日本本土上映，7月在上影节亮相。将近一年过去，新鲜的资源早已在网盘“全网首播”了。
而如果是印度电影、俄国电影或欧洲电影，其实都不会受到这种版权问题的太大干扰。因为它们不“网红”，在被正式引进之前，传播和观看它们的人并不多。
但日本电影爱好者，普遍早在第一时间抢先观看，如果内容又不是太优秀，小屏看看也就够了。
以《昼颜》来说，要打“欠一张电影票”的情怀牌明显积淀不够，也没有动漫IP的多年耕耘，营销更比不上《你的名字》那样有壁纸刷屏、新海诚来华等。新海诚主打画面的风格能激发大屏幕观赏的需求，《昼颜》有什么呢？
现在的情况是，《昼颜》的原生受众批评其对道德训诫妥协、锋芒尽失；而主流观影群体对该题材本就兴趣缺缺，典型的日式压抑与爆发，无法引起中国观众的共鸣。国内开始流行情感片了，但“昼颜”式的情感，显然还过于“前卫”。
而在上户彩和新垣结衣相继铩羽而归后，能拯救日本电影在华票房的，莫非就剩石原里美了？
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