当“抖音”变成“快手”，人们急于制造“新抖音”
作者|熊猫侠
当通过“潮”、“酷”、“逼格”征服好看小哥哥小姐姐的抖音，随着其大众化也开始“快手化”，有人试图给短视频再次设置新的调性高度。而结果，将是又一轮短视频审美升级，或是直接殇于阳春白雪？
无论是高调入场的微视，还是近期受资本追捧的多屏互动短视频动次，都在试图探索后来者的新路，而在短视频的监管重压之下，过去最行之有效的“下沉”之路，急需改弦更张。
“你开一家夜店，就有可能发生**、酗酒、打假斗殴，因为你开的是一家夜店。如果你开的是一家书店，就不存在这个问题。这就是产品观和企业价值观的问题，你给你的平台什么样的定位，你想做一种什么样的商业模式，就意味着你的平台将会遇到什么样的问题。”动次创始人杨宝成对硬糖君说。
如果说眼下短视频面临的最大危机就是监管风险，动次无疑用新的内容模式和筛选机制，试图获取一种更安全的流量和更长远的发展。但摆在面前更严峻的问题是：这样的产品，还能让大众喜欢吗？人民需要音乐短视频的“书店”吗？
参与感之战
抖音引爆的关键，在于其提供了比以往短视频、甚至社交产品更高的参与感。当你喜欢一个内容、一个主播，你所能做的不再只是“老铁双击666”，而是“模仿”TA。
喜欢一个人，就变成那个人。这不仅实现了内容创作门槛的降低，也带来了好奇和传播的动力。网红还有什么新鲜？但身边人的抖音号总要捧场关注一下的。
从产品逻辑看，比起快手，动次无疑更接近抖音，都是强调普通用户对头部内容的互动性和参与感。
在其多格互动的产品模式中，用户可以上传多段短视频合成发布，形成一个自己在唱歌、一个自己在弹琴、一个自己在打鼓的同步视频。
而其他用户都可以通过“替换”和“共同创作”对原视频进行二次创作。比如，第一个用户录制了唱歌视频，会吉他的用户可以在另一格中加入进来，为他伴奏，再次上传；会和声的用户也可以加入和声。这样一段初始视频里就裂变出三个人的共同创作，形成“跨时空”合作的新作品。
在这种强调参与感和存在感的模式下，比较容易想象的爆发点当然就是星粉互动。在明星发布自己的mv后，粉丝可以将自己P进去，成为和TFBOYS的第四人，或者偶像练习生的共舞者，这倒确实比和爱豆合影显得更有意思有逼格。或许饭圈会在拍前线、剪视频外，解锁一个新技能——和爱豆拍同一支MV。
“因为对普通人来说，平时那些音乐圈子里高端的人或是娱乐圈顶尖的人，离他是很远的。但在动次上，忽然变得很近，你可以把他的内容随便拿过来编辑玩。我们把这叫做社交互动的3.0。以前普通用户对于头部的人或者是内容，能做的也就是评论、点赞和转发，现在可以进行内容层面的互动。”杨宝成说。
在“转赞评”之外提出基于内容层面的深度互动模式，是动次的底层产品逻辑，肩负着其甚至是“创造新微博”的野心。在杨宝成看来，选择音乐作为切入口，是因为音乐能够激发用户的创造力和表现欲，且音乐的商业价值还有很大挖掘空间。但动次希望扩展到更多领域，其发展的指向是娱乐社交平台，集合全品类头部文娱创作者。
这种把自己P进别人内容的“画中画”二次创作模式，是否能像“抖音”的“模仿秀”一样被大众接受，还有待市场检验。在一定程度上，这种互动模式规避了抖音式的作品同质化问题。但更高的创作门槛，也为其能否向大众普及，打下了一个大大的问号。
大众雅俗之辩
今天的新文化创造者和引领者，究竟是大众还是精英，这可能是个值得经常思考的问题。快手式的去中心化和底层狂欢，以及抖音式的用潮人引领想当潮人的人，用不同的方式都获得了成功。而对于动次和杨宝成，显然更相信精英逻辑。
“你认为所有大众都可以产生好的内容吗？这是一种藐视专业的说法。好的内容一定是具备专业知识和技能的人产生的。我一直认为UGC内容生产是一个彻头彻尾的伪命题。如果真有UGC，也一定是基于创作者圈子的UGC，而不是基于大众的UGC。我们怎么能相信一个连学都没上过的小镇青年，却能产生好的内容？你如果给他一个平台，他只能去做哗众取宠，他没得选，因为他不具备专业技能。”杨宝成对硬糖君说。
动次创始人杨宝成
正如其团队对产品调性的期待，动次的种子用户以音乐人为主。例如丢火车乐队、坡上村乐队、徐梦圆、张蔷、果味VC等等，也不乏一些大牌明星的御用乐手、词曲作者、乐评人等。
目前动次在内容的推荐机制上，也以头部用户生产的音乐内容为主。这样的方式维持住了动次的调性，让其先期用户对平台有较强的认同感和荣誉感，但也限制了其迅速扩张，在短视频的沸腾江湖中略嫌小众。
当然，这样做也有明显的好处，就是内容的绿色和安全。在微信封禁了快手、抖音等短视频后，动次短视频仍然可以在朋友圈正常分享。
由于缺乏明确的对标产品，尽管创始人在音乐产业拥有颇为漂亮的履历，动次的融资历程挺故事化。直到产品面世后，在一个月内迅速完成两轮融资。
“谁说大众就一定喜欢低俗的东西呢？这帮产品经理不停给别人喂白菜，还觉得别人喜欢吃白菜。但那是因为你没有给别人更好的，或者你给不出来别人更好的东西，你就理所当然认为别人喜欢低俗的东西。一个小众的东西如果没能大众化，只能证明两句事情：第一，小众的东西不够好。第二，你的商业化运营很失败。”杨宝成说。
抖音被大众入侵了，抖音不够酷了，于是时髦青年去寻找新的热土。每一个自诩逼格的产品，都可以参与新一轮的竞逐。而在大众和小众之间，所有问题都只有暂时的答案，和永远的中庸调和。
硬糖君倒是更愿意相信，一切抖音都会“快手化”，一切“知乎”都会“贴吧化”。大众也喜欢逼格，大众会改写逼格。
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