策略

定位大败局 | 风口停下之后，90%的酱酒品牌都会摔死

运营干货

定位大败局 | 风口停下之后，90%的酱酒品牌都会摔死

茅台以超越整个白酒行业的品牌意识，打造了白酒史上的超级品牌。我们认为茅台已经进入了奢侈品的行...

2 年前

运营干货

明星代言，如何价值最大化？

不是明星效果差，而是品牌没有学会最大化「压榨」。首先，从问题开始，企业在什么...

2 年前

运营干货

品牌需要洞察力

当我们在说洞察的时候，其实我们在说什么？洞察是基于某项事物，进行更深度地观察，从而得出本质...

2 年前

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乔布斯不需要品牌定位

苹果公司的产品有定位吗？看到一个观点：苹果不需要定位。大意是苹果公司的人为不同的人群提供了...

2 年前

“元宇宙”火了，品牌如何在虚拟世界抓住Z时代的心？

运营干货

“元宇宙”火了，品牌如何在虚拟世界抓住Z时代的心？

作者｜海海编辑｜乌玛小曼也许很多人都有过类似的感受：每天走过相同的路线，做着重复的工作，...

2 年前

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品牌到底有什么用？

这次来讲个老生常谈的话题，品牌有什么用？这个问题其实不用多说，品牌无非就是影响用户决策的，品...

2 年前

品牌的“供应链”绝不等于“代工厂”

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品牌的“供应链”绝不等于“代工厂”

一、我为什么要谈“供应链”？先亮出我对品牌的定义：品牌是企业方方面面关系的总和和运营口碑的...

2 年前

定位原理 | 对定位理论最大的误解

运营干货

定位原理 | 对定位理论最大的误解

1、认为定位是静态的定位一词的英文名字是Positioning而不是Position。杰...

2 年前

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内容营销的焦虑，如何破？

营销圈现在流行“内容为王”、“放弃内容营销开启内容战略”…企业高管们纷纷点赞“数...

2 年前

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品牌定位｜品牌三角

发现一个词品牌的终极成功是在认知中占据一个词，关于这个话题我们说过很多。海底捞的房租成本是...

2 年前

品牌定位40讲 | 《大决战》解读

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品牌定位40讲 | 《大决战》解读

特劳特专家邓德隆先生一直在升级定位理论。从一个广告方法升级为品牌方法，再升级为战略方法。定...

2 年前

三张PPT，掌握营销战略和落地规划的方法

运营干货

三张PPT，掌握营销战略和落地规划的方法

我一直坚持营销的底层逻辑比套路有用的多，方法本身不神秘也不高深，但要结合业务做到言之有物又能...

2 年前

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