内容平台如何更有效地挖掘创作者？
大纲：
一、内容平台筛选创作者的维度
二、内容平台靠什么吸引创作者
三、如何挖掘创作者
四、总结
内容赛道的竞争日渐激烈，对于内容平台来说，优质创作者的入驻，意味着流量、用户的增长。小编在从事内容运营的工作中，也挖掘过不少优秀的原创作者，本文来为大家具体分析一下，内容平台如何才能更有效地挖掘创作者？
一、内容平台筛选创作者的维度
首先，我们来分析一下，作为平台方，为什么需要创作者呢？
1、内容需求：
内容是连接平台与创作者、用户的重要纽带，输出高质量的原创作品，是创作者对平台最大的价值。
2、流量需求：
有些创作者自带流量，是很多内容平台的专栏作者，同样也是各大平台争抢的对象。在平台在挖掘创作者时，流量大小也会纳入衡量标准，比如文章阅读量、点赞数、视频播放量、粉丝数等等。
3、资源需求：
创作者本身就是一种人脉资源，在以内容为连接的前提下，平台与创作者互相提供人脉与商业变现的资源，实现对接。比如很多内容平台都有的作者群。
一个集内容、流量、资源于一体的创作者，自然会吸引很多平台抛出橄榄枝，比如，前段时间备受关注的，央视主持王冰冰入驻B站，2天时间粉丝高达203万，首个视频播放量高达950万，直接变成B站的大V了。那么，对于B站来说，既收获了高流量和粉丝资源，又赢得了一大波忠实用户的心。
同样地，内容平台在挖掘创作者之前，也需要从相同的角度去考虑和筛选创作者：
1、内容角度：
这个创作者的作品质量如何？可以从文章的阅读量、点赞量或者视频的播放量等方面去衡量。
同时，也需要考虑内容的垂直度与平台的适配性。
2、流量角度：
可以从这个创作者在外部平台的粉丝、关注人数去衡量。
3、资源角度：
一般自带资源的KOL，都是公司的高层或者在管理岗位任职，可以通过查看作者简介与职位认证来了解。
通过筛选维度选择要挖掘的创作者，可以提高工作效率和工作质量，避免浪费精力在不产出内容的创作者身上。
邀请高质量的创作者入驻平台，对创作者和平台而言，是各取所需。活跃度高的创作者渴望更多、更大的平台去分发内容，平台对于原创产出频率高的创作者也是求之不得。
二、内容平台靠什么吸引创作者
对于创作者来说，在平台更新内容，一般有以下几个原因：
1、内容需要分发、扩散：
一个创作者，无论全职还是兼职，当他产出内容时，第一诉求是内容的传播。这也是很多创作者在多个内容平台开通作者号的原因。
以专注于输出行业动态类文章的翟菜花老师为例：
翟菜花公众号截图
微推客翟菜花作者号截图
微推客翟菜花作者号截图
2、打造个人IP，获取知名度：
有意打造个人品牌的创作者，需要大平台的专栏作家title加码，而想要成为专栏，打造个人IP，则需要保持内容更新频率，保证作品质量。
3、借助平台引流：
创作者与平台互惠互利，作者可以在文章中附上公众号贴片或二维码，或在作者简介中附上个人微信，将内容平台的读者引流至个人公众号或微信读者群，打造自己的粉丝圈子。
那么平台想要吸引创作者入驻，就需要从以下几个方面入手：
1、平台的知名度与垂直度：
创作者关心的是内容面向的用户群体和面向了多少用户。越垂直的平台，给创作者带来的粉丝也更加精准。
2、完善的创作者成长体系：
一套完善的创作者成长体系，会让创作者更加有升级打怪的感觉。更适用于挖掘互联网野生小白作者。
以微推客的创作者成长体系为例：
3、荣誉奖励：
这个无需多言，现金奖励，荣誉奖杯对创作者的激励是最有效的。
4、资源对接：
创作者是一种高质量的人脉资源，创建作者社群，实际上是搭建了扩展人脉的桥梁。
5、内容变现：
平台与优质创作者合作，对接付费资源，可以帮助作者实现内容变现。
以微推客的创作者权益为例：
三、如何挖掘创作者
挖掘创作者是内容平台的常规操作。那么，如何对接作者，才能更有效地让作者入驻平台发布内容呢？
通过前面的分析，我们可以大致了解了会影响创作者入驻内容平台的因素，下面以小编邀请作者入驻平台的例子来具体拆解一下：
场景1、筛选作者
筛选维度：文章阅读量、外部平台关注人数、活跃度（发文频率）、发文数量等
截图对比：
通过对比各项数据，明显前者的质量高于后者。文章阅读量过万，说明这个创作者有打造爆款内容的潜力；更新内容的时间和频率达到4篇/月，也可以保证，作者在成功入驻以后，会不断更新内容，反之，后者停更时间较长，也许根本联系不上，或者会再次停更，不产出的内容的创作者入驻平台，和普通的用户一样，在运营成本上，也会消耗运营者的时间和精力。
场景2、在作者的公众号后台首次联系作者
关键动作：
（1）关注作者的公众号。
（2）浏览作者的文章，筛选几篇和平台相匹配的内容，向作者申请授权转载。
（3）主动添加作者的个人微信或留下自己的联系方式
在无法添加作者微信的情况下，可以筛选几篇作者的优质原创文章向作者申请授权转载，这也是对作者作品的认可，展现了创作者的文章与内容平台的匹配度，同时，也建立了第一次联系。
一般，作者会在公众号后台留有个人微信。要主动查找并添加作者的微信，注明来意。
查找不到联系方式的情况下，只好在公众号后台进行联络，这种方式的沟通效果并不好，比较被动，往往收不到作者的回复。在进行邀请之后，可以留下自己的联系方式，等待作者添加。
话术中的关键点：对于平台的介绍、官网链接
这样方便创作者了解平台，从平台的知名度、垂直度、作者成长体系、权益等方面来吸引创作者，作者产生兴趣以后，直接跳转到平台去详细了解，提高了创作者主动添加微信的概率。
场景3、已添加作者微信，私聊作者
关键动作：
（1）发送几篇作者的优质文章，申请转载至平台
（2）邀请作者入驻
添加作者的微信之后，可以不用官方生硬的话术，以转载作者的文章为契机，说明来意，对作者想要了解的信息，详细介绍即可。
这里需要前期准备好官方的介绍资料，比如PPT、截图等，对作者成长体系、荣誉奖励、后期资源对接等详细说明。
场景4、作者同意入驻后
关键动作：
（1）创作活动介绍、选题推送
（2）邀请加入作者群
作者入驻以后，可以定期向作者推送创作活动和写作选题，激励作者写作，发文。
邀请作者加入作者群，设置几名马甲，群内欢迎，给作者一种荣誉感和归属感，同时也可以在作者群内实现资源对接。
四、总结
总而言之，内容平台与创作者之间是相互依存的关系，挖掘一个优质的创作者，对小编来说，就像挖到宝藏一样。在内容为王的时代，优质的原创内容是创作者的通行证，平台重视对创作者的发掘，也是对原创内容的鼓励。
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