在广告圈，相爱相杀的品牌cp不在少数，比如可口可乐和百事可乐的互怼、奔驰与宝马之间你来我往的调侃、汉堡王不肯放过麦当劳、三星不停“碰瓷”苹果…..
9月8日北京时间凌晨1点，苹果将举行秋季发布会。从年初就曝光配置进行新品预热，随着发布会的逐渐临近，苹果更是不断开始“剧透”iPhone 14的亮点，成为了名副其实的热搜制造者。
虽然广告中没有iPhone的露出，但无论是画面还是文案，都非常阴阳怪气。不仅给自家产品Galaxy S22 Ultra主打的“1亿像素主摄、100倍空间变焦”宣传了一波，画面中的星空元素背景，更是暗讽了苹果刚刚发布的AR特效logo。
苹果logo
三星广告截图
曾几何时，三星和苹果一直“纠缠不清”，在广告宣传上更是经常互怼。去年，苹果iPhone 13 Pro 的文案“强得很”被全网吐槽时，三星自然不会错过机会，发布了同款文案“X得很”海报。
特别奇妙的是，这种明目张胆的“抄袭”行为，放在三星和苹果身上，却成了一种独特的营销手段，两者之间的battle每次都能够引来大批网友的关注以及吐槽。
如果追溯三星和苹果的“爱恨情仇”，要从2010年隐晦地嘲讽iPhone4的天线问题开始。从那时起，三星对苹果的嘲讽就层出不穷，每年都在新品发布前后通过广告来“碰瓷”，不放过任何一个可以蹭热度的机会。
2011年苹果发布iPhone 4s时，三星发布了一支广告。画面以美国各个地区的“果粉”排队数小时买iPhone为开头，将自己的Galaxy S2与其对比，暗示苹果的饥饿营销和屏幕太小。
片尾，男主看到了一位留着和 iPhone X 同款标志性刘海的小哥的那一幕，更是戏剧性的成为了经典镜头，让众多网友记忆深刻。
让人出乎意料的是，三星并没有点到为止。2018年，三星一口气连发七支《Ingenius》广告片嘲讽苹果。它一比一还原了一间Apple Store，通过店员与顾客之间的对话，全方位的吐槽了iPhone X的下载速度、内存小、需要配个转接头、不能快充、不支持多任务分屏，其中最为致命的就是刘海屏了….
当顾客吐槽完画面会被刘海屏挡住时，画面转向了去年排队买iPhone的“刘海小哥”带着一家人坐在店里，不仅对应苹果预告的三款新iPhone，小男孩耳朵上还戴着极不协调的AirPods。那时，场面一度陷入尴尬，看起来十分滑稽。
不得不说，三星黑苹果的广告策略确实有一套，每次都直中要害，非常“狠毒”….
广告除了宣传iPhone的功能外，整个画面的细节也值得考究，“Your Phone”的背景一水的采用看起来很压抑、脏脏的灰色，而“iPhone”则是选用明媚清新的蓝色、绿色之类让人看了就觉得很舒服很干净的颜色。
然而，与苹果针锋相对的三星，怎么会错过这次机会呢？用魔法打败魔法，三星用相同的创意反驳了苹果所有优势，又是一套阴阳怪气的拉踩操作。
看完苹果和三星12年像连续剧一样的“恩怨史”，真的怀疑三星是不是专门成立了一个“黑苹果创意部”。不过也有网友表示，三星的“嘲讽”广告经常以打脸为结局。
因此，对品牌来说，相爱相杀、互黑式营销虽然可以让两个品牌强强联合，发挥品牌效应去吸引消费者的注意，赚足了话题度来实现双赢的局面，但产品的创新能力以及服务永远是消费者最关心的一点。
