提到宝矿力，瞬间可以想到什么？青春热血的系列广告片，还是那一抹蓝白配色的包装？
上世纪80年代的日本饮料行业，蓝色被看作禁忌的冷色，宝矿力却偏偏选择代表了天空和海洋的蓝色为主视觉颜色。而这一坚持了42年的包装设计俨然成为经典，也成为了消费者记住宝矿力的一个标志性“符号”。
近日，宝矿力与美国Terra Cycle旗下的零废弃循环电商Loop合作，推出了全新可回收宝矿力玻璃瓶包装。
与塑料瓶相比，玻璃瓶系列延续原有的夏日清爽风格之外，整个瓶身都变成了标志性的蓝色调，复刻了1980年罐装和1985年玻璃罐的外观，配合白色的logo，仿佛是夏日的海边突如其来的那一阵凉风，整个风格极具格调。
“另类”的蓝白CP
当其他饮料品牌都在用暖色系的瓶身设计，努力取悦消费者的时候，宝矿力不走寻常路，选择了冷色系蓝色为主色调。
当大家都在使劲宣传自己的饮料有多好喝的时候，它却把自己的饮品与汗水融为一谈……
1980年，由日本大塚制药开发的宝矿力“出道”，成为了日本运动饮料的头号玩家。宝矿力的诞生故事非常有趣，它的色彩故事却非常大胆。在色彩设计上，它坚持“透过设计传达商品概念”，以生命之源的蓝色海洋和白色的波浪为主题，带来了只属于宝矿力的那一抹“Marine blue（海军蓝）”。
经典的波浪造型与字体是由德国著名设计师赫尔穆特·施密特（Helmut Schmid）设计，经由日本设计师细谷岩之手进行调整后，诞生了这一经典Logo，并一直延续使用了42年。
背离当时日本饮料市场的主流视觉色调，宝矿力的选择可以说是一个巨大的挑战。而挑战的背后也是机遇，孤注一掷的决定使宝矿力在众多竞品中脱颖而出，具有极高的辨识度的同时，还凸显了饮品的“清凉感”。海军蓝随之成为日本其他品牌的标准色，也成为消费者心中专属于夏天与青春的那一抹蓝色。
1980年刚刚推出的宝矿力，采用了245ML的易拉罐包装，为了让大家接受这样一款以人体汗液配比的饮料，宝矿力在一年内免费发放了3000万罐饮料，那时候的日本，或许可以经常在体育场、桑拿房的周边看到这些易拉罐；1985年，宝矿力将目标锁定在年轻男性身上，推出了570ML的大容量产品，这是它第一次在包装上使用玻璃材质。
此后，宝矿力的包装设计都会根据不同的场景或目标用户，推出不同体量和材料的包装瓶，不同类型的包装上的文字与波浪图形也会随之变化。
今年推出的全新蓝色玻璃瓶就好像是宝矿力包装故事的倒叙。在全球多地都发布了高温预警的夏天，人们更加意识到保护环境有多么重要。因此，宝矿力推出了可回收的玻璃瓶包装，蓝色的玻璃瓶配上两条冲浪线条延伸美感，就像是一座座不会融化的蓝色海洋中的白色冰川。
图片来源于大塚制药
蓝色玻璃瓶更加的清爽简约，阳光的照射下显得清透又梦幻。在闷热的夏日，给人一种清新、凉爽的体验感。
空饮料瓶还可投进AEON超市内的专属回收装置，瓶身在经过洗净消毒后还会重新装填，打造无浪费的环保圈。
30多年
即使没喝过宝矿力，可能也看过宝矿力的广告，因为实在是太火了。宝矿力的广告不玩神转折，不玩脑洞大开，却让上亿网友深深着迷，在B站引发了“追番”的热潮。
从2015年起，宝矿力的夏季广告开始采用载歌载舞的“歌舞剧”呈现形式，舞动青春。每一支广告都是对那些青涩时代鲜活情绪的捕捉。同时，青春离不开元气满满的少年少女，再配上“叛逆”的海军蓝，非常具有感染力，赋予了人们更多的想象。一镜到底的拍摄手法，也让观众有一种极其强烈的真实感和代入感，看过之后，自然而然就会被它满满的青春气息所感染，让人热血沸腾。
除了青春热血形象的宝矿力女孩，它的平面广告也非常让人着迷。即使在数码摄影盛行的今天，宝矿力依然坚持了30多年采用胶片拍摄。或许是因为胶片独特的色调和氛围感无可替代，蓝色又与胶片青葱的色调不谋而合，让宝矿力对胶卷摄影有着很深的执念。
宝矿力曾与《海街日记》的御用摄影师泷本干也，新锐胶片摄影师川上智之，还有最为人所熟知的奥山由之合作，用具有纹理感、颗粒感和氛围感的复古胶卷风格，定格青春的姿态，成就了摄影圈广为人知的“宝矿力”风。
by泷本干也
2017年，宝矿力征集了一群高中生在夏天去海边修学旅行，与新锐胶片摄影师奥山由之、导演池田了合作拍摄的广告《舞动修学旅行》。记录了高中生活中那些耀眼、快乐的时光。凭借这组名摄影作品，奥山由之获得了第34届摄影新世纪优秀奖。
从海边到山上到游船，无论何时何地都能跳起这支宝矿力舞。这一年，宝矿力舞视频总播放量超过5000万，全日本都为之热血沸腾，成为了当之无愧的国民广告。
“一家被卖饮料耽误的‘广告公司’”、“没有人永远18岁，但宝矿力可以”……
听过了太多关于宝矿力的形容，但无论你喜欢上这个品牌的理由是什么，或许都会被它一次又一次的执拗，和长期以来不变的坚持所打动。“世界正在以惊人的速度变化，越来越多的人渴望与时俱进，而我却从中感到保持‘不变价值’的重要性。我想继续传达宝矿力水特的优点和必要性，以及保持不变的重要性，同时还要保持好奇心，以不褪色的方式保持新鲜感。”
而在中国市场低调发展的宝矿力，今年首次邀请明星谭松韵作为品牌代言人。元气森林旗下外星人、怡宝旗下的魔力、农夫山泉的尖叫等同类电解质水品牌近些年迅速崛起，宝矿力水特的优势正在被拉平。属于宝矿力的青春故事，又会以怎样的剧情来续订呢？
