从“我在大润发杀了十年鱼，我的心已经和刀一样冷”到“冷宫蔬菜”，玩梗不断的大润发在这烈日如火的夏季，又开启了新一轮的“吐槽”。由于上海最高气温屡破40℃，超市里的夏令商品纷纷用拟人化的口吻调侃着高温天气，“大润发烟（烧）火（烤）文学41℃版”应运而生，戳中网友的心声，成了“超市最强嘴替”。
巧克力：太热了，想去避暑。这不就是我们夏日打工人的真实写照吗？
玉米：外面的世界很精彩，外面的世界有点晒。玉米出门变身爆米花
葡萄：跨出超市的门，外面就是火焰山。出去就成葡萄干了！
鱼：你选择大海，我选择躺平。冰冻的“闲鱼”选择了自己最适合的生活方式。
“冷宫蔬菜”的傲娇：以前的你爱答不理，现在的你高攀不起。“冷宫”冰柜成了蔬菜水果避暑的圣地，谁看了不想“翻牌子”呢！
冰棍：我的习以为常，竟是你们的人间天堂。“雪糕刺客”妥妥的凡尔赛，拉仇恨技术一流。
“真的不是很想红”的活虾和“没想到以这样的形式走红”的小龙虾，双方流量之争，到底谁才是居民最爱的顶流？
手摇蒲扇：新能源动力学空气装置。不仅环保低碳，还能减肥，每小时耗能一个馒头～
电扇：37℃的人说抱就抱，37℃的风一吹就倒。没有温度的电器，怎能吹出这么热的风？！
对于大润发为高温天气特别策划的文案，其相关负责人表示：“尝试营造一种大润发和年轻人玩在一起的感觉，为顾客带来全新的消费体验。” 日前，“烧烤文案”已经在上海、杭州、南京、长沙、成都、福州、沈阳等地近100家门店亮相。
出圈的除了文案外，其周边也是网友们津津乐道的点。在网梗“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”因《梦华录》的热播再次爆火后，大润发顺势推出限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀，被网友戏称为“心冷三件套”。
近日，久违的童年“小黄人 2”电影即将上映，大润发和环球影业合作，推出小黄人限量餐具系列，包括小黄人马克杯系列和碗盘系列，共8个颜色。大润发会员还可通过换购活动来抽取盲盒，换购小黄人商品。
此外，还有发财包，大耳狗、凯蒂猫、美乐蒂等浮雕马克杯。“开发和寻找有趣好玩的周边产品是品牌和消费者对话的一种方式。以后，大润发自有品牌还会尝试开发更多周边产品，我们也欢迎各种方式的合作，和大家一起玩。”大润发采购经理苏新愿说。
