微信视频号的商业价值(上)
而在这之前,个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。
张小龙在今年公开课上,也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色?它因何而生,有着怎样的商业价值?我们将通过三篇文章进行探讨。
今天我们先来分享,视频号在微信体系内的定位与角色。
01 视频号是什么?
虽然视频号是公开身份,但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。
在微信里,你可以直接进入好友的视频号;但在视频号里,你无法直接添加对方为好友。
02 视频号为什么需要公开化?
而微信满足了他们私密交流的需求。
只有在保证私密性的同时,连接各个孤立的个体,才能加速内容的流动,发挥更大的价值。
视频号为什么需要公开化?我们可以从3个层面进行思考:
另一方面,创作者发布的视频,也有机会通过公域杠杆,触达全网用户,有利于优质创作者的成长;
比如,视频号可以添加公众号链接,从公域无缝跳转到私域;
可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看,丰富资讯体验;
可以打通微信小商店和小程序,形成交易生态……
03 视频号在微信中的角色
重新梳理视频号在微信中的定位与角色后,我们将回顾微信在短视频领域的发展史,思考视频号带给微信的商业价值。
让我们在对比抖音快手之余,看到一个更立体的视频号。