小红书新规 | 五个方面全面认识专业号
小红书平台的主打的内容种草以及可怕的用户消费转化率，使得平台成为各类品牌商家营销的重点，但各种包装下的软广使小红书内容社区生态变差，伤害了用户体验。
8月2日起，小红书正式下线笔记商卡，关闭了带货笔记中的外链权限（直播带货的外链功能保持不变），与此同时小红书还彻底改变了账号属性及底层玩法…..
1.什么是专业号？
在以往的小红书账号体系中，账号类型分为：企业号、个人号、认证博主，但本次小红书将之前账号体系全部取消，统一调整为 “专业号”与“非专业号”。
非专业号就是没有身份认证，也就是之前的个人号，账号权益保持不变。
而专业号则包含了品牌企业、权威职业身份（医生、律师等）、个人兴趣博主多种需求的身份认证，申请专业号成功后，可以获得专属身份标识、强大的运营能力、营销工具等各种商业化能力。
2.专业号有哪些权益？
为了方便大家理解，我做了如下表格：
通过上图可以看出，所有认证为专业号的账号，都可以申请开店，开店分为个人店和企业店，没有粉丝量的限制
除此之外，小红书将不再有商城店铺和个人薯店的区分。这意味着，所有店铺，不论多大体量、背后运营主体规模如何，在小红书均能获得平等的流量机会。
3.开通专业号需要什么资质？
三种认证类型所需资质各不相同：
• 兴趣导向的身份：无需提供任何证明资料
• 具备职业资格的权威性身份：需要提供相应的能证明自己身份的证件资料，如医生需提供执业医师资格证
• 企业/机构/个体户身份：需提供相关行业的行业资质
如美妆品牌认证需提供：
《化妆品生产企业卫生许可证》
《进口非特殊用途化妆品备案营记凭证》或食药监局网 上公示页面截围(备案成功)
《进口特媒用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图(备案成功)
《产品质检证明》
（具体见认证页面）
4.如何开通专业号？
step1.找到申请入口
我-左上角侧边栏-创作中心-更多服务-升级专业号
step2.选择身份
为了更好的凸显身份角色，需要选择专业号对应的具体身份，一个账号仅可选择一个身份，更多账号介绍可以在认证成功后在账号简介中补充
step3.提交身份资质
如您选择的身份属于特殊行业，则需补充资质信息，由于身份需要人工审核，则需缴纳一定的费用
审核费用及有效期
• 兴趣导向的身份：0费用，例如美食博主、健身博主、美妆博主等
• 具备职业资格的权威性身份：300元，有效期至提供的资质的截止日期（如证件上无明确的截止日期则按照1年处理），如医生、律师 、教师等
• 企业/机构/个体户身份：600元，有效期从审核成功之日起365天，如咖啡店、美妆店铺
5.专业号该怎么玩？
对品牌
品牌专业号运营愈发重要
由企业号变为专业号，其“专业”两个字体现的是整个品牌的专业度，当用户通过博主的@进入品牌专业号首页时，专业号的内容以及风格将大大影响用户心中的品牌形象，而这时，如果内容若能精准的向用户传递出品牌价值观与理念，那将大大提高交易转化率
“号店一体”为中小品牌提供了机遇
过去，大型品牌的营销垄断非常严重，中小品牌没有足够的预算去投多个KOL，使得营销效果不佳，而专业号的玩法，更注重于专业号的内容营销，中小品牌可以借此机遇，打造一个“小而美”的品牌。
此外，开设了店铺的商家可以直接在笔记中加商品标签，用户点击标签即可直达商品详情页，提升转化效率
对博主
信用等级的出现，博主更应注重内容运营
小红书推出全新信用等级，共分为五个等级，（黄牌警告-尚需努力-中流砥柱-金牌种草机-人间种草机）分别享有不同的接单权限，合作过的品牌将会从这五个方面对博主进行打分
· 内容健康度
· 商业健康度
· 商业服务力
· 营销性价比
· 粉丝影响力
蒲公英信用等级划分的出现，是平台对博主商业笔记的内容以及质量的约束，如果商业笔记内容质量过差，可能会被官方限制接单数量以及权限
开店门槛降低，博主可以开通个人店
新版的专业号就可以开通店铺，这为博主提供了更多的发展机会，博主将不再受限于与品牌达成合作，可以打造个人IP店铺，比如卖自己的画，手工艺制品等等……
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