干货报告 | 2020音频媒体营销趋势
在信息大爆炸和信息碎片化的时代，空前复杂的媒介环境，改变了信息传播和接收的方式，也为品牌营销带来新的挑战与机遇。
喜马拉雅营销中心与明略科技集团联合发布《媒介力学解读音频媒体营销趋势》报告，从媒介生产力、触达力、触动力入手，研究音频媒体的价值以及品牌音频营销的机会点。旨在助力品牌开拓音频营销蓝海，建立品牌广告新阵地，用声音与用户建立情感连接，让品牌入耳更入心。
亮点抢先看
– CNNIC数据显示：网络音频类媒体使用时长排名第三。音频媒体使用时长不断增加，线上听音频内容已成为网民主要娱乐行为；
– 相较于2019年，2020年移动端投放音频媒体硬广的行业增加13.3%，品牌数量增加55.7%。越来越多的品牌通过音频解锁新的营销方式，音频媒体成为广告流量蓝海；
– 如今，声音流广告、品牌电台、主播口播、内容植入等日益丰富的音频媒体广告形式为品牌提供营销新玩法；
– 听到音频广告，专心听完的受众接近5成，比2019年增长10.5%，音频媒体广告在吸引受众注意力，引发兴趣上的表现日益突出；
– 超过30%的受众认为音频广告通常可以提升对品牌/产品的好感及购买意愿，音频媒体广告可提升品牌互动效果，影响到受众的整个消费决策路径；
– 相对于视频IP，音频IP全场景内容消费、伴随性消费特点，生产主体的多元化、内容的丰富性，成为音频媒体营销的主要优势；
– 超过9成的播客受众有过互动行为，点赞、评论和分享的播客受众比例均超过半数。对于品牌与播客内容的合作，其广告形式传递信息和内容更丰富，创意更独特，因而更容易吸收受众注意，具有更强的吸引力。
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