今年春节,微信借助红包再次偷袭“珍珠港”
是否还记得。
2018年除夕, 微信支付凭借微信红包。
发起一次大规模闪电抢红包大战。
一夜间绑卡过亿,完成了支付宝8年的绑卡量。
也正是这一次,微信支付开始了和支付宝分庭抗礼,两分天下。
这一夜,支付宝被微信“偷袭了珍珠港”。
今年春节,微信也没有闲着。
早在2021年开始。
微信开始将微信红包封面开放给个人申请。
申请的前提是开通视频号,并完成视频号认证,并且按封面下发个数付费。
掀起一阵红包封面热。
而就在春节到来之际,微信又把红包和视频号玩出了新花样。
一、开放每个人可做红包封面
如果说年初开放的红包封面条件是,需要视频号认证、需要付费。
这次微信直接去掉了认证和付费,几乎人人都可参与。
但是参与还是有条件的,需要满足:
1)开通视频号;2)发表过1个照片/视频;3)视频号照片/视频获得10个赞。
这个目的很明显:不遗余力推广视频号。
借助红包和个性红包封面的力量,引导开通视频号,发布内容,传播内容。
不出意外,这个春节,新增过亿人开通视频号也是有可能的。
二、直播发红包
在视频号直播间,也开放了发红包。
可勾选可领红包的群。
选中群后,群中成员可领红包。
直播动态也可在群中显示,还提示群成员直播间将发红包。
这是一个疫情期间,在家拜年的绝佳场景。
选中家庭群后,开视频号直播拜年,还能发红包。
其形也新颖,其乐也融融。
这也是视频号主一个绝佳的推广视频号的机会。
红包给了大家一个进入你直播间的理由。
红包不在大,只要发就行。
三、红包封面跳转视频号
你申请红包封面时,只需要设置封面故事为视频号内容。
用户领取红包封面时,就能跳转到你的视频号。
红包和视频号结合的又一个场景。
四、聊天中随机掉落视频号作者制作的红包封面
这是针对视频号认证用户的新春活动。
用户在聊天中,触发特定关键词,会掉落视频号作者制作的红包封面,帮创作者获得更多曝光。
这种通过特定关键词触发的曝光玩法,是微信的新尝试。
为了视频号,为了鼓励创作者创造视频号内容,微信也是拼了。
微信创新性的把线下红包的玩法,搬到了线上,让微信红包无所不在。
当人们都觉得红包逐渐失去新意的时候。
微信又推出个性红包封面,直播发红包,并深度结合视频号。
在通过短视频表达信息、短视频获得信息的时代,短视频就成了腾讯不得不争夺的阵地。
经过几年的尝试,几经失败,只有微信视频号达到了预期。
微信视频号如果再失败,腾讯将错失整个短视频时代。
如果3年前的春节红包大爆炸,属于支付界的“偷袭珍珠港”。
那今年的春节红包新玩法,属于短视频界的“偷袭珍珠港”。
新春过后,微信视频号再迎来爆发式增长。
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