「微信 10 年」张小龙分享实录：视频号、直播与新版微信

这是刘思毅的第 264 篇原创，

持续日更，做最懂流量的创业者。

刚刚听完张小龙在微信 10 年庆祝下的公开课的分享，不到 2h，信息量巨大，一路做笔记，忍不住要连夜分享给大家。

天不生张小龙，万古如长夜，天生张小龙，PM 就有了一个神的高峰。

张小龙真的是思考到极致，特别是对微信思考到极致，

这次分享，对视频号、对视频号直播、对即将出现的微信新功能，以及对于张小龙怎么做微信，都有非常非常坦诚的分享。

现在给群响的各位分享的，是我扩列的有意思的记录，与大家分享。

有很多口语化，因为是我自己记录的。

1，

目前微信语音解析条数 5 亿条，语音识别是用户交互的第一个口。

2，

2020 年初上线的视频号，小团队，目前就 200 人，算法推荐团队 3 个，头几个月的用户滚动是很差的。

薄弱内容的机器推荐，是走不通的。

因为是一个恶性循环，差内容带来差留存，直到 5 月做了一次改版，看到了希望。

3，

张小龙他们发现，视频号中朋友赞过的视频 VS 推荐出来的视频，居然是前者更好看，差点做决定去掉算法推荐。

5 月上线朋友点赞，仍然没有去掉算法推荐，但数据开始暴涨，到达内容平台生死线。

对于内容平台，要长到一定量级，才叫走过生死线，这是典型的微信方式的产品进化方式，关键规则的发现。

之后才开始做相关能力。

4，

张小龙总结，视频号的社交推荐是关键。

张小龙曾预判，视频号 VV 比，关注视频 : 朋友赞过的视频 : 推荐视频，平均 1 : 2 : 10，机器推荐仍然占大头。

关注是最少的，是 1；

朋友赞的，很累，但不得不看，不想错过，是 2；

机器推荐，很适合人性，很舒服，是10。

现在的大盘数据却不符合这个比例，目前数据是：盆友赞的总量是机器推荐的 2 倍。

5，

视频号虽然强调推荐，但仍不关注用户时长，不是微信的北极星指标，不作为 KPI。

6，

张小龙强调，视频号会是微信视频格式的底层形态，没有之一。

原话是：

什么是视频？

视频文件在未来会消失的，文件管理器消失了，文件不应该单独存在，文件应该归属于 App 去解释，否则只是原始数据。

微信群里的视频也是如此，它无法看到评论，无法看到谁是创作者。

未来微信里的视频，应该是结构化的数据，应该存在云端。

传文件的方式发视频，这个方式是不对的，要被淘汰。

同样，在票圈上传视频，也不 OK，应该是一个结构化的数据。

因此，当我们遇到视频号分享票圈的时候，到底应该是视频的样子，还是一个链接。

答案：云端化的结构化的视频才是视频。

朋友圈里的视频，看起来和本地上传的视频没有区别，但是已经是视频号了，这是一种结构化的视频载体。

未来，会越来越多，把视频号作为视频媒介载体。

这个和公众号的逻辑一样，公众号对于文章的价值，就是视频号对于视频的价值。

（经典！！！）

7，

视频号在产品上如何融入 1min 以上的长视频。

之前本来打算做区分，但是之后觉得都是视频，只是消费场景不一样。

视频流，用户喜欢短视频，但是长视频也是视频啊。

因此，他们做的产品规则是，对于长视频，头 1min 是你的封面，可以进入流，看完 1min，用户觉得好看，可以点击。

把之前视频号里面的长视频入口，取消掉。

为啥微信这么早支持长视频，意义是什么。

是因为视频化的数据沉淀意义巨大，微信可以成为一个巨大的视频图书馆，可以被推荐和搜索挖掘，因此长视频支持越早越好。

8，

设置个人名片和视频号的关联，发现很多人关联，说明很多人是愿意通过视频号的方式表达自己的。

之前，微信团队有考虑过，朋友圈能不能提供精选照片和视频的功能。

但还是觉得不想做，不是活的，对于观看者，没有意义。

但是关联视频号，是活的。

真实最重要。

视频号的目标是全局化，是普适的，希望是全民。

9，

插播了一个数据：

3 天可见的朋友圈设置功能覆盖用户，超过 2 亿。

（我草已经这么多了吗！！！逻辑是啥。）

10，

视频号的全屏化，关系到信息列表的展现形式的选择，这个和视频号本身的内容储备量以及推荐都有关。

朋友圈的全屏化，会让票圈死去，票圈是用来刷的，不是用来沉浸的，要刷！！票圈命中率很低，就是要刷的。

公众号改版，关注量少的人，命中率上升，因此阅读频次多；

关注量多的人，命中率下降，因此阅读频次变少了。

因此之后有了常读，有了公众号不仅按照推送时间来排序。

这个产品功能是命中率和展示条数的相互调节。

视频号由微博到全屏，也是因为存量变多，本身命中率可以保证。

PS：因此可以推测出为啥微信折叠重复内容？

微信最近大量的折叠内容（折叠朋友圈，折叠群发的大段文字，等等）其实是为了提高高质量有效内容的命中率，减少无效信息干扰，抵消掉每条信息占据的手机屏幕篇幅。

11，

视频号直播，

微信底层价值观：普通人更能够生产，普通人更能够消费。

还有什么内容形态是比短视频更容易接受的？那就是直播。

直播是有机会的，内容形态的演变上，直播进入了一个更容易被大众接受的形态。

12，

这是张小龙从个人表达的角度，看直播。直播的终极形态是，每个月都是别人的眼睛。

13，

社交推荐让视频号直播爆棚，下个版本会有视频号直播的入口。

14，

今年春节，微信希望有更多人通过直播的方式来拜年，会有新鲜玩儿法。

张小龙说，直播和春节可能有关联性，暗示了视频号直播在春节要做「直播拜年」，但是没说具体怎么做。

15，

曾经邀请过明星来开通视频号。

明星要签约费，没有就不来，张小龙说，不来就不来。

微信将来、现在都不会去购买内容。

如果不花钱买内容，创作者还愿意进来，这才叫好的生态。

这就是微信历史上不强调运营的原因，我们强调系统和规则，微信支付也是如此，行业运营小二就一两个人。

16，

公众号的slogan：再小的个体也有自己的品牌，视频号也是如此。

17，

最后分享即将出来的实验功能，请大家包涵。（老实说，好有想象力，我很多没看懂）

很好玩儿的小功能，在这之前，先说了一下「拍一拍」。

1.2 亿的微信用户设置了拍一拍的尾巴，每天有几千万在拍一拍。

模拟人在现实生活中的行为动作，很有意义。

未来人们的生活会线上化，人们会怀念拍一拍的互动方式。

第一，表情

我们微信一直在寻找，所有事情里面的最基本的元素，非做不可、全民级别、足够简单。

微信的官方表情一直没有升级，但是用户的 UGC 很棒，生生不息。

人们表达出来的情绪越来越强烈，如裂开。

我们如果扔一个**，让用户对方的手机屏幕炸裂，这个好玩儿。

难点是，如何归类。

第二，视频化表达状态这个功能的灰度

让每个人发一个很多人看的文字是很困难的，那么，视频走向另外一端。

假设一个用户随便说一句话，随便写几个字来表达自己的状态，然后看到和自己在同一个状态的人。

LBS 也好、心情也好……

社交的本质是找到同类，状态也可以帮我们找到同类。

第三，在听歌的时候，我们应该看到什么？

希望用户在听歌的时候能够看到一些什么，因为人都会有想象力。

那么，同一首歌的听者，眼前的画面都展现并相连，总可以有社交的匹配。

因此微信试着把听歌的体验，视觉化了，用初步产品方式做到这一步。

比如让热心的微信用户，做一首歌的自己的 MV，这是听歌的体验。

18，

分享了一些小的优化细节。（真的特别特别特别微信）

小的改动：

1）浮窗的改动

狗皮膏药，张小龙不喜欢，但是是刚需，之前的方案不好，新版本优雅 10 倍，不用占据屏幕，但是又可以快速切。

2）直播入口，各种入口，在微信里入口迷路

为此，做了一个小的优化，下拉之后，之前只有小程序，下一个版本会有：最近看过的没有结束的直播、未看完的文章，都可以在下拉找回。

3）关于输入法

之前没有想法做输入法，但是收到很多投诉，用户被微信追踪聊天记录，因此做优化。

事实上，微信不保存聊天记录的，连分析聊天记录都没有，对于用户的隐私相当在意。

为什么在微信中说过什么就可以收到广告，因为用户有很多途径输出了信息，不只是微信。

因此微信做了一个自己的输入法，自己的团队很扎实，因此就顺便做了。

如果你信得过微信的隐私保护，那就信得过微信的输入法，不久之后会灰度输入法这个功能。

19，

回答视频号为啥更新这么慢。

张小龙说，很信一句话，其徐如林，其骏如风，张小龙还是觉得应该快的。

视频号为啥这么快，这就是微信该有的速度。

视频号团队 200 人不到，3 个算法团队，每个 10-20 人。1000 人内耗会很大。

互联网产品还是关于创造力的，而不是拼人数的。

20，

微信 10 年，每个人都有各自的体会。我只从产品的角度讲，我们 10 年中做了啥，简单归结，就两个词儿：

连接、简单。

第一，连接

连接很美，世界万事万物因连接而美，微信做万事万物的底层基础，因为连接产生丰富结果。

很多社交产品止步于人的连接，但是我们的范畴更大，公众号、小程序、视频号，我们连接人、物、内容、货币。

视频号会是一个基础设施。

做连接会让微信知道，我们的重心，不是做内容，是做底层设施。

这也是为啥要提出去中心化，因为连接和去中心化是排斥的。

第二，简单

美观、实用、优雅，这些词，归结下来，就是简单。

最简单的才是最好的，1000 种方法中找到最好的，是很困难的，这是最难的。

我在饭否上说过，一个产品要加多少功能，才能成为一个垃圾产品。

早知道我要做微信，我就不会说了。

那么今天我们做 10 年微信，我们尽量做到：

一个产品要加多少功能，才能让他不成为垃圾产品。

我很庆幸，现在的微信和 10 年前，一样简单。用户只有用的时候，才会看到。

简单才会易用，特别是 10 亿用户都要用。

简单是一个特别特别难特别高的目标。

张小龙最后说：

我希望微信保持一个小而美的产品，有自己的灵魂、审美，保持自己的风格，而不是数字目标。

祝福微信，就是个学习。

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