六一儿童节，原本应该是小朋友的节日。

然鹅，不太喜欢按常理出牌的小易，今天比较想给大家（吐槽）唠嗑的，是另外一群隐形的“小朋友”——他们就是……爸妈以及爷爷奶奶。

老顽童们皮起来，和孩子有得一拼吗？

图片仅供参考，如有雷同纯属巧合
杭州的杨小姐表示，最近她妈妈沉迷各种公众号，对花式养生流派如数家珍。疫情期间，妈妈高举神农尝百草的伟大方针，以死相逼让一家老小定时吃网上流传的各类偏方，谁不吃药她就嚎啕大哭；

北京的吴先生表示，尽管他一再提醒甚至断掉有线电视，有些初老症的老爸还是痴迷于各类电视购物，将8万/平的豪宅活生生堆成了暗无天日的杂货铺，买回来的东西既不准送人，也不准丢，即便它们根本用不上；

深圳的唐女士表示，面对年迈的奶奶，她已经放弃解释自己是国内某巨头电商板块的运营负责人而不是「卖空调的」，毕竟，让奶奶理解互联网运营是个什么鬼，真的太难了……今年，她已经第四次为不知道哪里冒出来的亲戚掏钱买空调，为了让奶奶有面子，她不得不自己补贴好几百块，并谎称这是她作为“金牌销售”的特殊优待……

事实证明，老顽童们皮起来破坏力超群。然而，孩子可以吼，长辈却不可以，光这一点，就让无数80后输在了起跑线上。

别绝望，事情不是没有解决办法。不管小小孩还是老小孩，要管理好他们，只要理解他们背后的行为逻辑就可以了。知己知彼，才能百战不殆。
废话不多说，下面，小易将为各位带来中老年人在互联网娱乐市场的行为分析，以管窥豹，理解了他们买什么、看什么、聊什么、玩什么，就可以深入理解他们的行为逻辑，让革命斗争有更加明确的目标和方向。在此，小易预祝各位盆友们早日赢得这场没有硝烟的战斗～


01

送什么礼最容易收买长辈？

要管理好长辈，没有什么比送礼更好收买人心了。手机是最好的礼物。
原因其实很简单，首先它是大多数中老年人上网的设备，使用高频，非常实用；其次，在中老年人社交场合，掏出一个手机来，可以大声说这是儿子/女儿/孙子/孙女买的。其他礼物显摆起来太过刻意，唯有手机，可以让长辈们在瞬息万变的社交场合收放自如，想秀就秀。

易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》显示，尽管中老年群体在消费上相较而言要更为谨慎，但却普遍乐意为电子设备掏钱。送长辈一个好用的手机，不仅能够满足他们的实际需求，还能拉近他们与互联网的距离，更方便我们的“管理”。

易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》
关于中老年人对电子设备偏好的数据结果

在手机的选择上，品牌事实上没有那么重要，屏幕够大、音量够大、拍照好看就足够了。可以的话，请尽量避免冷门机型，因为这不仅会增加你长辈的炫耀成本，而且还极有可能给你带来过多关于设备使用的解释成本，得不偿失。

02

如何帮助长辈做好信息筛选？


对很多（中年人）年轻人而言，带长辈们进入互联网世界容易，但帮助他们理解互联网规则，是很难的。

没关系，要捋清楚互联网的逻辑的确很难，但不妨换个思路，我们可以先了解他们都在哪些app上消磨时间。知道他们都在哪里，再因地制宜地帮助他们筛选信息，也是一种有效的思路。

易观万像显示的中老年群体的app偏好分析
易观万像的后台数据显示，中老年互联网用户用得最为频繁的app分别是今日头条、拼多多、抖音以及淘宝。

要控制长辈的信息获取，可以借助头条系（抖音及今日头条）的推送规则，日常给想要“管理”的长辈转发你希望他看的内容，并监督他们定期点开。当长辈们对某一类内容有着较为固定的点击、阅读完成率后，头条及抖音就会定期给他们推荐类似的内容。

日积月累下来，长辈们就可以在你的“培养”下树立相对正确的网络价值观，远离诈骗、谣言等不愉快的互联网负能量。

在易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》中，参与调查的67.3%中老年互联网用户都有着不同程度的互联网受骗经历，因此，管理好信息推送格外重要。

要定期与老人交流，有条件的用户可以看看他们手机里抖音及今日头条的日常推荐，一旦发现免费领红包、优惠打折团购商品等一看就不对的链接，最好点进去看一下到底是不是靠谱，以防长辈脆弱的内心受到不必要的伤害。

易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》
受访中老年人受骗情况的相关数据结果

03

如何巧妙与长辈寻找话题？

要寻找话题，就免不了研究长辈们的日常喜好。

易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》显示，电商、短视频是长辈们聚集度最高的区域。如果你想拉近与长辈的距离，帮七大姑八大姨点拼多多只是个入门，看看长辈们关注的抖音号、了解下长辈们听的歌，也是必要的。

易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》
中老年用户在娱乐领域分布的数据结果
毕竟，当长辈们聊到你不想聊的话题（例如婚姻、二胎等），你可以依靠强大的知识储备神不知鬼不觉地绕开话题，跟长辈聊聊他们在听的音乐、在看的视频，或者交流下网购经验，都是不错的选择。

此外，除了互联网之外，电视也是不容忽视的一块内容。
易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》中
某娱乐内容app中老年用户付费意愿的数据结果
易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》显示，某在线娱乐内容app内，战争、言情及都市类的内容占据着最高的用户渗透率及付费比例。

结合小易身边的实例来看，可以说男性长辈尤其偏爱谍战剧，而女性长辈尤其喜欢都市爱情剧，要丰富话题层次，这块的知识储备也是必要的。

04

如何满足长辈的定制化需求？


上面的内容说完了整体概况，下面，小易将分几个板块有针对性地聊聊长辈们的偏好。

首先是视频领域。易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》显示，长辈们和学生群体一样热衷看剧。如果要讨好长辈，偶尔送出一些短视频领域的VIP账号也是可以的。

其次，再看游戏领域。长辈们爱棋牌这个大家都知道，但是易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》告诉我们，其实中老年群体也是有人玩王者荣耀和吃鸡的！！！如果家里的长辈真人玩王者或者吃鸡，可以带他们一起开黑，一起打过仗，感情才会不一般！
另外，再来看长辈们在音乐市场的喜好。易观博阅《2019银发数字用户娱乐行为分析》显示，长辈们日常出没于喜马拉雅、酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐以及全民K歌。沿用视频领域的思路，送长辈一个VIP会员听听各类有版权限制的歌曲，也是可行的思路。如果想远距离跟长辈们对歌，全民K歌就可以～

好了，看完上述分析，不知道看到这里的你对于长辈们是否重新刷新了一次认知？儿童节的今天，不妨用小易给你的这些建议，和“老小孩”们套套近乎吧～祝大家儿童节快乐！
如果您需要更多数据研究，可点击蓝字阅读《2019银发数字用户娱乐行为分析》完整版。
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