1月21日晚,超3500万人观看了B站2021百大UP主颁奖典礼,直播间飘满了各家粉丝的弹幕,这是属于内容创作者的高光时刻。

他们当中,有的在2021年创作出千万播放量的出圈视频,如“老师好我叫何同学”、“无穷小亮的科普日常”、“老番茄”,也有一年涨粉百万的新面孔,如“吃花椒的喵酱”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么”。

 

 

百大UP主是B站创作者的一个缩影。据《2021B站创作者生态报告》,B站月均活跃UP主已达270万,万粉以下的UP主投稿后粉丝增速更明显。

 

结合新站(新榜旗下B站数据平台)2021年涨粉、爆款数据,我们进行一期年度回顾,看看2021年大家都在B站关注哪些UP主?什么样的内容最受欢迎?涨粉与爆款之间有哪些联系和差异?

 

158位UP主涨粉百万 近一半来自知识和生活区

 

在B站,从小UP主成长为大UP主,有两个标志性的重要时刻:粉丝数破10万和100万。相应地,B站官方会送给UP主小电视奖牌以示祝贺和鼓励。

 

从涨粉维度来看,据新站的不完全统计,2021年B站至少有158位UP主涨粉100万以上。

 

需要说明的是,这里已剔除B站官方账号如“哔哩哔哩漫画”等。统计范围为已纳入新站观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。部分账号由于纳入时间不足一年,统计或有偏差。

 

 

按涨粉数从高到低排名,2021年B站涨粉最多的前三名UP主分别是“罗翔说刑法”、“无穷小亮的科普日常”、“三代鹿人”。

 

纵览这些UP主的创作领域,可以看到,36位UP主来自知识区,占比23%为最多,其次是生活区,共有34位UP主,占比21%。也就是说,涨粉百万的UP主近一半(44%)创作的是知识和生活类内容,另一半则属于游戏、美食、资讯、音乐等领域,其中鬼畜、舞蹈等占比较少。

 

结合以上数据可以发现B站涨粉的几个变化和趋势:

 

1. 知识区最圈粉

 
2020年6月B站上线一级分区“知识区”,包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场等6个二级分区。
 
这两年,B站官方大力扶持知识创作者,不断推动泛知识类内容的增长。《2021B站创作者生态报告》显示,泛知识内容占B站2021年1月-5月视频总播放量的45%,知识区创作者一年规模增长了92%。
 
各知识垂类的UP主都表现出了不俗的圈粉能力:“张三克星”罗翔老师2021年涨粉944万,目前粉丝数超2000万,实属B站“顶流”;科普作家张辰亮鉴定网络热门生物,新增了近500万粉丝;半佛从金融角度剖析热点事件,在600多万粉丝的支持下捧回了2021百大奖杯……
 
“罗翔说刑法”,“无穷小亮的科普日常”,“硬核的半佛仙人”
 
去年知识区也有不少新生UP主强势崛起,如海洋地质学家“汪品先院士”、人文历史类科普情侣“小透明明TM”。其中最大的黑马当属“小约翰可汗”,一年涨粉超284万,涨粉率达1076%。
 
“小约翰可汗”
 
小约翰原本在知乎创作图文内容,2020年10月开始在B站发布视频,基本保持周更的高产频率。顶着可爱的仓鼠头像,他以幽默娱乐的风格科普硬核的军事、近代史,其代表作“奇葩小国”系列总播放量突破1亿。由于常在视频中拿家乡通辽造梗,他和三百万粉丝共同构建起“通辽宇宙”。
 
2. 生活区频繁破圈
 
生活区是B站的流量大区,下分搞笑、家居房产、手工、绘画、日常5个二级分区,是众多UP主寻求转型和破圈的主流路径。
 
UP主“吃花椒的喵酱”,也就是央视记者王冰冰,她自2020年起持续走红,年底发布第一条VLOG视频后10小时即达成百万粉成就,2021年粉丝突破500万,获得百大UP主新人奖。一条在北京游玩的日常VLOG播放数最高,超1068万次。
 
 
同样走红的还有“导演小策”,与朱一旦分开后,他创作了《广场往事》系列爆款,将黑帮片、枪战片等经典影片的叙事和拍摄手法应用到乡村生活,堪称魔幻现实主义喜剧。目前该系列获得超6500万播放量,全年涨粉近200万。
 
 
手工UP主算是生活区里脑洞最大的一类,他们将不可能变为现实,凭借创意和手艺出圈。“才疏学浅的才浅”用20万元黄金亲手复原出三星堆黄金面具、权杖,不仅获得新华社等媒体点赞,还收到博物院的盛情邀请。去年他发布了17个视频,涨粉超179万。
 
“机智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具,和热梗结合而出圈,如蜜雪冰城的雪人、“人类高质量男性”、原神的胡桃摇,被100多万粉丝催着量产。
 
 
3. 音乐区增长潜力大
 
作为B站最早的分区,音乐区近两年虽风光不及生活、知识等大区,但不乏多元的新生代创作者和专业音乐人。
 
“Vicky宣宣”是00后UP主,从学校回家半小时就完成了一条原创歌曲《SHE》,记录创作过程的视频获千万播放。她善用生活中的物品进行唱作,被称为音乐才女,2021年涨粉超154万。
 
 
涨粉百万的音乐区UP主还有用唢呐吹奏流行歌曲的“浑元Rysn”、阿卡贝拉合唱团“MayTree五月树”、用4K60FPS超清修复经典音乐现场的“音乐私藏馆”等等。他们将音乐玩出了新花样,带动所在分区呈现出明显的增长态势。
 
除了以上提到的三个主流分区,相对小众的分区也产生了一些涨粉百万的头部UP主,比如虚拟UP主“嘉然今天吃什么”,身为虚拟偶像团体A-SOUL的人气王,入站一年涨粉超140万,出色的唱跳能力和可爱的直播互动俘获了众多“嘉心糖”。
 
 
还有UP主在B站发布视频的时间不足一年,虽然没有涨粉百万,但也成为下半年值得关注的存在。通过记录土木工程毕业生在工地的真实现状,UP主“大猛子ym”获得了70多万粉丝,“有人出生在罗马,有人出生就是牛马”等金句引起了众多网友共鸣。
 
4. 鬼畜、舞蹈区涨粉难
 
与知识区、生活区UP们一路高歌猛进的涨粉势头相比,B站曾经特色的鬼畜区、舞蹈区却陷入了涨粉瓶颈。
 
2021年,只有“倒悬的橘子”这位鬼畜区UP主涨粉超百万,其他鬼畜区老人如“伊丽莎白鼠”、“推背兔の”的年涨粉量仅达到54.5万和22.5万。
 
作为间接带红马保国出圈的UP主,“伊丽莎白鼠”曾在2020年7月发布了一条名为《武 林 高 手》的鬼畜视频,集合了马保国的多个视频、音轨,包括他表演“闪电五连鞭”、痛斥“武林败类”等场景。
 
 
虽然后续马保国被人民日报点名批评,但其实这是近两年来B站最出圈的鬼畜梗。“马保国”之后,B站鬼畜梗即使打得再火热,但出圈有限。
 
与鬼畜区一样同样令人惋惜的,还有舞蹈区的没落。
 
2021年,只有“猛男舞团IconX”涨粉超百万。同时,他们也输出了舞蹈区仅有的2条千万播放视频。
 
同年6月,《【猛男版】新宝岛》成为B站首个播放量破亿的视频。该视频发布于2019年5月,可见B站视频播放量的长尾效应。为了纪念破亿播放,“猛男舞团IconX”重新创作了一条“4k高清重置加强版”的新宝岛舞蹈视频,截至目前获得2543.7万播放量。
 
据相关媒体报道,舞蹈区曾经尝试过打擦边球获取流量。在去年11月B站发布的视频整改要求中,部分图片与舞蹈区封面类型相似。
 
此外,部分UP主虽然出现在涨粉榜中,但却受到了争议。比如生活区UP主“波桑吃遍世界”去年凭借搞笑内容涨粉57万,但因揭露诈骗黑产的视频涉及造假、恶意营销而疯狂掉粉,被B站封禁7天并取消其2019年获得的“百大UP主”称号。

 169条视频播放量超千万 鬼畜频频爆梗出圈

 
2021年,有UP主涨粉百万,也有UP主输出千万播放量的爆款视频。
 
据新站不完全统计,从2021年1月1日到12月31日,B站上播放量超过千万的视频至少有169条。
 
播放量排名第一的是动漫《国王排名》第一集。作为2021下半年备受关注的一部动漫,《国王排名》虽然偏低幼画风,但残酷的剧情细节却引起成人们的共鸣,开播4集就获得9.6分的豆瓣高分,达成破圈效应。
 
一时间,主人公“波吉”成为B站UP们的重点怜爱对象。
 
UP主“米蛙的电娃”创作了一期《【冯巩x波吉】世界上的另一个我》双人混剪视频,两人神似的模样,让网友高呼“再也无法直视冯巩”。截至目前,该条视频获得258.5万播放量。
 
 
动漫、番剧为代表的二次元内容仍然是B站强项,包括《国王排名》在内三部动漫的首集播放量分别达到5882万,3684万,3489万,依次位居2021年B站视频播放量的前三名。
 
如果剔除B站官方账号发布的番剧、影视、综艺等内容,至少有89条原创视频播放量超过千万。相比2020年的135条,数量有所下降。
 

 
与UP主涨粉规律相似,2021年B站千万播放量的原创视频中,兼具日常、搞笑、沙雕等轻松元素的生活区占比39%,撑起近半边天。
 
制图:卷毛
 
其中,“小潮院长”2021年创作出3条千万播放量的生活区视频,成为2021年产出千万播放视频数最多的UP主。在最受欢迎的《烂活》系列中,“小潮院长”与朋友挑战唇语猜词游戏,全程笑点密集。有网友评论,“好像两个失聪儿童康复训练”。
 
 
除了热门的生活区,2021年鬼畜区的表现依然亮眼,产出11条千万播放量视频。
 
在2021年TOP10原创视频中,鬼畜区UP主“倒悬的橘子”发布的《你那叫说唱厂牌吗》获得超2546万的播放量,拿下榜一。视频结合电视剧《西游记》中大唐取经四人组的配音,混剪成一首电音rap。
 
“萨日朗”、“华强买瓜”等鬼畜视频也都达成千万播放量。只不过,“叫好不叫座”的窘境始终困扰着鬼畜区UP主们,虽然观众看完哈哈一笑,但粉丝增长有限。
 
以2%比例差距紧追鬼畜区的,是产出9条千万播放量视频的音乐区。
 
播放量居于音乐区第一的是UP主“JKAI杰凯”发布的《⚡️大 碗 牙 签 1000%⚡️》,该歌曲在吴亦凡《大碗宽面》的基础上进行二次创作,从各方面对吴亦凡进行一次全方位吐槽。由于吴亦凡后续被全网封杀,该视频被打上一层模糊的马赛克,但依稀可以看到吴亦凡的身影。
 
 
另一位音乐区UP主“田一名sir”凭借对高质量男性的形象模仿,配以油腻的表情跟演唱,单条视频斩获了1892万播放,成为音乐区的热门选手。
 
 
游戏区代表《黑神话:悟空》在2021年依然受到B站观众们的普遍关注。
 
与2020年一样,游戏《黑神话:悟空》的实机测试视频蝉联原创视频第三的位置。虽然该游戏尚未上线,但先后两次发布的演示视频都刷新了粉丝对它的期待。
 
 
另一位游戏区UP主“一只大哈鱼”则因为一个鬼畜梗意外出圈。
 
某次喝醉酒后,“一只大哈鱼”在游戏明日方舟直播中进行了一番慷慨激昂的解说,其中一句“两面包夹之势”,被误听为“两面包夹芝士”,成为当月传播最广的鬼畜梗。
 
 
这也给UP主“小猪P_”提供灵感,创作出另一条鬼畜视频《⚡⚡两面包夹芝士⚡⚡》,截至目前播放量达到2105.5万。
 
去年英雄联盟S11总决赛也牵动了B站游戏迷们的心。
 
作为英雄联盟全球赛事战略合作伙伴,B站拥有中国大陆2020-2022年的全球赛事独家直播版权。在S11总决赛当晚,“哔哩哔哩英雄联盟赛事”的直播间人气达到3.5亿,满屏都是“EDG加油”的弹幕。截至目前,该场直播的回放视频播放量达到1863万。
 
 
基于B站浓厚的二次元气息,2021年动画区诞生了5条千万播放量视频。一些动画区视频经过鬼畜、翻唱等花样百出的二次改编,传播度也被进一步提高。
 
比如“蜜雪冰城官方站”发布的《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》,截至目前,该视频播放量达到1930万,是2021年TOP10原创爆款视频之一。在该视频基础上二改的视频播放量也达到百万或千万,比如阴间版、苏维埃版等歌曲翻唱。
 
 
2021年科技区两条千万播放量的视频由“老师好我叫何同学”承包。
 
10月17日,“何同学”发布一条题为《【何同学】我做了苹果放弃 产品…》的作品。视频中,“何同学”做出了一个AirPower充电桌。截至目前,该条视频播放量达到1912万,仅次于2019年那条5G视频,也成为了今年TOP10原创视频中的一员。
 
这是“何同学”的一条“恰饭”视频,该视频热度发酵当天,视频合作方乐歌股价开盘累计上涨13.51%,公司市值飙升5.46亿元。但这与“何同学”是否存在直接关联,业内有多种说法。

上线12年,B站从一个二次元社区逐步破圈,成为一个拥有2.67亿用户的泛文化社区,其影响力正在不断扩大。
 
还记得2021年7月13日晚间,微博和朋友圈被“B站崩了”的消息刷屏,话题讨论度之高堪称互联网现象级。崩溃事件的关注度,使得外界重新审视了B站不断扩大的用户群,与极高的用户粘度。
 
与此同时,B站的社区生态也正在发生变化。
 
这点从B站2021年涨粉百万的UP主分布可以看出一二:知识区扛下大旗,部分UP主不仅在B站涨粉百万,在其他平台也表现亮眼。
 
从千万播放量的爆款内容来看,生活区UP主频繁整活,活跃程度领跑各分区。鬼畜区虽然爆款出圈,但UP主们涨粉速度并没有全部得到正向反馈。曾经特色的舞蹈区,不仅鲜有爆款出现,“-欣小萌-”、“=咬人猫=”等代表性UP主的粉丝增长也没有超过百万。
 
但在另一面,2021年的B站也并不平静,它同时也承受着破圈所带来的圈层冲突与争议。
 
2021开年,B站第二届《最美的夜》跨年晚会二次元浓度降低,导致豆瓣评分从第一届的9.0分跌至6.8分。2月初,动漫《无职转生》因涉及价值观争议,导致B站二次元用户与普通用户间爆发矛盾。8月,拥有近700万粉丝的“机智的党妹”,因为发布了不当的言论及视频,主动宣布退网。
 
B站董事长陈睿曾经说过一句话:“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质”。这句话曾多次被B站用户引用到评论区,有时候是正向支持,有时候是反向嘲讽。
 
转型、跨圈给B站带来了新鲜用户,比如知识区的活跃,B站又被称作“哔哩哔哩大学”。同时,这也对B站原生氛围产生一定冲击,就像B站宕机后“蒙古上单”的狂欢。
 
站在圈层的十字路口,新的一年B站又会讲出什么故事呢?

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