编辑导语:抖音短视频营销蓬勃发展,到底该如何获取更多精准流量?本文跟大家分享一些达人营销的经验心得。

抖音短视频流量获取攻略

一、抖音推荐算法

 

想知道如何获取抖音流量,必须先了解抖音流量的分发机制。

 

抖音有8级流量推荐机制,如下图所示。达人发布1条短视频后,会先获得300左右的基础流量,基础流量之后进入PK阶段,主要是与同标签的短视频进行PK。

 

PK指标(抖音算法5大权重指标),按照优先级依次是:完播率、点赞量、评论量、转发量、关注量。

抖音短视频流量获取攻略

 

二、流量获取攻略

 

抖音短视频的流量会受到5大因素影响:完播率、点赞量、评论量、转发量、关注量。下文将从这几大因素入手,全方位探索短视频获取流量的技巧。

1. 短视频内容

优质内容是王道。

如果与抖音热点话题相关,那么很可能会获得较高的曝光。因为短视频算法推荐机制,对热点活动会有流量加持。

2. 短视频封面

短视频封面应保证内容清晰、重点明确。

封面作为短视频内容的第一眼信息,是短视频作品的脸面,也是短视频内容推荐的一大评判标准。在搜索场景中,尤其当用户点击进入达人主页后,短视频封面将影响用户的点击意愿。一般来说,封面有以下几种类型:

1)抓眼球

比如,夸张表情型、引发好奇型、颜值吸引型。

2)传递信息

传递视频主题/中心思想,便于用户了解视频的核心内容;便于进入抖音个人主页的用户,快速查阅、获取对自己有价值的视频内容。

3)彰显特质

截取视频中最出彩、最能体现账号特质的画面,并通过封面展示出来。

3. 短视频描述

发布视频时,选择好分类,并且加上相关标签

精心准备描述文案(最多40字,包括“标题+#话题+@xx”),多用#,@标签

1)标题

短视频标题相当于短视频内容的备注,传递视频的主要内容,让粉丝产生兴趣。常见标题类型包括夺人眼球、引起共鸣、留悬念、给人以利、引发焦虑、蹭热点、引导互动等。 举例:

A.   多用问句:以提问的形式,引发用户的好奇心,从而观看你的内容来寻找答案。比如“是什么让曾经的千万富翁一贫如洗?”

B.   给人以利:让用户觉得有一些好处。比如“点赞到1000,我就直播跪榴莲”。

C.   引发焦虑:标题中贩卖焦虑,让用户不得不看。比如养生健康类的视频,可以用这样的标题“这6种食物容易使人患癌,第2种你就经常吃”。

D.   蹭热点:热点永远是流量的来源,在标题中加上热门关键词,会让内容播放量大幅度提升。

2)#话题

明确话题,带上该领域相关的话题,系统就会做更精准的推荐(精准人群)。用“#”多参与一些热门话题多关注一些抖音里的热门挑战赛。

3)@标签

相当于提醒xx观看,如果xx转发了视频,那他的粉丝也会看到此视频,流量自然会上涨。可以多@作品相关的人,比如@抖音小助手(粉丝数量多的官方账号),或者同领域的头部大号,会有一定的概率增加推荐量,能够带来不少粉丝与转发。

 抖音短视频流量获取攻略

 抖音短视频流量获取攻略

4. 短视频时长

 

作品精简不啰嗦,尽量缩减视频的时长。因为抖音短视频的推荐机制很看重完播率,有时候可能少一秒,就能多好几千的流量。

 

案例:第1次发布的作品,总共29秒;第2次发布的作品,把部分内容进行了加速处理,最后减少了5秒的时间。结果流量多了4万多。

 

5. 短视频发布时间及频率

 

视频发布时间的选择,可参考3个因素:抖音黄金发布时间段(在线人数最多的时间)、不同领域的抖音账号流量时间段(不同领域的目标用户习惯不同)、达人自身习惯(日常发布视频/粉丝习惯的时间段)。

1)黄金发布时间段:周四/周五17-19点  周六11-12点。

2)发布频率:建议1个账号1天只发1个视频,最好不超过2个。

 

6. 短视频位置

发布短视频时加定位,可增加推荐的精准性,有助于曝光。

 

7. 引导用户互动

抖音4大互动数据:点赞量、评论量、转发量、关注量。引导用户互动,提升互动数据,有利于争取更多流量。常见操作包括:

1)   视频标题引导互动

2)   达人口播引导用户互动

3)   发动朋友们给视频内容增加互动,在以上4个维度中,任选1-2个操作。但为了不触发平台规则,导致短视频限流,操作时需注意:一定要看完视频后再进行相应的动作、不要集中在同一个时间段进行互动操作。

抖音短视频流量获取攻略

 

8. 付费推广 DOU+

1)投放时间

视频发布之初,如果看到视频有爆的苗头,视频发布1~2个小时后,就用dou+助推,让视频爆的几率更大。一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧DOU+都无济于事。越早投dou+效果越好建议视频发布后立即投、发布前3天内投

2)投放时长

投放时长越久,dou+投放越精准(系统寻找视频的目标用户)。一般而言,如果投放dou+ ≥¥500,选择投放时长“12小时”及以上更佳。

3)投放标签

定向版dou+投放,可选择投放标签(用户画像,性别/地域/年龄/兴趣等)。标签越多,则投放越精准,但相同金额dou+买到的播放量就越少此项可根据业务需求而定,如果对用户画像要求很高,可以限定标签;如果无硬性要求,则无需限定标签,系统智能推荐即可。

4)更多tips

A. 相似达人:相似达人选择粉丝量3w-5w的同类型账号,虽然这类达人在影响力、粉丝量上远远不及大V,但这类账号更垂直。粉丝越多的达人,粉丝的标签越多,那我们投放的人群自然也是不精准的。

在选择达人时,还要注意去查看他们的数据是否真实,有些账号明明有4万多的粉丝,点赞只有十几个。不要一看同类型账号,还是3到5万粉丝,就直接投,投完了才发现这个账号根本没活粉。

抖音短视频流量获取攻略

B. 时间:视频发布之初,如果看到视频有爆的苗头,大概视频发布1~2个小时后,就用DOU+助推,让视频爆的几率更大。一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧DOU+都无济于事。

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