付费加速背后,腾讯音乐娱乐集团的年轻化战略奏效了
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总营收:同比增长31.0%至人民币65.1亿元(9.1亿美元),其中,在线音乐服务收入由去年同期的人民币14.6亿元增长26.2%,至人民币18.5亿元(2.58亿美元);社交娱乐服务收入由去年同期的人民币35.1亿元增长32.9%,至人民币46.6亿元(6.52亿美元)。 -
营业利润:同比增长11.9%至人民币11.9亿元(1.66亿美元)。 -
归属于公司股东净利润:同比增长6.4%至人民币10.3亿元(1.44亿美元)。 -
非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润:同比增长8.0%至人民币12.4亿元(1.73亿美元)。
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在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%;环比层面,付费用户净增长440万,均高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,这是自2016年以来最大的净增长数据; -
在线音乐ARPPU环比上涨3.5%。
内容仍是核心驱动力
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成本方面,公司在总的经营效率上保持平稳,本季度经营费用率19%,与前两个季度相比基本持平; -
盈利能力方面,公司在整体收入规模高速增长的情况下,盈利效率保持稳定,利润规模稳步提升; -
现金流方面,本季度公司经营活动现金流量净额为13.5亿元人民币,强劲的自身造血能力得以保证公司持续的投入以及稳定的增长。
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用户数据方面,其本季度在线音乐付费用户数达到历史新高的3540万; -
在用户付费率方面,本季度在线音乐服务付费用户转化率为5.4%,同样为历史新高; -
月度ARPPU值为8.9元人民币,与之前季度比较稳中有升。
挖掘年轻群体价值
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与中国数百所大学与高等教育机构建立更密切的合作伙伴关系; -
增加更多年轻用户喜爱的曲风,如Urban、EDM、ACG、以及在年轻群体中愈发流行、结合中国传统文化与当下流行趋势、且能带给他们强烈文化认同感的国风音乐; -
在学生群体中推广包月订阅服务的活动,并上线针对学生用户的“首唱会”直播。
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QQ音乐重点关注Z世代,基于目前布局的500所高校联盟,QQ音乐将校园大使、校园歌手大赛等项目持续推广和优化; -
酷狗音乐重点关注影音+市场、二次元市场、校园市场(校际联赛)、音乐节市场(酷狗音乐食堂)、电音市场(“Hyper”电音巡演品牌)等。