短视频赛道再激烈,也总有达人能凭借特色化定位、鲜明人设和优质内容脱颖而出,成为涨粉黑马。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

近日,抖音 变装达人 @ 垫底辣孩,在半个月内狂揽213万粉丝,涨粉量达到目前总粉丝量的71%,并 带动了两个爆款变装话题、打造了7个爆款视频。

变装赛道并不小众,也曾出现刀小刀、梅尼耶等头部达人。垫底辣孩为何能爆火?我们研究了他的视频内容和数据表现。

数据表现:1个月涨粉264万

继wave变身的刀小刀、“梅”气中毒的梅尼耶之后,抖音变装达人在今年4月终于迎来新秀——教你如何从一个普通素人成为一个国际超模的@垫底辣孩。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

单从粉丝量上看,垫底辣孩目前粉丝总量仅385.7万,远远还难以达到抖音头部达人的体量。但从账号的爆款视频和其在4月的涨粉情况来看,垫底辣孩很有很可能会成为抖音2022年的变装达人的头部案例。

(1)1个月喜提2个热门话题、7条爆款视频

垫底辣孩的主页置顶视频外的前5条作品里,有3条视频被纳入抖音热榜,话题为#如何成为一名国产超模,该热榜一度在抖音站内排名Top2。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

实际上,这个热榜话题正是由垫底辣孩4月11日发布的一条《如何成为一个国际超模之香奈儿》的作品后产生的。目前,垫底辣孩围绕“如何成为一个国际超模”系列,一共拍摄了7条作品。

其中,巴黎世家主题那条点赞最低,只有85.2万;其他作品点赞量都在100万以上,最高是香奈儿主题那条,点赞量227.2万。最新的圣罗兰主题作品,发布于4月27日,点赞量已经达到了210.9万。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

不仅如此,4月2日,垫底辣孩还发布过一条古风系列的红豆变装视频,也同样在抖音站内产生了热榜话题,引起一众变装达人模仿跟拍。垫底辣孩的这条作品,目前点赞量209万,算是这个账号进入4月来的第一个爆款。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

剔除点赞量不过百万的“国际超模之巴黎世家”那条作品,垫底辣孩进入4月就已经创造了7条爆款视频。

(2)15天涨粉达总量的71%

爆款视频带来的自然是粉丝量的增长。

据新抖数据显示,垫底辣孩在今年2月1日的粉丝量仅443.万;3月1日的粉丝量为55.2万;4月1日的粉丝量为61.3万。直至4月13日,账号粉丝量才突破100万,达到104.6万。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

而在4月的后半个月时间里,垫底辣孩涨粉264.2万,占到目前账号总粉丝量的71.6%。

就目前#成为一个国际超模#的变装话题热度来看,垫底辣孩如果继续创作系列视频,应该还能持续保持一定的粉丝增长。

内容解析: 反差、氛围感

变装内容作为抖音短视频内容最传统、最热门的赛道之一,每年都会有一些达人能够通过系列作品的爆款实现快速成长——

除了文章开头提到的刀小刀、梅尼耶以外,给人邻家少女感的刘思瑶、主打复古港风的壶提提、特效拉满的杨相佑 、又御又飒的天才小火龙等变装达人,都是凭借自己新颖、独特的变装风格或自身颜值、气质,通过爆款作品被大家所熟知。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

那如今快速涨粉、爆款频出的垫底辣孩,有什么新颖、独特的内容点?

(1)强烈反差,逆袭人设

新播场在垫底辣孩的抖音主页看到,他最早一条作品发布于2021年1月,前6条作品算不上是严格的变装作品,甚至有些离视频作品都很远。这些作品只是将达人日常状态下的照片,与化妆、精修后的照片剪辑到了一起,形成了前后颜值的强烈反差。

变装前,垫底辣孩长相普通、搞笑接地气,瑕疵、痘痘清晰可见,略显圆润且邋遢慵懒;变装后,少年感十足、各种风格都能拿捏住,腼腆中透露的帅气让人欲罢不能。这样的反差,甚至让粉丝们表示“自己爱上了一个不存在的人”。

而面对外界双胞胎的猜测,垫底辣孩也晒出了一张疑似双胞胎的合照,但有部分网友质疑这张合照其实P出来的。此外,还有人分析垫底辣孩是对变装前的自己进行了扮丑。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

但不得不说,垫底辣孩的反差效果确实惊艳。

除此之外,在应用反差效果上,垫底辣孩在昵称上还借鉴了电影《垫底辣妹》。此外在一些视频文案中,出现了“曾经班里最丑的那个小子现在变得有多帅”、“先努力让自己发光,对的人才会迎着光来”等内容,有在强调达人自己是从之前平平无奇,转变为如今的高颜值。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

而近期涨粉迎来爆发,最关键是垫底辣孩调整了自己的内容,不再只是简单贴出变装前后的照片,而是着重于“变装前”和“变装后”的过程。

首先,是场景更为丰富,而且更具反差。视频中,高颜值+反差效果,也正是变装内容的核心要素。在近期视频中,达人强化了“农村场景”,他用的道具都是与“国际超模”看起来毫无关系的,所以就让观众产生了期待,因此最终呈现的反转就格外抓人眼球。

其次,在打造了#如何成为一名国产超模 这个系列之后,也让他的内容风格更统一、更具看点,用户也会更期待他接下来会发什么类型的内容。

(2)颜值取胜,氛围感拉满

除了掌握变装视频的核心要素外,垫底辣孩突出强调的另一个点是——氛围感。

在前6条作品之后,垫底辣孩视频创作出现了以“氛围感”为主题,作品中加入了一些对话、剧情和化妆环节,并开始在每期视频里做不同的“氛围感”,如地下室变态杀手、美术生弟弟、借酒消愁的公司白领、甜剧男主。

在今年4月以前的作品中,有不少作品点赞量在10万以上。其中,2月一条单纯展现自己视频中变装后高颜值的作品,获赞114.3万。而这条高赞视频暴露出的正是用户喜欢垫底辣孩的原因之一——达人能驾驭各种风格、带有浓烈少年感的神仙颜值。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

有了上面这些先天条件和基础创作思路,加上垫底辣孩在4月的两个爆款系列变装,他的快速成长变得水到渠成。但要成为“氛围感天花板”,垫底辣孩还有很长一段路要走。

一方面,在两个爆款系列中,红豆变装只产出了单条视频,导致流量后劲不足。所以在后续的策划中,需要考虑相关爆款的持续性。

另一方面,通过某个特定人设出圈的变装达人,后续也需要去跟其他内容结合。比如梅尼耶后面拍了剧情,刘思瑶也不是一直在变装了,会在视频内容中加入舞蹈等内容。根本原因是变装可能容易走红,但要持续走红特别考验创意,容易出现增长乏力。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

新播场发现,垫底辣孩在视频中也有尝试跟美妆产品进行结合。

在2021年8月16日,垫底辣孩首条提出“氛围感帅哥”的视频中,就开始出现了相关美妆产品的露出,垫底辣孩海在评论置顶留言了视频中产品的品牌和型号。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

新播场在星图后台查到,垫底辣孩目前完成合作任务数达到24条,此外进行中的合作任务还有11条。根据他在星图公示的合作报价:1-20s视频2万5,21-60s视频4万,60s以上视频5万来估算,垫底辣孩的短视频广告流水在60-120万之间。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

同时,翻看其主页上的作品发现,有广告合作的视频中,只有一条是推广淘宝APP,其他的则是美妆护理产品。

此外,据星图显示,垫底辣孩已经签约了MCN机构,机构名为看看世界。

案例 | “垫底辣孩”半个月涨粉264万,变装内容再出爆款

垫底辣孩接下来是否能够将这种热度持续下去,成为最终变装赛道的又一个现象级达人,关键或许还在于他接下来的内容产出。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。