6月抖音新锐榜分析丨知识类内容拯救用户虚度时间的焦虑，多以书籍电商变现
6月抖音新锐榜已出，具体上榜情况如下：
与今年往期的抖音新锐月榜相比，6月上榜账号呈现出品类集中的特点，明星、汽车类账号各有3席上榜，强势领跑其他品类，其余为央媒2席、搞笑、泛知识各1席。邓紫棋一首美瞳滤镜特效下的《来自天堂的魔鬼》弹唱视频获得用户喜爱，截止到发稿前累积点赞1697.6W+，其本人也以单月新增755.3W粉丝的战绩夺得6月抖音新锐榜桂冠。
从平台红人的涨粉量级上来看，6月新锐榜TOP10账号间的差额相对较小，前5名在保有差距的基础上坡度较缓（4月的平缓为非正常现象，是近半年中的特例）。从某种角度上来说，这种趋势对创作者来说是个好消息，这意味着粉丝增量区间更为可控，表现出更强的规律性而非随机性。
拆解上榜的10位红人，卡思数据（ID：caasdata6）也获得了一些收获。在6月抖音新锐榜中，我们发现以下几个现象：泛知识类内容需求较为稳定，拯救用户娱乐后的空虚及焦虑或为主要原因；明星依然保持高关注度，“下场”互动实为数据灵药。
一、泛知识类内容需求渐稳
“教你几个简单的心理学技巧：猜拳前问对方一个难题，对方很可能接下来出剪刀；如果想让对方不安，就盯牢对方的发际线。。。”
6月27日，“Ethan清醒思考”发布的一支心理学观点合辑的视频，该视频在发布后的2天里累积了200W+的点赞，并促使粉丝一次性增长75W+。Ethan清醒思考保持着一周四更的频率，向平台用户分享心理学在应用层面的知识及技巧。
除上述视频外，其6月发布的“教你通过心理学15秒看穿一个人”“这首催眠曲没人能醒着听完”“事情的反应直接决定了你的生活”三支视频的效果也不错，均达到200W+的状态，该账号以月增325.3W粉丝的成绩上榜6月抖音新锐榜TOP8。该账号目前已运营3月余，并且已经实现盈利。知识类的内容最后很容易和教育培训类产品及服务形成消费闭环，Ethan清醒思考也是如此。据卡思商业版数据显示，其已与“开言英语”达成广告合作，并在商品橱窗中售卖心理学相关书籍，促成粉丝购买。此外，这套教育培训广告+书籍售卖适用于大多数泛知识类内容。
轻量知识及技巧，最好是看完就能用得到的内容开始有着较为稳定的需求。它更像是海量娱乐内容间的调味剂，也是用户逐渐过渡到深度垂类内容的缓冲带。据卡思数据统计，这类知识技巧类内容在6月抖音新锐榜TOP50中的占比达到10%，留有一席之地。
不过这并不是说，知识类沉浸式、高唤醒内容开始反超轻松的娱乐化内容，在碎片化内容平台上，这类内容显然缺乏成长的土壤。那么为什么泛知识类内容还会留有一定生存空间？或许你可能还会产生一个疑问，为什么这里我们把它称之为泛知识类内容，而不是知识类内容？
这是因为相比获取知识，卡思数据更倾向于将这种诉求看待为：1、娱乐类内容产生审美疲劳后，短暂的信息密集型内容需求，它属于调味品，也就是说无法成为主食；2、拯救用户“虚度”时间的焦虑，这是在满足过度消费娱乐内容后的空虚感，抢救用户的上进心/求知欲。卡思数据在观看这类内容数据时发现一个现象，主题及文案符合#几个#心理学#快速#口才#盘点#属性的内容通常数据会比较好。可以看出，平台用户还是蛮着急的，获取新鲜知识、资讯也需要快速，密集，那么这也就意味着，这些知识难称真正的“知识”，所以我们将其称之为“泛知识”。由此，我们可以把抖音上这类内容的核心命题理解为，“让观众看完内容后，产生‘学到了’的心理认知”。
那么何为学到了？跟观众的生活场景强相关，最好看完就能用上，从日常生活场景出发的诸多诉求，以及为社交圈热议的话题提供观点支持等。
二、“下场”：明星的数据灵药
6月有三位明星上榜新锐榜TOP10，他们分别是邓紫棋、杨幂、罗志祥。此外，新锐榜TOP50中的明星还有柳岩、邓伦、许君聪、郭冬临（暖男先生）、孙艺洲、孙俪工作室。
入驻抖音的明星通常采用以下几种内容策略：
1、作品宣传派。平时基本不发布内容，偶尔发布的内容主要围绕着作品宣传片、花絮、片段，特地为活动录制的出镜视频，这类内容通常与平台文化存在距离，适合需要与大众保持距离的颜值艺人。
2、日常派。不定期地玩一些平台热门滤镜、挑战、BGM等。这类内容拉近了明星与用户的距离，这对明星的路人缘特别好。
3、内容产品派。推出由专业团队打造，本人出镜的内容产品。明星团队推出的内容产品自然与普通PGC内容存在不同，这些内容分发在UGC内容占多的抖音上，观众自然能够迅速将其与后者区分开来。而明星通常因其专业的演绎素养，在此借内容产品获得赞誉，在抖音收获一波儿影响力，为其银幕事业造势。
这次上榜TOP10的3位明星均属于“日常派”，不过其侧重点各有不同。杨幂的高赞视频为“与闺蜜的日常”，视频中杨幂拉着背对着的好友，表示她今天过生日，向镜头告别后踏着欢快的步子离开了。整支视频的重点在于杨幂细长白的漫画腿，不经意间透露出的天生丽质可以说是该视频的广泛传播的关键，该视频最终累计获赞867.9万。
其次，罗志祥、邓伦、柳岩则玩起了滤镜、热门挑战。邓伦与突然出镜的陈赫拍摄了一小段“了解”，而柳岩的高赞视频则为上台前的“蹦迪”。明星发布日常的规律多不规律，在这点上罗志祥是个特例，其更新频率保持在每周3更，内容也丰富多元，舞蹈花絮、滤镜、挑战、合拍、搞笑剪辑、段子演绎，如平台用户对抖音的“打开方式”，有一条评价是这样说的“小猪是玩抖音最认真的歌手”。
卡思数据认为，明星通过挑战等活动融入平台，贴近用户的使用习惯，积极互动及时反馈是当下UGC自我表达被不断鼓励的环境下，明星维持影响力的明智手段。罗志祥与6月新锐榜榜首邓紫棋都是这类玩家，近日，邓紫棋4年前的歌曲《 来自天堂的魔鬼》走红于抖音，搜索该关键词，结果显示相关内容已获数亿播放量。6月2日，邓紫棋弹唱顺势发布了一支弹唱视频，颔首看向手机镜头，背后是家里的楼梯转角，妆发着装比较随意，视频还添加了美瞳滤镜，现场弹唱的临场感+平稳的气息+较高的音准还原度。这样一支视频引得很多平台用户喜爱。截止到发稿前，视频获得了1697.6W+的点赞，而罗志祥6月的高赞视频则在这支视频基础上，添加了换发色滤镜。
除此之外，邓紫棋其他的互动行为也在为影响力加分。如重新填词《 来自天堂的魔鬼》，将其作为BGM搭配化妆vlog，用户对此很是受用，留言道“第一个发抖音自己唱BGM的明星哈哈哈”；将平台用户填词的BGM拿来配自己的vlog等。
对待明星来说，抖音用户处在可关心可不关心的“薛定谔的关心”状态。抖音用户愿意去看美好的内容、美好的生活、美好的人，中心化文化的抖音对营销十分利好。但在美好之前，无论多么大的人物，都需要主动跟用户交流。
解决了用户心中“关我什么事”的问题，内容才能够传播。
