长大后才恍然大悟，原来读书才是最好走的路！
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十年寒窗苦读，面对即将到来的高考季，大家都盼望着一朝金榜题名。对于每一个高三学子而言，接下来的十多天都将使他们终生难忘。不管是可爱萌萌哒的识字图本，还是令人闻风丧胆的《五年高考 三年模拟》…都陪伴众多莘莘学子走过年少的路，对于这些读物故事你还能记得多少？
01
学生群体成长环境分析
近年来中国经济社会稳健发展，2017年全国居民人均可支配收入达到25974元，比上年增长9%，居民人均消费支出达18322元，比上年增长7.1%，中国居民财富积累及消费能力提升从量变到质变。在消费升级、知识付费浪潮的大背景下，居民在文教领域的投入也逐步增加，为培养学生群体的阅读习惯提供了良好的物质及精神支持。
● 学生群体个人财富呈现飞跃性增长趋势，为兴趣付费意识增强
学生群体春节的压岁钱和手头的零花钱体现了该群体的消费基础和富裕程度。对比2010年和2015年的调查，压岁钱在1-999元的比例呈现下降趋势，其他等级压岁钱金额占比均呈现出不同程度的上升，学生群体个人财富呈现飞跃性增长趋势。
对比2010年和2015年调查，学生群体每周花费的零花钱呈现攀升态势，课外书和文具仍然是中小学生群体零花钱的主要去向。据调查，有62%的学生表示愿意对自己感兴趣的领域投入金钱和时间。
● 相对于成年人，中小学学生拥有更好的阅读习惯
据统计，2017年我国未成年人图书阅读率为84.8%，城镇成年人图书阅读率仅为67.5%，农村成年人图书阅读率则更低为49.3%。2017年未成年图书阅读量为8.8本，明显高于成年人均4.6本的图书阅读量，他们拥有更加良好的阅读习惯。
02
学生群体图书购买偏好洞察
● 购买时间：开学季是中小学教辅书购买高峰
中小学家长及高中生以开学季购买书本为主，特别是在秋季开学时期，选择购买教辅书的家长及高中生占比均超过60%；
● 伴随学生年龄增长，教学辅导书购买量呈现增长趋势
高中家长在反映“购买量稍有增加的占比”相对于中小学生家长更高，占比高达63.4%；在表示教学辅导书购买量变少的家长人群中，主要的减少理由是学校老师统一购买了教学辅导书。
● 学生年级越高，辅导书购买量呈上升的同时，课外书购买量呈下降趋势
在对学生家长调研中发现，伴随孩子年龄增长，给孩子购买与教辅书的数量不断增长，高中家长给孩子购买教辅书的占比高达92%；相反，课外阅读类书籍在不断降低，高中家长给孩子购买的课外书占比下降到78.8%。
● 学校老师推荐是高中生和家长了解教辅书的最佳途径
对中小学家长群体研究发现，主要通过学校老师和其他的家长沟通来获取教辅书的信息，选择占比均超过65%；对高中生的调研发现，老师和同学推荐是了解教辅书信息的主要途径。
● 从高中阶段开始，学生主导购书决策
对中小学家长研究发现，他们更看重“老师推荐/指定书目”这个因素，占比均超过65%；在对高中生调研中发现，高中生更有自己的主见，知道什么教辅书适合自己，把“书的内容是否适合自己”作为考虑因素的占66.7%。
03
学生群体阅读偏好洞察
● 小学生及初中生阅读偏好：在娱乐的同时注重价值观引导
小学生及初中生的图书一般由家长代为购买，家长的购买行为也影响着小学生及初中生的阅读偏好。
对学生家长调研发现，2018年上半年，童书是小学家长给孩子购买最多的纸质书，而励志/成功书籍是初中家长购买更最多的纸质书，初中生家长更在意对孩子的价值观引导。
● 高中生课外书阅读内容偏好：享受课余时光，爱好小说与文学
对高中生调研发现，2018年上半年，小说、文学、青春文学是高中生最喜欢的类型，占比分别为58.7%、54.3%及52.3%。
● 高中生教辅书阅读内容偏好：与教材同步的辅导书为主
对高中生调研发现，2018年上半年，与教材同步的辅导书是高中生最喜欢的辅导书阅读类型，占比为92.3%，其次为课外指定必读书目，占比为74.0%。
不是每个孩子都能够有时间和经济基础“行万里路”，但“读万卷书”还是相对容易实现的。不管是教材课外辅导书还是青春疼痛文学，都组成了每个孩子美好灿烂的青春。
