张一鸣再推社交应用！这个“微信+豆瓣”的社交新贵来势汹汹
就在昨晚，一张带有“飞聊”字样的二维码图片开始在微信、微博等社交平台中传播。经字节跳动官方确认，这是其新推出的一款社交应用。
在这里，用户不仅可以聊天、音视频通话，还能在“兴趣小组”中发现小伙伴、分享动态，活脱脱一个“微信+豆瓣小组”的集合体。
“飞聊”已至，字节跳动向社交领域进攻的号角再次吹起。那么它能否对微信形成有力的进攻，又是否有机会圆张一鸣一直以来的社交梦？下面我们一起来看看。
“微信+豆瓣小组”的社交新贵？
对于“飞聊”的定位，字节跳动官方作出明确表示，“它是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。”
它共有三个Tab栏，首栏“消息”：单聊、群聊、小组都在这里，其中小组类似“豆瓣小组”，都是通过兴趣爱好聚合一群人，然后围绕同一话题在小组内讨论。用户既可以在“发现”栏目选择已有小组加入，也可以自己主动创建小组邀请其他用户加入。
而次栏的“动态”，则与微信朋友圈大同小异。在这里，用户不仅可以查看好友动态、发布自己的动态（支持图片、文字、链接以及60秒内的视频），还能够在顶部横滑信息栏中关注优质头条创作者、加入推荐小组。
至于“我的”界面，“飞聊”在“钱包”支付方式的设置上，摒弃了“多闪”（字节跳动推出的第一款社交应用）绑定银行卡这一体验较差的方式，取而代之的是用户可以直接绑定支付宝。
此外，“飞聊”还有很多微信不具备的“小惊喜”，比如用户可以对聊天窗口中的某条消息点赞&打赏，群内打赏全群通知，淘宝链接直接分享到聊天页，美颜滤镜相机；甚至“多闪”、“子弹短信”等曾经引以为傲的功能，现在也成了“飞聊”的新能力之一。
多闪“滑铁卢”后的新一轮尝试
众所周知，张一鸣一直有一颗做社交的心。今年1月15日，字节跳动就推出了主打短视频社交的“多闪”，并且通过抖音平台引流、春节“分1亿红包”活动等方式进行重点推广，可谓是寄予厚望。
不过这种简单粗暴砸重金的方式，并未能砸出多少浪花，更遑论回应张一鸣的厚望了。据QuestMobile数据显示，今年2月春节期间，多闪最高日活跃度仅达到1095.7万；春节后，用户活跃度更是急剧下滑，到了2月末，日活跃度已经跌至454.7万。而来自艾瑞咨询的数据也显示，多闪排名和月独立设备数都在下降，整体发展呈疲软态势。
但多闪的“滑铁卢”并未浇灭张一鸣做社交的热情，他是个认定方向就会“死磕到底”的人，一如当年认定做短视频业务，即使在强敌环伺、几经挫折的艰难境遇下，也依然在坚定地不断尝试。只不过，这一次的坚持换成了社交，这一次的尝试改成了“飞聊”。
“多闪”过山车式的发展也给了字节跳动一大经验教训，我们可以看到，“飞聊”一改此前“多闪”的高调发布和野蛮生长，上线得非常低调。它不仅没有和其他头条产品打通，目前只支持手机号注册；甚至在App Store也无法直接搜索到，需要输入“移动社交新大陆”，至于安卓用户则要在飞聊官网 feiliao.com 才能下载体验。
让“飞聊”再飞一会
“飞聊”的低调上线，也许一部分是出于对忠实种子用户获取的考量。但作为一款兴趣社交应用，“飞聊”有着很大一部分由内容组成，因此它必须解决初期用户少导致的生产内容少的问题。
对此，字节跳动给出的方案是：邀请优质的头条号创作者开通「飞聊公共主页」功能，帮助创作者同步头条号内容到“飞聊”、并且通过“飞聊”创建粉丝群，获取更多潜在用户。
头条号的内容同步，的确在“飞聊”发展初期给出了坚实的内容支持，但随着“飞聊”成长起来，头条的内容和服务也可以借助“飞聊”实现社交传播，甚至在头条号内容中挂载的小程序，也能通过“飞聊”实现微信才有的社交裂变。
“飞聊+头条小程序”前景可期，不过在这之前，还是先让“飞聊”继续飞一下吧！
