二孩到底生不生？看了你再做决定！
“父辈那个年代想多生一个，国家不允许。而当我们孤独长大后，全面放开“二孩政策”，面对着高房价、育儿成本和工作压力，生不生二孩，却成了大家极度纠结的问题。”
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母婴行业的发展历程和现状
虽说“老大”照书养，“老二”照猪养，敢照做的却没几个。从近日易观发布的《人生大事件服务需求分析及案例解析–母婴篇》报告中可以看出，母婴育儿行业的发展历程，逐渐向多元细分科学化育儿服务迭代升级。在经历了粗放式喂养、强调身心发展至科学育儿的三重阶段，目前家庭育儿需求逐渐向多元细分和个性化发展，而育儿观念也逐渐转向精神层面的陪伴和有效交流。
在此观念的影响下，育儿难和育儿贵等社会问题依然在不断地探索中前进。
目前国家已明确指出，将构建以普惠性资源为主体的办园体系，致力于扭转高收费民办园占比偏高的局面；同时为促进教育优质资源共享，“互联网+教育”将会成为趋势，需求更为多元细化的幼教服务平台将不断涌现。此外人口红利形成消费拉动：二孩政策放开后，婴幼儿出生人数的增加对母婴食品/用品、医疗护理、母婴电商、儿童教育培训等领域均为利好。
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育儿意愿与需求分析
▌生育意愿：95后对生养小孩较其他年龄段有更强烈的憧憬和期待
在孩子的生育意愿选择上，家庭一孩生育意愿高达91%，但一孩后，生育二孩的意愿却大幅下降。
从年龄分布来看生育意愿有着明显的两极分化状态：85后还未有小孩的孕龄夫妇有生育计划的占多数，90后正处于工作爬坡阶段，受限于客观条件，生育意愿反而低于其它主要育龄群体。反观95后，由于普遍成长于物质水平较高的环境，群体心理层面惧怕孤独，对生养小孩较其他年龄段有更强烈的憧憬和期待。
▌“经济基础”是影响家庭生育意愿的首要考虑因素
工作和家庭经济水平是影响生育意愿的重要因素，因生育子女会带来抚养成本的增加。选择暂时不要孩子的，多是满足于当下的生活状态；抚养精力不足是二孩生育意愿下降的重要原因。
▌教育和生活开支导致生育所带来的直接成本明显增多
由于大多数中国家长都将对子女的教育投资放在首位，并且教育内容的多元化倾向以及幼儿接受教育年龄段的提前，使得生育小孩后，教育方面的消费、家庭生活用品上的开支将明显增加。
▌保姆和月嫂是有孩家庭的新消费
生育小孩后，中产阶级家庭对有专业育儿经验的保姆和月嫂的刚性需求更为明显。现代家庭由于收入水平提升，消费观念已有很大转变，除了让父母帮带孩子外，也会请专业的月嫂、保姆来辅助解决育儿问题，因此保姆、月嫂需求激增。
▌家庭精神生活层次的花费导致生育所带来的间接成本提高
除直接花费以外，因创造适宜孩子成长环境而增加的间接花销也会不少，从购房、购车到家庭旅行皆包括在内。总之，收入越高的家庭越重视增强对孩子见识、学习意识等精神需求层面的正面影响。
但是虽然养育小孩会花费许多心血，但是孩子带给一个家庭的精神满足也是不可估量的。
▌生育带来的收益：给予人们精神层面和情感链接的愉悦
养育小孩虽然需要面对较高的经济成本和时间成本，但同时也会获得更多精神和情感层面的收益，既包括收获当下家庭亲子时光的欢乐，也让自己的晚年生活有了亲情陪伴。
▌解决经济负担和孩童看护问题是提高生育意愿的有效方式
物质条件的提高对二孩生育意愿的影响较生育第一个子女时更为深刻。解决生育一孩的经济和住房负担，生育二孩的子女照料和生活环境便利性等问题，将提高大众的生育意愿。
从一孩到二孩，从被计划多年才被开放到了“二”，这是国家的一小步，却是个人的一大步。虽然养育二孩需要面对更多的经济和时间成本，但同时，宝贝会给你带来更多的生活乐趣，对自己的晚年生活忧虑也会减少，在物质条件提高的情况下，谁不想多要一个呢？
数据来源：
1、易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第1季度易观千帆基于对23.9亿累计装机覆盖及6.05亿活跃用户的行为检测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2、网络调研：2019年2月，易观进行了关于大众生活态度的网络调研，调研范围为中国大陆（不包含港澳台地区），调研对象为18岁以上的成年人，样本量为1000。
