IP共创，王者荣耀新文创的“出圈运动”
作者|刘呵呵
自2015年10月上线，《王者荣耀》迎来了三周岁。如何延续成长活力、扩大其辐射面，塑造IP本身的个性，也将成为它接下来的重点，因为这将不仅意味着泛娱乐领域的机会，更是游戏长线运营的关键。
然而，游戏的泛娱乐化，对于玩和不玩游戏的人来说壁垒分明，不玩的人可能很难体会其中的热血豪情。硬糖君身边的人就明显分为两派，一派“下班即团战”，另一派则是“他们搞啥哩”。
但这样的局面正在起变化。
令人意外的是，《王者荣耀》的泛娱乐化，并不是以《魔兽》电影式的铺天盖地姿态，而是稳扎稳打持续布局，转眼竟已润物细无声地发展了起来——文学、综艺、音乐等等，《王者荣耀》已成功将触手伸向多个泛娱乐领域，逐步构建起一个“王者家族”。
当原本未能卷入过深、日常仅开开黑的普通游戏玩家，不断被卷入《王者荣耀》一路开辟的泛娱乐新阵地，他对游戏的情感自然逐步加深。对他们来说，这些泛娱乐衍生品正是他们路转粉的全新入口。
王者“文学峡谷”的起与承：
有优质内容，还需多元化延展
今年3月开始，《王者荣耀》举办了一场声势浩大的比赛。但并非电竞，而是和阅文集团联手举办的首届王者荣耀文学大赛。
事实上，在贴吧、微博、起点文学网等平台，早已散落着大量关于《王者荣耀》的民间文学创作。直到今年3月，这场文学大赛在全平台征集围绕《王者荣耀》的相关文学作品，彻底点燃了创作者和粉丝的热情，也让大众窥见《王者荣耀》这一IP的真正魅力。
这场比赛吸引了4万多名作者参与，产出数万部作品，涉及电竞、言情、科幻等多种题材。参赛者各开脑洞，赋予《王者荣耀》的文本更多故事，战斗热血、陷阱丛生亦或是情意绵绵，让读者在小说中看到了与众不同的王者峡谷。最终，作者“沉入海底”创作的《荣耀：王者在上》成功突围，拔得头筹。此外，《黑暗的苏醒》、《我的美女主播姐姐》、《王者荣耀：小青铜，别怂》等作品也深受网友好评。
面对优质作品的投喂，《王者荣耀》粉丝直呼再也不怕书荒了。他们还挑选出小说中极具传播性的碎片片段，用以安利路人。不少出于好奇而围观的群众，最终也入坑难以脱身。
如今，文学大赛的获奖作品已经选出。未来，《王者荣耀》的相关文学作品还将进行深度开发，打造更多产品类型。其中，实体书、有声书以及影视作品等改编计划，都已公布在后续王者荣耀对优秀作品的长线扶持推广计划中。这些二次开发的内容将不断沉淀核心粉丝、打通泛二次元群体，最终影响到各个圈层，助力《王者荣耀》整个泛娱乐IP的构建。
对于参赛的作者们来说，这些也是王者文学大赛区别于常规主题征文活动的独特之处 —— 大赛不仅仅是单一地评选出获奖作品，还针对这些作品及作者进行整合包装，长线扶持，最终在王者IP的基础上再构建新的IP。
对于游戏行业及网文行业而言，这场文学大赛的价值不言而喻。跨行业的联动，以及后续有针对性的衍生产品开发，不仅丰富了王者IP的表现形式，也扩大了其受众辐射面，盘活了游戏圈外的路人粉，为其他游戏IP树立了典范；更重要的是，这场比赛挖掘出了极具潜力的个人IP，能为泛娱乐领域输出更多有价值的作品，让游戏圈玩家不再“圈地自萌”。
2019年的文学大赛也已经开始筹备，属于《王者荣耀》的“文学峡谷”逐渐形成。官方的有意引导，也不断提高着粉丝的参与感和热情。更为重要的是，文学、影视以及音乐等切口，正在成为《王者荣耀》以游戏之外的多种形式走向泛大众的最佳路径。
从1到多的“文学峡谷”：
始于IP自身，背靠腾讯生态
众所周知，游戏的泛娱乐开发，在全球范围都是个老大难，好莱坞仆街的游戏IP电影就数不过来。都是游戏IP，你何以独秀？《王者荣耀》的经验告诉我们，“背后有人”很重要。
《王者荣耀》之所以能在游戏外的空间里大展拳脚，突破单一形态，实现多点延展，除了游戏质量过硬，也得益于整个腾讯集团的生态协同。腾讯游戏能与腾讯影业、腾讯动漫以及阅文集团等平台实现“网状”联动，从而合力推动《王者荣耀》的IP化进程。
秀操作技术我们能力受限，但看小说、追综艺和听音乐谁不会？《王者荣耀》开始在泛娱乐领域频频出招，布局网综、音乐和文创周边等，在“王者荣耀文创＋”的道路上高歌猛进。
2017年5月，腾讯视频上线了由《王者荣耀》IP改编的脱口秀《王者历史课》。在综艺元素的包裹下，《王者历史课》成功将《王者荣耀》的玩法、世界观、英雄角色等知识点输送给观众，俘获了大批“非玩家”粉丝。
值得特别点赞的是，《王者荣耀》的综艺化并非一味追求趣味性，除了与KPL联动的大型明星电竞综艺《集结吧王者》之外，更多的是面向年轻群体，自觉肩负起有关文化科普、启蒙的任务，比如《荣耀诗会》、《历史上的TA》，以及上述的《王者历史课》。
此外，王者荣耀还推进了音乐计划、冰雪大世界合作、长隆线下公园合作、敦煌公益等诸多项目，全面发力线上、线下，不断颠覆大众对《王者荣耀》的认知。
近年，在泛娱乐领域的频繁落子使得《王者荣耀》的文创生态雏形已成，而攻下文学版块无疑能够吸引更多人参与王者IP故事内核的共创与完善，从而扩充“王者宇宙”。
此前，王者荣耀的世界观由官方打造，每个英雄上线时都会附有相应的漫画解说，来填充人设。而举办文学大赛，无疑是邀请玩家、群众来参与内容的丰富，以他们自己的理解为《王者荣耀》的IP添砖加瓦。这种开放性，再加上王者本身的国民度，所产生的影响力极为巨大。文学大赛后，群众的想象空间无限放大，原文本中衍生出了关于爱情、青春和校园的故事，战斗热血、陷进丛生亦或是情意绵绵，让大众看到了**的王者峡谷。
如今，《王者荣耀》IP背后的文创家族逐步组成，衍生内容体系庞杂。虽然，要想真正“飞入寻常百姓家”，《王者荣耀》还有一段路要走；但是，对于行业内的其他游戏IP，王者荣耀的表现已属斐然。
“一面固粉，一面出圈”：
助力游戏向国民IP演变之道
虽说不断开疆辟土，拓宽内容形态，能够增强《王者荣耀》的出圈可能性，但没有成体系的运营，单一作品很难具有持续的影响力，腾讯游戏显然也注意到了这点。如何突破单一形式，把音乐、影视、动画、文学等文化内容传递出圈，十分关键。而这一点对于行业里的其他同类IP来说，也至关重要。
文学大赛虽然已经拉下帷幕，但未来围绕参赛作品将有更多布局。据悉，赛事中的一些人气作品，可能被开发成轻量级网剧、网大。眼下，国内电竞行业逐渐火热，选手粉丝群体日渐庞大，这也为电竞题材的影视化提供了充分想象空间。这一点，从《微微一笑很倾城》的成功，以及《全职高手》的备受关注就可见端倪。
平心而论，腾讯在游戏IP化上一直表现审慎，手握大量经典游戏IP,但大动作的影视改编较少。
想来这种审慎，也是出于腾讯对玩家群体的深刻了解。玩家对IP饱含情怀，容易为作品形成初始流量和传播，但也意味着改编作品将承受更多审视的目光。不过，玩过游戏的人都知道，《王者荣耀》本就具备文学化的基础：游戏持续建立的宏大世界观，众多被用户熟知的英雄角色人设魅力，使其充分具备同人创作和成为国民IP化的潜质。
二次元粉丝确实有着较高的消费能力、传播能力和二次创作能力，但与之相对的，他们的要求也更加苛刻，其内心的圣殿更加不可触犯。游改从来不是易事，利弊共存，此前的《魔兽》、《最终幻想》改编都是例子。
不过，《王者荣耀》如今已在各类花式跨界中探索出了一套固粉出圈的秘籍：满足大众的表达欲和创作欲，让他们从单纯的消费者转变为生产者。比如本届文学大赛及王者荣耀创意高地的设置，让热衷二次创作的粉丝们不再“无家可归”，由官方设立创意者的展示舞台，引导其参与衍生品设计，还为他们的创作提供维权保障。
粉丝最懂粉丝需要什么，这种运营玩法既能实现《王者荣耀》内容渗透，还能精准找到用户的兴趣点，在玩家参与感中完成IP构建和内容变现。与此同时，内容创作者也能在腾讯平台找到自己发光发热的舞台。官方持续提供的扶持，也能够助力创作者实现自身IP的构建，最终达成共赢。
近日，《仙剑奇侠传》的重拍在网上引发热议。《仙剑》系列至今都是国内游戏改编影视的巅峰。而进入网络游戏时代，网游本身的特性让IP改编难度加大。即便端游、手游涌现出大量热门产品，也很难有真正进化成现象级IP的。正因如此，对于整个游戏市场而言，《王者荣耀》的泛娱乐探索都极具研究价值和参考意义。
不过，比起剧集，硬糖君更期待什么时候能出一档《王者英雄101》。毕竟，民间关于“哪位英雄粉丝最多”的争辩旷日持久，我们急需标准答案。
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