《快把我哥带走》6天狂扫近2亿票房，漫改IP终于要起飞？（内含福利）
作者|李忠利
编辑|李春晖
群雄争霸的暑期档，漫改电影《快把我哥带走》无疑是一匹忽然窜出的小黑马——乍一看，简直红得让人摸不着头脑。
与梁朝伟、吴亦凡、唐嫣加持的《欧洲攻略》、怀旧情怀的《新乌龙院之笑闹江湖》等同日上映，《快哥》噱头最少、首日排片也是最低的。却凭借高上座率和豆瓣7.1的口碑成功逆袭，上映后排片每日都在走高。截止今天（8月22日）上映第6天，排片达到其历史最高值，累计票房1.9亿。
而观其内容，并无流量明星的主演阵容，相对低龄的市场定位，冷门的兄妹亲情题材，加上漫改影视以往的累累败绩，《快哥》创下的票房口碑佳绩，提醒我们对整个电影市场和IP市场都重新加以审视。
无独有偶，同样竞争激烈的在线视频领域，剧版《快哥》也是口碑领跑暑期档，豆瓣7.6的高分，堪称国产漫改剧中的一股清流。
《快把我哥带走》，这个源自“快看漫画”的条漫IP究竟有何魔力，竟然罕见的实现了同一IP影版、剧版双成功。要知道，这可是连《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》这样的顶级小说IP都未能达成的成就。一向和“中二”、“尴尬”脱不开关系的漫改影视，终于找到适合自己的道路了吗？
靠什么突破次元壁？
在连追剧版、影版《快哥》的硬糖君看来，其成功的根源恰恰并不在于“中二”的天马行空，而在于落地的当下青春。真实的生活细节和真切的情感共鸣，才是国产漫改崛起的真正出路。
在这一点上，除了两版《快哥》靠戳心又爆笑的家庭亲情抓住观众，以往过于延续日式漫改“中二风格”的国产漫改接连仆街，甚至日本大卖的漫改电影到了中国也是水土不服，都是佐证。
8月17日，改编幽·灵原著同名作品的《快把我哥带走》真人电影版登陆全国院线，在11.6%的低排片下，拿到首日票房5337.8万元，猫眼专业版预测其最终票房超过3亿。对于首次尝试家庭情感题材的真人漫改电影来说，这样的开局足够亮眼。
而在此之前，《快哥》剧版已经在腾讯视频独播，累计播放量超过12.3亿，豆瓣评分7.6，为2018年豆瓣电视剧评分总榜的第七名。 除了电影、电视剧开发之外，《快哥》IP的动画版在去年已经播出第一季，第二季也正在更新。
“一鱼三吃”，意味着动漫IP的开发链条已经直追网文，而以“快看漫画”为代表的漫画平台，正在吸引更加年轻的受众，培育更加偶像化的漫画创作，制造明天的顶级IP。
相较于更早登上IP舞台的网文IP,一个值得注意的现状是：玄幻始终是网络文学IP的底盘，这与越发趋向现实主义的影视剧创作环境已经开始出现缝隙；国漫题材却更多源于现实生活，情感类的漫画一直占据主流。《快哥》之所以广受认可，也正是在于其再现了有笑有泪的兄妹情和生活逆境中的燃与暖。
事实上，除了《快哥》之外，《DOLO命运胶囊》、《贫穷父女》、《怦然心动》等“快看漫画”上的热门作品，都是基于现实的创作。其中既有当下校园生活的真实反映，也有展现父女、兄妹间美好亲情的泪点。
国漫虽然是二次元的排头兵，却似乎比网文离生活更近。据硬糖君推测，这很可能与国漫用户的年龄层较低有关。更少生活压力的00后一代，并没有太多借虚拟世界逃遁现实压力的需求，更愿意体验现实生活的诗意版本，而非另造一个世界。
而《快哥》剧版、影版传播效果俱佳，也正是因为把握住了这种真实感——情感的真实、细节的真实。拍摄基本为实景，服道化最大程度贴近现实，哥哥妹妹的选角贴近原作设定，扎实的制作基础让参演者入戏，也让观众共情。甚至有评价称，《快哥》才是最好的二胎宣传片。
国漫的底气
《快哥》的成功，看似横空出世。但事实上，漫改作为一股新生IP力量，是近年国产影视最关键的一条道路探索。
从《秦时明月》到《画江湖之不良人》，再到更近的《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》。2016年，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部。发展到2018年，有数据显示，各大影视公司二次元内容IP比例约占IP总储备量的10%以上。
漫改何以成为影视新动力？漫改的崛起，源于国漫的崛起。
当下，国漫已经成为泛娱乐新的注意力集散地。百度发布的《00后最喜爱的阅读APP》排名显示，快看漫画超过所有的数字阅读app，位列最受00后欢迎的阅读app榜首。
阅读的时代风向不断改变。从原始的纸质书到数字时代的移动阅读，是技术的变迁；从长篇文字，到长篇漫画、乃至条漫，则是阅读习惯的革命。时间和注意力正在越发碎片化和稀缺化，刺激最强的视觉阅读已经成为不可逆势的新潮流。
快看漫画，显然就站在了这种阅读转型的风口。从2014年创立之初，快看漫画就力推适宜移动端阅读的条漫，降低了漫画的阅读门槛，让国漫逐渐从圈层走向大众，也让自己迅速达到亿级用户规模。
数据显示，2017年，中国动漫行业用户规模达3.1亿人，90后、00后是动漫二次元消费主力，占比达到60%。
快看漫画的1.3亿用户，同样以95后年轻人为主，并且十分活跃。仅一话漫画，评论最高能达到28万条，点赞高达208万。《快哥》漫画在快看漫画上独家连载期间，累计吸引超过600万人关注，热度超过40亿，人气值高达151亿，点赞量近6千万，总评论量达104万。这样的成绩自然令影视行业瞩目，剧集、动画、电影版权很快售出。
《快哥》并非孤案。截止到2017年12月，快看漫画共有126部作品的关注（订阅）人数超过100万人，其中5部作品超过500万人关注，43部作品的人气值超过100亿。
如今，不光是作品走红，连漫画作者都已比肩网红，成为新偶像的代表。漫画作者除了平台上过百万的高黏性粉丝，还通过直播等方式与粉丝互动。今年暑期，快看漫画作者直播，平均每场观看人数71. 6 万，平均单场评论126万条，平均单场点赞3721万。而快看漫画签售会，到场人数近万，屡次刷新图书签售记录。
在原始粉丝的积聚上，国漫绝对不输网文。而影视化开发的潜力上，国漫其实更胜一筹。动漫和影视具有相似的视觉化特征，许多动漫作品甚至可以直接看作是影视剧的分镜手稿。反观网文，天马行空的论述在一万个读者心中有一万种想象，视觉化呈现就意味的难度和风险。
下一站IP
在漫改IP暑期档终于跑出黑马的同时，网文IP改编却遭遇了阶段性挫折——《武动乾坤》、《凰权》、《如懿传》，大IP影视表现轮番令人失望。
一面是轻量级国漫IP的突围，一面是顶级网络文学IP的哑炮，暑期档永远是最能看出市场动向的档期。2018年的暑期档，似乎正在悄悄埋下IP易位的伏笔。
漫改一个突出的优势就是“复刻内涵”。漫画提供的是优秀的人设和精彩的细节梗，影视化本身是一个再创作和丰富叙事的过程，改编留给创作者的空间更多。正因如此，漫威宇宙才可以天马行空，各种英雄随意排列组合。
相反，网文则建构了完整的世界观和故事脉络，改编基本上等于把原作进行视觉化呈现。不仅难度巨大，而且极大限制了后续开发者的创作空间。改动过大，背离改编初衷，惹得原著粉不满；不作改动，创作者成了复刻文字的机器，也妨碍新观众的理解。
这样看来，漫画IP已迎来人口红利和文本优势的结构性机会。作为年轻一代潮流文化的消费入口,快看漫画这样的国漫平台，有机会成为2.0版本的IP资源池。
吸取网文IP仓促上马收割流量，导致作品口碑坍塌的经验，后起之秀的国漫IP从一开始就没有选择做版权掮客。快看漫画采取了和影视公司联盟合作的方式，虽然没有绝对把控权，却有强烈的主观能动性。一旦意识到IP具备潜力，IP开发部门会做研判，认可其价值后大力推广，吸引更多人关注。
联合出品，易于把控改编品质。如何平衡原著粉和观众之间的差异化需求，则始终是影响粉丝转化率的核心问题。离原著粉最近的的IP平台方，理应承担起更大职责。影版《快哥》中，快看漫画就担任了联合出品方，并且深度参与剧本、演员、宣发等环节，确保呈现效果贴合原著。在做电影化的必要调整时，确保原作核心人设和概念得以保留。
相比于国内漫改的方兴未艾，欧美、日本的漫改市场已经相当成熟。美国的漫威已经基于漫画开发出了风靡全球的电影宇宙。日本的漫改也是影视制作的内容支柱。2006年上映的《**》将日本真人漫改推向高潮。此后日本票房排行榜，几乎就是真人漫改和动画电影的天下。快看漫画旗下的漫改动画《快把我哥带走》、漫画《整容游戏》《十二点灰姑娘》也都反向输出了日本电视台和漫画平台comic。
如果说是5年前成名的网文作品，成就了当下热播的影视剧；那么5年后的影视市场，很可能要由国漫IP来重新改写。
硬糖宠粉时间
有哥哥是种什么样的体验？
让我们一起来解锁答案！
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硬糖君将挑选10个小可爱
献上《快把我哥带走》的电影票
8月25日 晚8点 后台君将圈出获奖幸运鹅～
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