中国新说唱，嘻哈又一年
作者|熊猫侠
为了赶场《中国新说唱》的发布会，昨天（7月3日）硬糖特意穿得很嘻哈。在自己的想象中，就是这样式儿的——
硬糖君对于嘻哈的感情，其实有点复杂。
去年夏天《中国有嘻哈》刚火的时候，感觉不赖。华语乐坛终于有点新鲜元素，亚文化带来了娱乐市场的全新变量。
然而，今年跨年时，当嘻哈歌手们的舞台从爱奇艺变成了江苏卫视、湖南卫视、东方卫视，当不管什么歌手、歌曲都“被嘻哈”，连费玉清也开始“yoyoyo”，硬糖君又觉得一切都不对劲儿了。
嘻哈是不是一种适合放在今日中国大众平台上的艺术形式，是不是值得以如此大篇幅向所有人灌输。年轻人都喜欢嘻哈吗，恐怕有待商榷。各台跨年晚会的实时收视也证明了：几乎每到嘻哈歌手登场，都是一次小规模的收视下降。
对嘻哈的跟风式追捧，反而伤害了嘻哈所代表的多元文化诉求，也不符合一些场合的合家欢本质。
但很快，PG one事件后，刚刚成为《歌手2018》流量担当的GAI也因监管问题最终退赛。硬糖君又觉得心疼：中国真的不能有嘻哈吗？
当很多人都觉得《中国有嘻哈》没有“2”的时候，《中国新说唱》最终浮出水面。昨日宣布定档7月14日上线，每周六晚更新。
虽然多数人都认定其是第二季节目，《中国新说唱》打出的概念却是“中国首档华语青年说唱音乐真人秀”。两季总导演车辙的解释是，没有改名，就是全新节目。
毕竟，名字是确实不同了。内涵呢？爱奇艺创始人兼CEO龚宇博士是这样说的：更阳光、更多元、更青春、更时尚、更中国。
去年戛然而止的风险就在那里，广电“小大正”（小成本、大情怀、正能量）的内容导向也摆在那里，让人不能不好奇，这个新说唱，到底“新”在哪里？是不是社会主义正能量说唱。
种种担心和推测并不妨碍说唱歌手星夜赶考的热情和冲动。据悉，这一季迎来的参赛者超过1万人，节目组将去年的体育馆海选模式改为全球25场的多点海选，历经马来西亚、墨尔本、美国、北京、上海、成都等地，且开通了高校赛区。
除了海选模式的变化，今年的赛制也有部分更改，打出了以“剧集式”叙事理念制作的真人秀的概念，强调通过音乐展现当代青年精神风貌。导师则在去年原班人马的基础上增加了邓紫棋。
和去年备受争议的吴亦凡一样，今年邓紫棋成为《中国新说唱》最受争议的导师。爱奇艺对此的解释是：邓紫棋的加入为节目提供了丰富的女性视角，将在旋律、听感上助力更多优质说唱音乐作品的产生。
其实依硬糖君浅见，邓紫棋是真正适合《中国新说唱》的人。
去年选出的说唱歌手，总体来说相对“地下”了些。今年的综艺和娱乐关键词是什么？偶像啊！比起专业的说唱歌手，选出优质的说唱偶像，或许更符合说唱主流化的需求。
开篇硬糖君提到了跨年晚会嘻哈音乐的遇冷，但其中有一个例外，就是江苏卫视邓紫棋和GAI的混搭组合，合唱的又是邓丽君的经典名曲《漫步人生路》。抒情老歌经过全新演绎，降低了大众群体的接受门槛，也确实别有风味。二人的现场表现可圈可点，将江苏跨年的收视率拉到新高点。
嘻哈和大众熟悉的流行音乐进行融合，再加上大众歌手加持，如此改良之后，嘻哈才有希望成为大众都能接受的新主流内容。
强调青年正能量，强调“中国风就是国际化”（吴亦凡语），强调华语音乐在全球范围内的文化自信，是《中国新说唱》为自己找到的关键立足点，小心翼翼的避开一切触发危机的可能。
而在未播先火的前作余温下，其招商自然相当成功。据发布会公布，节目已与包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店 等13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品。
值得注意的是，去年《中国有嘻哈》爆红后，说唱界也开启了一阵解约、签约潮——红花会和摩登天空分手，gai则成功牵手刘洲。今年爱奇艺应该是深感不能“为他人作嫁衣裳”，延续《偶像练习生》的策略，已经与入围选手签订深度合作，准备深耕艺人经纪，强化节目的长尾效应。
有人辞官归故里，有人星夜赶考场。相信爱奇艺已经做好万全准备，祝福今年的说唱人足够好运。
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